Transcript Исследования узнаваемости имиджа

Исследования узнаваемости бренда работодателя
как залог успешного HR-брендинга
Елена Биченок
PR-консультант «ФАРМА ПЕРСОНАЛ»
Встреча Pharma HR-club 20 марта 2014 г
Киев
Брендинг работодателя
- это бизнес-концепция, включающая в себя ряд программ
по привлечению, вовлечению и удержанию ценных
сотрудников, главная цель которых - совершенствование
бренда работодателя компании.
Бретт Минчингтон, создатель глобального исследования
Employer Brand International
Инструменты HR-брендинга
Первый шаг для построения стратегии HR-брендинга –
оценить, каким видят сегодня наш бренд
В основе брендинговых мероприятий исследование узнаваемости HR-бренда!
Современные исследования HR-бренда
В мире:
 Randstad Award: участвуют 7000 респондентов в каждой
из стран-участниц. Компании отбираются с помощью
национальных статистических агентств
 Employer Brand International – участвует более 3000
компаний по всему миру
В Украине:
 Эрнст энд Янг «Лучший работодатель по мнению
кандидатов с опытом работы», 2012г
 Исследование «Наиболее уважаемые работодатели
Украины – 2012» от HeadHunter
Исследование Employer Brand Benchmarking Research 2013г
от rabota.ua
 Student Employer of the Year 2013 от rabota.ua
Вместе с тем на фарм рынке наблюдается
дефицит исследований HR-бренда
Что важно для успешного проведения
исследования HR-бренда компании?
Необходимо ответить на следующие вопросы:
Кто наша ЦА? (студенты, работающие люди, люди, ищущие
работу…)
Решить, будете ли проводить исследование
самостоятельно либо привлечете экспертов?
Сформировать инструмент оценки с вопросами (анкету),
исходя из потребностей компании.
Исследование HR-бренда компании от
«ФАРМА ПЕРСОНАЛ»
 Сроки проведения – апрель- май 2014 г.
 ЦА – 1.студенты, 2. люди, ищущие работу,
3.работающие кандидаты
 Вопросы опросника возможно корректировать с
учетом пожеланий компании
Что будет исследоваться в анкете
«ФАРМА ПЕРСОНАЛ»
 Уровень узнаваемости фармкомпаний в Украине
 Внутренние факторы привлекательности
фармкомпаний (адаптация, обучение, карьерный
рост, система компенсаций и льгот и т.д.)
 Внешние факторы HR-бренда (система отбора
персонала, программы стажировок,
привлекательный внешний имидж,
инновационность и т.д.)
Стоимость участия
Стандартный отчет
Модифицированный отчет
Студенты
Люди с
опытом
работы
2 ЦА
Студенты
Люди с
опытом
работы
2 ЦА
5 тыс грн
5 тыс грн
8 тыс грн
10 тыс грн
10 тыс грн
16 тыс грн
Стоимость участия
!!! Если компания участвует в Проекте «Оценка выпускников
фармацевтических ВУЗов Украины 2014», то результаты
исследования в ЦА «Студенты» компания получает бесплатно
Результаты исследования «ФАРМА ПЕРСОНАЛ»
Что входит в стандартный отчет:
 Рейтинг компании в общем рейтинге
 По каким внутренним и внешним факторам выбирают
компанию (сильные стороны)
 Какие факторы внутренней и внешней
привлекательности воспринимаются слабо (зоны развития)
Рейтинг каналов информации для коммуникации с ЦА
Результаты исследования «ФАРМА ПЕРСОНАЛ»
Что входит в модифицированный отчет:
Данные стандартного отчета дополняются:
 Рейтингом конкурентов
 Сравнением с конкурентами
Дополнительные сведения, исходя из пожеланий
компании
Полученные данные – основа для
совершенствования HR-бренда компании!
Вопросы…