Transcript 1 - KAIST AI Lab

Mobile Advertisement
김창하
강병석
기술의 발전 → 광고의 변화
• BC 3000
기술의 발전 → 광고의 변화
• BC 1000 – 파피루스(종이)
기술의 발전 → 광고의 변화
• 15c –인쇄술, 18c -산업혁명
기술의 발전 → 광고의 변화
• 19c 중반 – 라디오, TV
기술의 발전 → 광고의 변화
• 1990년대 후반 - 인터넷
Next ??
Mobile!!
스마트 폰의 등장
100명당 5명 사용자에서
20명에 이르는 시간
세계 모바일 트래픽 추이
“한국의 경우 2010년 3월 기준,
1년전 보다 33배 증가”
자료 : “모바일빅뱅과 기업경영의 미래”, SERICEO보고서 제760호, 2010.6.16
모바일 광고 산업의 증가
최근 모바일 장치들의 특징
• Always on(언제, 어디서나)
– Time, Locatioin based
• 개인화 (preference)
• Interactive
• 다양한 표시방법, 센서
특징 1: Location, time based
특징 2 : 개인화된 광고
개인정보와 웹(Web)에서 행동을 분석해 정
확도 높은 맞춤광고
특징 3: Interative
• 토이스토리 3
특징 3: Interative
• 쿠폰
특징 4: 다양한 입출력 방법
• 멀티미디어
특징 4: 다양한 입출력 방법
• 모바일 코드
Past, Present, and Future of
the Mobile Advertisement
Contents (병석 파트)
• Current Trend of Mobile Advertisement
• Pervasive Mobile Advertisement
– RFID를 이용한 모바일 광고
• Future of Mobile Advertisement
– New Mobile Advertisement Environments
– Cyber-Physical Interaction Mobile Advertisement System
• General Concept
• Examples
• Current Technique vs. Challenges
Current Trend of Mobile
Advertisement - 국내
• 국내 모바일 마케팅 시장은 SK텔레콤 계열
에어크로스사, KTF 계열 엠하우스사 등과 같이
이동통신사의 자회사 형태로 존재함
방송통신위원회 2009
Current Trend of Mobile
Advertisement - 국내
• 국내 모바일 광고 시장은 현재 태동기이긴 하나, 여러
가지 편의성이 반영되어, 연평균복합성장률(CAGR:
Compound Annual Growth Rate) 37%라는 높은 성장
이 전망하고 있으며, 김세영(2009)은 세계 모바일 광고
시장 규모가 09년 100억불, 2011년 130~190억불에 이
를 것이라고 전망
• 김재철(2009)은 아시아-태평양 모바일 광고 기회 보고
서에서 2009년 한국 모바일 광고 시장은 아시아태평양
지역 모바일광고 시장에서 일본 (7억 7,490만 달러 매
출) 다음으로 2번째로 큰 시장으로서, 2억 8,970만달러
매출을 기록했으며, 2007년부터 5년간 연평균 28.2%
성장해 2012년에는 4억 5,000만 달러에 달할 것으로 전
망함
Current Trend of Mobile
Advertisement – 국외(애플)
•
지난 4월 아이폰 운영체제인 iOS 4.0을 발표하면서 모바일광고 플랫폼인 아
이애드를 공개
아이애드는 아이폰과 아이패드 등 모바일 기기에서 사용되는 배너 광고 형태
의 플랫폼으로 개발자가 올린 애플리케이션에 애플이 직접 광고를 달아 수익
을 나누는 구조로 개발자가 광고 수익의 60%를 가지게 됨
Current Trend of Mobile
Advertisement – 국외
• 구글
– 웹사이트나 블로그 소유자가 애드센스에 가입한 뒤 광고를 게시하면 광
고 클릭 수에 따라 기업 등이 광고비를 지급하고 이를 구글과 애드센스
가입자가 나눠 갖는데 콘텐츠용 애드센스는 광고비의 68%를, 검색용 애
드센스는 51%를 게시자가 돌려받음
• 트위터
– 트위터는 모바일 광고 플랫폼인 프로모티드 트위츠를 개발하였는데, 쉽
고 간단하며 정보전달이 빠른 트위터의 성공요인을 광고에 접목한 모델
임
– 광고주는 검색 키워드는 구입하고 트위트 메시지는 결정하는 간략한 구
조로, 이용자의 검색어 입력을 기반으로 검색결과 최상단에 광고 트위트
를 표시
• 페이스북
– 페이스북은 광고페이지를 개설하거나 검색결과나 배너를 통해 광고를 할
수 있도록 허용하는데, 페이스북 페이지 접속 시 개인정보 제공 수락 여
부를 확인한 뒤 사용자가 이를 수락하면 개인분석에 이용하는 정보가 나
타난 뒤 맞춤광고를 제시하는 식이다. 광고주에게 지역, 성별, 나이, 키웓,
학력, 직장, 정치성향, 기혼 여부 등 상세한 타겟팅 툴이 제공되며 클릭
(click)당 과금 및 뷰(view)당 과금 방식이 적용
Pervasive Mobile Advertisement
- Ubiquitous 컴퓨팅 환경을 기반으로 가정, 회사를 비롯한 도시 내의
공공 장소에서도 개인화된 광고 서비스를 받을 수 있음
- 새로운 컴퓨팅 기술을 이용해 광고가 현실세계에 깊숙이 스며들고
있음
RFID를 이용한 모바일 광고
•
•
한국 RFID/USN협회(2009)에 따르면 RFID, USN의 전체 세계 시장은 2004
년 113.6억 달러에서 2010년 총 540.8억 달러를 형성할 것으로 전망되며, 이
는 RFID 연평균 13.3%, USN 연평균 25.5%의 높은 성장률을 반영하고 있음
RFID, USN 국내시장의 경우, 2010년에 39억 달러에 이를 전망이며 2010년
까지 18조원 생산유발과 6조원의 부가가치 창출도 예상됨
RFID 광고 국내외 시장 규모
RFID를 이용한 모바일 광고
• 고객이 유비쿼터스 지역에 방문하면 해당 지역에 설치된
RFID 리더기를 통해 고객의 RFID 태그를 인식하고 해당
고객의 휴대폰으로 지역 정보를 전송하여 이용하게 함
u-city 내 지역 서비스 인프라 설치 예제
New Mobile Advertisement Environment
사용자 및
사용자의
사회적 관계
중심 모바일
광고
[Marco Conti et al., IEEE Computer, January 2010]
Cyber-Physical Interaction Mobile
Advertisement System
가상 세계
현실 세계
상호작용
광고 서비스
동기화 및 전환
사회적
가상 세계
다차원적
상황 정보
현실-가상
세계 연동형
광고 제공
공간적
시간적
…
…
현실 세계
Cyber-Physical Interaction Mobile
Advertisement System
현실 세계
공공 디스플레이를 이용한
맞춤형 광고 서비스 제공
가상 재화
광고 서비스
가상 광고
서비스
가상 우편
광고 서비스
사이버 세계
Current Technique vs. Challenges
Current Technique
Challenges
[위치, 시간 정보 중심 상황인식]
위치, 시간 정보 중심의 상황 인식, 처리
[다차원적 상황인식]
사용자 일상직무 및 사회성 (Social
Relationship)을 고려한 상황 인식 및 처리
[소규모 상황정보 추론]
제한된 센서로부터 수집 되는 소규모 (수십
Triples/Sec) 시맨틱스 상황정보 추론
[대규모, 실시간 상황정보 추론]
수많은 IoT로부터 수집되는 대규모 (수천
Triples/Sec) 시맨틱스 상황정보 분산 추론
[Quality of Services]
서비스 제공자 관점에서의 QoS 지원
[Quality of Experience]
사용자의 서비스 사용 경험을 고려하는 QoE
지원
[미리 계획된 광고 서비스]
미리 계획된 (Planned) 모바일 광고 제공
[즉시적 광고 서비스]
상황적 (Situated), 즉시적 (Spontaneous)
모바일 광고서비스 제공
[일방적 광고 서비스]
현실세계의 객체들과 연계되지 않은
일방적인 정보 및 광고 제공
[가상-현실 결합형 광고 서비스]
사용자 주변의 IoT 객체들과 상호작용하는
모바일 광고 서비스 개발
Questions??
reference
• http://gideonbaek.blog.me/60117650671
• Jungwoo Lee & Choongsik Lee & Yongsuk
Park, “Research on the Advertisement
Effect of Push Type Mobile Advertisement,”
IEEE, 2009
• http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising