Transcript 專題簡報

2年1班
陳思妤
黃羿瑄
牟亮竹
指導老師 朱志娟
一、前言
1.研究動機
2.研究目的
3.研究流程
二、正文
1.綠色巨人在台灣的崛起 2.進軍全球四大關鍵策略
3.行銷組合4P、行銷策略SWOT分析、五力分析
三、結論
依各行銷分析及問卷調查統合之結論
四、建議
未來發展方向及市場
研究動機
研究目的/研究流程
部
落
格
、
無
名
小
站
即
時
通
、
MSN
FB
、
微
博
、
噗
浪
LINE
研究目的
研究動機/研究流程
LINE的
發跡與崛起
LINE進軍全球
的關鍵策略
行銷組合4P
行銷策略SWOT
五力分析
問卷調查：
消費行為
顧客滿意度
研究流程
研究動機/研究目的
選
定
主
題
研
究
目
的
與
動
機
行
銷
策
略
分
析
設
計
及
問
卷
調
查
整
理
及
分
析
問
卷
資
料
彙
整
結
論
與
建
議
綠色巨人在台灣的崛起
進軍全球的四大關鍵策略
韓國公司NHN
「NAVER LINE」
Neighbor
封閉式通訊App
韓國背景
日本研發
意外天災
帶來綠色奇蹟
日本311海嘯
二個月
熱線你和我
全球用戶
3.3億
台灣部分
1700萬
台灣已經成為
LINE的主要市場
綠色巨人在台灣的崛起
進軍全球的四大關鍵策略
1.市場定位奠定勝利基礎
「親密」、「即時」的溝通，而且對象偏重於好友、家人等較親密的關係。
2.價值感的創新拓展服務範圍
結合通訊、卡片、攝影三大功能加上獨有的群組聊天功能。
3.開發多語種版本智慧型手機與PC俱進
2012年初推出了PC版本提升了非智慧型裝置使用者的安裝意願，增進使用經驗。
4.口碑行銷優於營利台灣為國際宣傳第一站
「公關先行，廣告次之」良好的口碑和有價值的服務，使LINE產生對全球巨大影響力。
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
產品
貼圖
遊戲
主題小舖
LINE APP
官方帳號
價格
通路
推廣
代幣100圓
折合台幣
60元
PLAY商店
APP STORE
桂綸鎂代言
LINE STORE
桌機版
預付卡
悠遊卡
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
產品
貼圖
遊戲
主題小舖
LINE APP
官方帳號
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
遊戲 60%
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
遊戲 60%
貼圖 20%
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
遊戲 60%
貼圖 20%
其他 20%
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
價格
代幣100圓
折合台幣
60元
LINE STORE
預付卡
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
通路
PLAY商店
APP STORE
桌機版
行銷組合4P分析
SWOT分析法/五力分析法
推廣
桂綸鎂代言
悠遊卡
SWOT分析法
行銷組合4P分析/五力分析法
1.廠商合作
2.員工福利
3.代表角色
4.便利功能
1. WI-FI
2.裝置藝術
3.線上交友
4.教學資源
優勢
S
劣勢
W
機會
O
威脅
T
1.在線狀態
2.進階需付款
3.辨認種類
4.網路穩定
1.新軍突起
2.少子化
3.異業合作
4.樹大招風
SWOT分析法
行銷組合4P分析/五力分析法
1.廠商合作
2.員工福利
3.代表角色
4.便利功能
1. WI-FI
2.裝置藝術
3.線上交友
4.教學資源
優勢
S
劣勢
W
機會
O
威脅
T
1.在線狀態
2.進階需付款
3.辨認種類
4.網路穩定
1.新軍突起
2.少子化
3.異業合作
4.樹大招風
SWOT分析法
行銷組合4P分析/五力分析法
1.廠商合作
2.員工福利
3.代表角色
4.便利功能
1. WI-FI
2.裝置藝術
3.線上交友
4.教學資源
優勢
S
劣勢
W
機會
O
威脅
T
1.在線狀態
2.進階需付款
3.辨認種類
4.網路穩定
1.新軍突起
2.少子化
3.異業合作
4.樹大招風
SWOT分析法
行銷組合4P分析/五力分析法
1.廠商合作
2.員工福利
3.代表角色
4.便利功能
1. WI-FI
2.裝置藝術
3.線上交友
4.教學資源
優勢
S
劣勢
W
機會
O
威脅
T
1.在線狀態
2.進階需付款
3.辨認種類
4.網路穩定
1.新軍突起
2.少子化
3.異業合作
4.樹大招風
五力分析法
行銷組合4P分析/SWOT分析法
新加入者
Facebook買下
What‘s App
供應商議價能力
廣告費用
現有競爭者
What’s App
We Chat
替代性產品
Skype
消費者議價能力
固定價格
問卷調查
本組以線上問卷及紙本問卷作為調查工具
問卷調查
親友推薦 16%
電視廣告 10%
由結果可知：
使用原因是因同儕或
同事使用而促進下載
同儕使用 74%
得知管道
問卷調查
非常滿意
22%
滿意
31%
普通
30%
不滿意
4%
對於整體功能消費
者感到滿意居多
非常不滿意
13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
問卷調查
非常滿意
15%
滿意
36%
普通
30%
不滿意
4%
周邊應用程式帶給
消費者使用上的便利
非常不滿意
16%
0%
10%
20%
30%
40%
問卷調查
非常同意
20%
同意
42%
普通
16%
不同意
大多數消費者同意
未來若是推出新軟
體會持續下載使用
8%
非常不同意
14%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
稱霸世界的綠色社交平台
THE END