Transcript Písmo, 20. a 21.století

Obchodní akademie a Střední odborná škola,
gen. F. Fajtla, Louny, p. o., Osvoboditelů 380, Louny
Číslo projektu
CZ.1.07/1.5.00/34.0052
Předmět
Písmo
Tematický okruh
Vývoj písma 11 – Písma 20. a 21. století
Název materiálu
Písmo
Autor
Zuzana Koděrová
Datum tvorby
20. 12. 2013
Číslo sady
Ročník
25
Číslo DUM
3.2_25_11
ARR 1
Anotace
Žáci jsou v prezentaci seznámeni s vývojem písma, jeho použitím v historii lidstva a s odborným názvoslovím písma
Metodický pokyn:
prezentace, výklad s pracovním listem pro žáky
cílová skupina žáků: 16 – 19 let
Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Zuzana Koděrová.
Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz, ISSN: 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání,
školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV).“
©c.zuk
Písmo
©c.zuk
Písma 20. a 21. století
©c.zuk
Písma 20. století
ručně psaná písma
V minulosti i v naší současnosti ručně psané písmo
podléhá různým změnám, podmíněným jednak vývojem
materiálu, kterým se píše (například perem), jednak
školou a účelem, kterému písmo slouží a přirozeně
také individuální schopnosti, kreativity písaře.
tisková písma
Prošla dlouhodobým vývojem a v současnosti jsou podřízena
více konzumnímu způsobu života, novým technologiím, pokud
se jedná o běžnou reklamu a propagaci. Fonty v designu (nejen
reklamy) jsou dnes rozmanité, účelové.
©c.zuk
Archiv autora
Archiv autora
ručně psaná písma
vliv historických písem
Pentlovka = švihovka
Antikva moderní
• Podle způsobu použití jsou oblíbená často patková písma
• V aranžérství se stále objevují na rozmanitých propagačních materiálech
• Nepoužívanější je Antikva, Egyptienka, Gothic, Italienka, stylizovaná písma
( šňůrková = pentlovka, aranžérské švihovky apod.), Grotesky a další
Antikva s rovnými serify
Italienka
Archiv autora
Pentlovka
Pentlovka
Archiv autora
Univers
Archiv autora
Archiv autora
LANZ, Bohumil, Němeček Zdeněk.
Písmo v propagaci: Praha Merkur 1974
©c.zuk
Používaná písma v aranžérství
Archiv autora
• Jednotlivé druhy písma určuje jeho použití
• Tvar i vzhled, barvu písma vytváří technika
a nástroj, kterým písmo vytváříme
Archiv autora
Archiv autora
LANZ, Bohumil, Němeček Zdeněk.
Písmo v propagaci: Praha Merkur 1974
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora: galerie c.zuk, chráněno
autorstvím, nelze kopírovat
Archiv autora
Archiv autora
©c.zuk
Archiv autora
ručně psaná kaligrafická písma
písmomalířská, umělecká, rukopisná
tradiční nástroje a pomůcky:
• bambusová, rákosová pera a brková pera
(řezaná z peří velkých ptáků), dřevěná
• namáčecí pera s vyměnitelným hrotem –
existují v různých tvarech (mědirytové, široké,
několikaliniové…) a velikostech (rozmezí velikostí 6-0, od 0,5 mm po 4 mm)
• Kvašové, vodové barvy, černá tuš – tradiční, čínská ze sazí
dnešní :
•
•
•
•
gelová pera a fixy
propisky, kaligrafické štětce, plakátová pera
speciální barvy, tuše na písmo (odolné světlu a vodě)
Iluminátorské sady a další
Archiv autora
Ocelové
pero
©c.zuk
1. psaná a kreslená písma
• písmo psané seřízlým
fixem
• oblíbený způsob psaní
písma v současnosti
• akvarelové pozadí
• dokreslené detaily
v akvarelu
Archiv autora: c.zuk
Archiv autora: c.zuk
Archiv autora: c.zuk
2. kombinovaná PC technologiemi
• ruční práce kombinovaná scanováním do PC
programu
• volba druhů písma PC musí být vhodná k ručně
psanému textu
• používají se rodiny písma (family of type)
nebo podobné druhy písma
Archiv autora:
©c.zuk
2. moderní písma novějšími výtvarnými technikami
oblíbené výtvarné
techniky současnosti
Archiv autora
Airbrush
Airbrush
©c.zuk
Airbru
sh
Airbrush
©c.zuk
Archiv autora
Airbrush
Archiv autora
Grafitti
©c.zuk
Archiv autora
různorodé oblíbené styly písma současnosti
Výběr druhu písma závisí
hodně na autorovi na jeho vkusu,
věku, odbornosti
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
©c.zuk
tisková písma
Propagační tiskoviny
•
•
•
•
mají mít solidní koncept a kvalitní ztvárnění
jazyk i obrazový obsah musí mít smysl, úroveň
důležitý je i první dojem
levný tisk a nekvalitní papír nemusí ubírat vždy
na kvalitě
PC grafika
návrh obálky
známého časopisu
Noviny první republiky
Archiv autora
Archiv autora
©c.zuk
©c.zuk
Když není co výtvarně sdělit, není
příběh, myšlenka, chybí potřebná
zkušenost, pak se ze zoufalství
improvizuje a výsledkem je
PASKVIL
Archiv autora
Archiv autora
Nápad ujde, ale kompozice,
barvy i tvar písma není odborný,
chybí zkušenost, správná volba
písma
CID Firmy – správně
zvolené písmo,
zpracování designu
vhodné, barevnost
dobře kontrastní
i doplňková fota
Archiv autora: c.zuk
©c.zuk
©c.zuk
©c.zuk
Každá
tiskovina má
mít jednotný
vizuální jazyk
Správná typografie
Shodné použití barvy
Vhodné výtvarné techniky
Archiv autora
CID Firmy – varianta vizitek
©c.zuk
©c.zuk
Archiv autora: c.zuk
©c.zuk
Propagační písma
minulosti z roku
1989
(jaro před sametovou revolucí)
• Fonty obdobné s dnešními
• Přísně cenzurovány jakékoli inovace
• Autoři měli často problém prosadit
kvalitu výtvarné práce
• Občas se podařilo prosadit skvělý
propagační design
LANZ, Bohumil, NĚMEČEK Zdeněk. Písmo
v propagaci: Praha Merkur 1974
LANZ, Bohumil, NĚMEČEK Zdeněk. Písmo
v propagaci: Praha Merkur 1974
©c.zuk
Dnešní
fonty
tiskovin
©c.zuk
©c.zuk
Archiv autora
• Kombinace podobných písem
• je poměrně dnes hodně oblíbená
v propagační tvorbě se používají
různé fonty z webů
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
©c.zuk
Současná písma se někdy přizpůsobují rychlé době vývoje technologií
Design písma se většinou soustředí na krátké sdělení pro nenáročné čtení
textu = prostě klasika!!! (přece se nebudou lidé nějak zvlášť obtěžovat
čtením…..). Přesto se podaří dobré propagační „kousky“, zajímavé mapy,
letáky, plakáty nebo i loga apod.
Archiv autora
Archiv autora
Fonty se více kombinují mezi sebou, dbá se na jejich pestrobarevnost
©c.zuk
Informační hierarchie je založena
na rozlišení funkcí – těla textu
a jeho poměru k ostatním.
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Dnešní používané tvary písma, barva i kompozice dokonale
ovládají podání prvotní informace pro náš zrak
©c.zuk
Vždy záleží na vkusu autora….a proč má být vzhled právě takový a ne jiný.
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
©c.zuk
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
Archiv autora
©c.zuk
Často dobrý úmysl designu pokazí vkus zadavatele, i tak se nevzdávej a prosaď dobrý
text a nápaditou image, klidně jdi proti konzumentům a pojídačům vkusu……
BUĎ JINÝ…NENAPODOBITELNÝ
Archiv autora
Archiv autora
©c.zuk
Pracovní list
Vymysli a nakresli volnou technikou:
logo pro cech aranžérů České
republiky
• námětem ti je předloha
existujícího loga
• použij zajímavou kombinaci barev
v logu
• nakresli znovu své vymyšlené logo
pouze v černobílé variantě
(každé tvé nakreslené logo bude na
jedné čtvrtce A4)
Archiv autora
©c.zuk
Použitá literatura
[1] LANZ, Bohumil, Němeček Zdeněk. Písmo v propagaci: Praha Merkur 1974
[2] archiv autora, KODĚROVÁ, Zuzana. Fotografie: galerie c. zuk 2000-2013. ©
Autorem fotografií, není-li uvedeno jinak, je Zuzana Koděrová. Autor (Zuzana Koděrová)
souhlasí s jejich zveřejněním na Metodickém portálu.
©c.zuk