Transcript Sintagma & Paradigma

DENOTAÇÃO e CONOTAÇÃO;
SINTAGMA e PARADIGMA;
DIMENSÕES SINTÁTICA, SEMÂNTICA e PRAGMÁTICA
parte 1
DENOTAÇÃO e CONOTAÇÃO
SEMIÓTICA
A compreensão de significados conduz
para a abordagem dos fenômenos de:
Denotação
Conotação
SEMIÓTICA
Denotação
-Diz respeito ao significado mais direto de um signo em relação ao seu referente/objeto
-Primeiro significado, sentido literal, mais óbvio
-Sentido mais comum e usual
-Objetividade
SEMIÓTICA
Denotação
jornais, bulas de remédios,
manual de instruções, textos
científicos
SEMIÓTICA
Denotação
-Graficamente, o signo denotativo pode vir expresso sob a forma:
Signo denotativo:
significante
significado
Plano de expressão
(como é expressado)
Plano de conteúdo
(como é compreendido)
Ps: semelhante ao conceito de signo de Saussure
SEMIÓTICA
Conotação
-Significados segundos que vêm a juntar-se ao primeiro significado naquela mesma relação
signo/objeto.
-Sugere mais de uma interpretação, demais significados.
-Sentido figurado.
SEMIÓTICA
Conotação
-Sentido de teor subjetivo, que uma palavra ou expressão pode apresentar paralelamente
à acepção em que é empregada.
‘‘O tutu estava espalhado sobre a mesa’’
Em sentido denotado-> Tutu -> prato à base de feijão
Em sentido conotado -> Tutu -> conotação de dinheiro
SEMIÓTICA
Conotação
-Significados segundos que não
substituem o significado primeiro,
mas sim acrescentam-se a ele.
-Justamente por serem acrescentados,
surge a ambiguidade, a dúvida.
Caso os significados fossem apenas trocados, muitos
problemas de falta de comunicação seriam eliminados.
SEMIÓTICA
Conotação
-Graficamente, o signo conotativo pode vir expresso sob a forma:
Signo conotativo:
significante
significante
significado
significado
SEMIÓTICA
Signo = significante + significado + significado
fogo
chama que
queima
fogo da paixão
Corresponde ao nível CONOTADO
onde se acrescenta um significado
além daquele primeiro
SEMIÓTICA
Imagens e palavras são polissêmicas
SEMIÓTICA
parte 2
SINTAGMA & PARADIGMA
SEMIÓTICA
Sintagma & Paradigma
Eixos necessários na configuração de uma língua,
de um produto, de um edifício, de um cartaz e etc.
SEMIÓTICA
Sintagma
-Eixo da combinação.
-Sequência de signos.
-Eixo das relações entre os elementos de um objeto,
-Ordem, organização.
Exemplo: Língua caráter linear: uma palavra após a outra.
> Eu gosto de gato.
SEMIÓTICA
Paradigma
-O eixo do sintagma não existe isoladamente, ele vem relacionado a outro eixo: o
paradigmático.
-Eixo da seleção: selecionar algo de um repertório de signos, de um banco de elementos.
-Eixo das relações associativas.
Bola | Balão de couro | Esfera | Pelota | Menina
SEMIÓTICA
Sintagma & Paradigma
-Para construir um sintagma volta-se ao paradigma. Ou seja, para combinar precisa-se
escolher.
O
A
pelota
Bola
balão
penetrou
entrou
adentrou
no
na
gol
rede
= paradigmas
conjunto de
signos
A bola entrou no gol = sintagma.
SEMIÓTICA
sintagma
paradigmas
SEMIÓTICA
O templo é um sintagma na medida que um frontão combina-se com
uma coluna, com um telhado, com um assoalho...
Para a construção da edificação, o arquiteto dispôs de vários paradigmas:
colunas das ordens jônicas, dórica ou coríntia, cariátides...
A relação paradigma/sintagma é indispensável
à existência de uma linguagem.
SEMIÓTICA
Sintagma - Combinação
Paradigmas - Seleção
parte 3
NÍVEL SINTÁTICO, SEMÂNTICO, PRAGMÁTICO
SEMIÓTICA
Charles Morris, semioticista e filósofo americano, desenvolveu uma teoria
semiótica* a partir do modelo triádico de Peirce, criando as seguintes dimensões:
Nível** Sintático
Nível Semântico
Nível Pragmático
*Livro: Fundamentos da Teoria dos Signos (1938)
**Também chamado de dimensão.
SEMIÓTICA
A organização das linguagens deriva das operações
de seleção e combinação.
Quando organizamos as linguagens operamos nesses três níveis:
sintático, semântico e pragmático.
SEMIÓTICA
O signo pode ser visto como uma relação triádica na qual algo (um
sinal/representamen/significante) faz referência a outro algo (objeto/referente),
que significa alguma coisa (interpretante) para algo ou alguém que o interprete.
SIGNIFICANTE
OBJETO
INTERPRETANTE
SEMIÓTICA
A relação dos signos entre si chama-se
dimensão sintática
A relação entre o signo e o objeto por ele representado chama-se
dimensão semântica
A relação do signo com seu interpretante chama-se
dimensão pragmática
SEMIÓTICA
1. Nível Sintático - Forma
-Diz respeito ao domínio da informação estética.
-Refere-se às partes que compõe a estrutura e às relações formais das mesmas entre si:
componentes | junções | sistema de fechamento e abertura | espaços
vazados | formatos | cores | texturas | imagens | materiais | dimensões |
tipografia | simetria | equilíbrio | peso | ritmo | simplicidade | complexidade e etc...
SEMIÓTICA
1. Nível Sintático - Forma
-É o nível da representação, da formalização das estruturas.
E o que é estrutura?
É a relação das partes que formam o todo.
SEMIÓTICA
1. Nível Sintático - Forma
>Descrever os elementos e suas inter-relações.
Cadeira Escolar:
Partes (assento, encosto, pés, braço), material, cor,
acabamento e a sua organização.
Aprender a olhar os elementos e o modo
de organização/configuração deles.
SEMIÓTICA
Design acima da linha
Design abaixo da linha
SEMIÓTICA
A ordenação dos elementos ajuda na
transmissão das mensagem.
Ex: Pés acima do assento: não é
mais uma cadeira! -> subversão artística
Xícara de Pêssego Califórnia,
Peter Shire - 1980
SEMIÓTICA
2. Nível Semântico - Conteúdo
-Domínio do conteúdo.
-Ancorado ao nível sintático.
-Nível dos significados.
-Mediado por convenções sócio-culturais.
SEMIÓTICA
2. Nível Semântico - Conteúdo
-Trata-se da relação das ideias/mensagens que nós queremos transmitir.
-Significados, símbolos do produto.
-Que ideias o produto parece representar? Ao que remete?
-Denotações e Conotações: significados diretos e indiretos.
SEMIÓTICA
Diferentes modelos de um mesmo tipo de produto
oferecem valores semânticos distintos.
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
3. Nível Pragmático – Processo Relacional
-Nível das relações de uso dos signos.
> No design, é analisada a partir do ponto de vista do uso do produto:
-Refere-se ao modo de utilização, reações advindas do uso.
-Leis de utilidade do objeto.
SEMIÓTICA
3. Nível Pragmático – Processo Relacional
Alimentado pelo repertório dos conhecimentos
que possuímos (aprendizado).
SEMIÓTICA
Ram da Felicerossi: painel de tecido elástico que se molda ao corpo desvendando uma cadeira. O conceito de uso (sentar) é
repensado. O fator surpresa se sobressai, pois a primeira vista não se identifica a função principal do produto.
SEMIÓTICA
3. Nível Pragmático – Processo Relacional
-Ponto de vista ergonômico, ambiental e social.
-Diz respeito ao modo de utilização (facilidade, praticidade, conforto, peso, segurança,
potência, legibilidade, leiturabilidade).
-Pode-se pensar também sobre quem utiliza (gênero, geração, classe social, estilo de vida)
o produto; seu local de uso; sua ocasião de uso.
Questões mediadas por convenções sócio-culturais.
SEMIÓTICA
Quem utiliza esse produto?
Em que tipo de situação o produto é utilizado?
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
Chema Madoz
Man Ray
Dalí
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
As dimensões encontram-se em interdependência.
SEMIÓTICA
Análise das dimensões sintática, semântica e pragmática:
1. Dimensão Sintática
-Descrever as partes que compõem o produto e seus respectivos elementos. Lembrar de
descrever suas cores, formatos, materiais, texturas, tipografias e suas relações (equilíbrio
peso, escala, contraste, simetria, simplicidade...).
2. Dimensão Semântica
-Analisar a mensagem do produto, o que ele representa. As conotações não devem ser
aprofundadas em direção ao usuário. Ou seja, a análise deve se encaminhar para o objeto
(ao que se refere), sem pensar nas características pessoais do usuário. É preciso manter
algum distanciamento.
SEMIÓTICA
Análise das dimensões sintática, semântica e pragmática:
3. Dimensão Pragmática
-Deve-se contemplar as questões de uso (conforto, segurança, potência, legibilidade,
facilidade e etc.) advindas do uso.
Pensar também sobre:
-O local de utilização (espaço aberto ou fechado, íntimo...);
-Perfil do usuário (gênero, geração, classe social, estilo de vida);
-Ocasião de uso.
SEMIÓTICA
Exemplo de Análise: Móvel de assento
1.Dimensão Sintática
O material utilizado na cadeira é alumínio, metal leve, de
aparência lisa e brilhante e de cor prata. A maioria das
barras são retas, apresentando curvaturas nas dobras.
O encosto e o assento possuem várias faixas paralelas
entre si, com texturas listradas. As barras do encosto
encontram-se com as pernas traseiras da cadeira através de
uma conexão, também de alumínio.
A cadeira tem estrutura mais vertical do que horizontal. As
pernas são abertas, inclinadas para fora. Transmite
sensação térmica fria.
SEMIÓTICA
2. Dimensão Semântica
O móvel tem cor cinza prateada, que remete ao futuro,
tecnologia e modernidade. A cadeira é associada a
modernidade, por causa da cor, forma e material. A
mistura de formas e a escolha do material dá um
simbolismo ao móvel: parece ser segura como um berço.
SEMIÓTICA
3. Dimensão Pragmática
Móvel resistente, durável e estável. Fácil de limpar devido ao
material e por não apresentar muitos detalhes. Provavelmente
usada em locais em que a pessoa não necessita ficar sentada
por muito tempo, como lanchonetes. Parece poder ser utilizado
tanto em espaços abertos quanto fechados. Mesmo sendo o
prateado associado ao público masculino, as formas orgânicas
também lhe dão um aspecto feminino. Logo, parece ser utilizado
por ambos os sexos. A altura do móvel dificulta o uso de
crianças muito pequenas. Por ser um móvel feito de um material
diferenciado, pode ser dirigido a um público abastado, que
busca originalidade.
SEMIÓTICA
Exemplo de Análise: Cartaz
1.Dimensão Sintática
Cartaz digital medindo 566 x 800 pixels veiculado na
internet. Com ênfase vertical, apresenta background
rosa com elementos geométricos levemente
escurecidos. Há um tucano e folhas da árvore bordo.
Eles são apresentados em várias cores: vermelho,
amarelo, ciano. Traz também várias informações,
todas inclinadas e grande parte com sombra.
Também se apresentam nas cores ciano, amarelo e
vermelho e sua tipografia tem aspecto geométrico
gestual. Há também uma faixa inclinada em verde
luminoso com outras informações funcionado como
contrapeso do título.
SEMIÓTICA
Exemplo de Análise: Cartaz
2. Dimensão Semântica
Significados diretos: evento realizado no dia 26/08
no Espaço Acústica (RJ) com vários djs e com a
banda Uó. Para maiores informações pode-se
acessar o site ou seguir o Projeto Seis no twitter.
Significados indiretos: várias cores intensas e
luminosas podem evocar ideias de diversão, alegria,
verão, tropical em menção ao tema do evento.
Tucano como símbolo do Brasil. Folha do bordo
como símbolo do Canadá em menção ao dj
canadense. Tipografia pode evocar algo vernacular.
SEMIÓTICA
Exemplo de Análise: Cartaz
3. Dimensão Pragmática
O contraste entre as cores pode dificultar a leitura.
O corpo pequeno e a pouca variação entre caixa
alta e baixa também. Veiculado na internet, o
evento, pela sua linguagem visual, parece se
destinar a um público jovem e moderno antenado
com as últimas tendências, que gosta de um estilo
de música diferenciado, divertido e dançante.