Transcript Semiotika Desain Pertemuan 12

Warna pada Pemasaran
• Jalan di toko manapun kita akan menemukan, apakah itu
produk dlm kemasan manifaktur atau display
merchandises yg ditampilkan secara maksimal dan
dipastikan dpt ditangkap/lihat dg cepat.
• Kemasan dan desain retail bahu membahu dlm
pemasaran, walaupun mereka mempunyai karakteristik
berbeda, begitu pula dg kepedulian dan pendekatan yg
berbeda pula.
• Desain kemasan adalah unggulan dr desain grafis, dan ini
semua mengenai bagaimana mengkreasikan perasaan
atau atmosfir sekeliling produk, apakah didlm suatu
kotak hanya terdapat produk biasa2 saja dibanding
pesaing kita, tapi bentuk luar harus dpt memberikan
kesan kualitas unik dan berharga di mata konsumen.
Kemasan
• Kemasan yg baik adalah kemasan yg laku di pasaran.
• Dari segi estetika kemasan yg baik adalah kemasan yg indah
dipandang dan memenuhi syarat serta tujuan desainnya tercapai.
• Kemasan itu harus menangkap pandangan mata, harus menarik
untuk kesan pertama.
• Untuk mencapai hasil yg efektif dari kemasan suatu produk, hal –
hal berikut ini penting utk diperhatikan:
1. Kemasan harus menarik mata, karen aitu peran warna disini amat
vital.
2. Setelah menangkap pandangan mata, kemasan harus dapat
menyatakan identitasnya, siapa dirinya. Dalam hal ini peran
typografi dan desainnya sangat penting.
3. Kemasan dan skema warna hrs mememuh isi produk.
4. Kemasan haruslah menyenangkan mata, ttp bila tdk sesuai antara
bentuk luar dg isinya, akan mengecewakan konsumen.
Lanjutan Kemasan
5. Kemasan harus baik konstruksinya sehingga memudahkan
konsumen untuk membuka isinya. Selain itu kemasan harus
mudah dibawa dan awet, tidak mudah rusak apabila
ditumpuk atau terguncang.
Siklus Warna
Kecenderungan warna untuk masa yg akan datang pada dunia
mode disebut Trend.
Trend terjadi karena adanya keinginan atau nafsu manusia akan
perubahan.
Berapa besar sesungguhnya harga warna?
Faber Birren mencoba menaksirnya dengan mengkalkulasi dari
segi bisnis:
Lanjutan siklus warna
• Film di bioskop dan iklan tidak diberi warna. Akibat dari hal
tersebut jutaan penonton hilang.
• Majalah tanpa warna akibatnya sirkulasi akan menurun,
sebagian pelanggan akan mundur.
• Bungkus kemasan tidak diberi warna sehingga nafsu daya beli
akan menurun, konsumen menurun.
• Bila kertas2, alat komunikasi, atau tinta2 cetak tidak
berwarna, maka sektor ini juga akan menurun dg drastis.
Fungsi Warna
1. Fungsi Simbolik
Warna2 yg dipergunakan secara simbolis terdapat pd senirupa
kuno dan masa kini.
c/ Patung Tut Ankhamun dari Mesir, patung tsb diberi warna emas
dan biru tosca serta hitam dg maksud ingin menunjukan kebesaran
dari raja mereka.
Pada mesjid lebih banyak dipergunakan warna putih karena
melambangkan kesucian.
2. Fungsi artistik praktis
Perbedaan fungsi praktis dan artistik murni adalah siapa yg akan
menikmati hasil akhirnya.
Karya artistik murni peminatnya sangat terbatas walaupun yg
diinginkan tidak demikan dan
karya artistik praktis peminatnya adalh masyarakat luas serta lebih
bersifat untuk kepentingan umum.
Lanjutan fungsi warna
Pada bidang komersial ada satu ukuran yg dapat diuji dan
dibuktikan mengenai bagus tidaknya yaitu: “the beautiful
color are the ones that sell, the ugly color are the ones that
don’t” (Faber Birren)
a. Penelitian tentang menguji warna2 belum umum
b. Penelitian lain menyatakan bahwa pandangan dan kerlingan
mata konsumen terhadap lemari etalase di toko /
supermarket kepada benda tidak lebih dari 0.03 detik
(Donald Pavey, 1980)