Transcript Line

Line 貼圖之創新與設計
指導教授：張力
組別：『第六組』
組長：黃美晨
組員：莊紹潔 葉姿吟
廖秀晏 蔡依珊
葉麗婷 廖翊菱
王麗雯
大綱

研究動機
 產業現況
 消費者分析
 焦點團體訪談
 LINE貼圖新品概念
 行銷策略
 預估損益表
 結論
研 究 動 機
研 究 背 景
商品背景
發展
貼圖介紹
研 究 方 法
市場面
消費者面
產品面
研 究 目 的
產 業 現 況
全球通訊軟體概況
全球知名通訊軟體 
Google
play
下載排名
LINE 宣布全球註冊用戶
突破四億
4億
3億
2億
1億
5000萬
11'06/23
12'07/26
13'01/18
13'07/21 13’11/25
12'11/25
14'04/01
Line貼圖使用市場
 LINE 用戶使用頻率
消 費 者 分 析
 LINE
五力分析
現有競爭者威脅
力大：
Wechat app、
whats app
下載人數議價能力
小：
全球已突破2億人
潛在競爭者影響力
大：
Facebook
LINE貼圖
上游供應商議價
力小：
日本NHN公司、
NAVER JAPEN公
司
替代品威脅力小：
一般市話、簡訊
 LINE –消費者影響SWOT分析
 LINE 下載使用情形
 LINE 使用平台比較
Line 貼圖介紹
 可愛型
 搞笑型
 卡通
 日常
 情緒
立體風
焦 點 團 體 訪 談
 訪談
對象
 訪談問題種類
 結論
Line
貼圖新產品概念
LINE蟲蟲貼圖產品概念
--蟲蟲代表我的心
產品概念測試
 以Google平台進行問卷調查
總回應人數：190則回應
使用這組蟲蟲貼圖的滿意度
56
8
34
74
18
同意
非常同意
不同意
非常不同意
沒意見
 這組蟲蟲貼圖
能夠表達我的感受
55
7
80
34
14
同意
非常同意
不同意
非常不同意
沒意見
與他人聊天使用蟲蟲貼圖
是不開心的
12 4
55
84
20
同意
非常同意
不同意
非常不同意
沒意見
行 銷 策 略
STP 分析
市場區隔
目標市場
產品定位
 產品定位
概念
﹝社交需求﹞及﹝自我實現需
求﹞
內容
娛樂
４ｐ 分析
 產品
 價格
 通路
 促銷
預 估 損 益
 預估金額
銷貨收入總額
$
1,000,000
營業收入合計
$
935,000
營業成本合計
$
187,000
營業費用合計
$
207,500
營業淨利(損)
$
515,500
結
論
 我們進行了焦點團體訪談
 發展出了新的展品概念
 推出新的line蟲蟲貼圖
 我們預估利潤收入成本
 行銷策略
 我們主打學生族群