Transcript Vitalijos Rudzkienės ir Redos Skrodenytės pranešimas

TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ
VERTĖS DIDINIMO GALIMYBĖS
Prof. Vitalija Rudzkienė, Reda Skrodenytė
MRU, Verslo ekonomikos katedra
Mokslinė-praktinė konferencija
“Efektyvumas viešajame sektoriuje: kuo vadybos teorijos gali pasitarnauti ir ką
praktikai gali patarti?”
MRU, 2012-04-24
Tautinis paveldas, tiek tradiciniai amatai,
tiek kulinarinis paveldas, yra svarbi šalies
etninės kultūros dalis. Iš kartos į kartą
perduodama patirtis ir specialūs įgūdžiai,
atkuriamos istoriškai susiformavusios
tradicijos palaiko tautos gyvybingumą ir
parodo pasauliui šalies tautinį veidą.
2
Tautinio paveldo
produktai
Tai nustatyta tvarka sertifikuoti (A ir B
kategorija) tradiciniai gaminiai,
tradicinių veislių augalai ir gyvūnai
bei jų produktai, tradicinės
paslaugos, pasižymintys istoriškai
Lietuvoje ar jos atskirame
etnografiniame regione
susiformavusia produkto tradicine
forma, sudėtimi ir kitais specifiniais
kokybiniais ypatumais.
3
Atitikties kriterijai
Tradicinių gaminių atitikties kriterijai
Istoriškumas
Perdavimas iš kartos į
kartą
Verčiamasi ne mažiau
kaip 100 metų
Kilmė (paplitimas)
Verčiamasi visoje
Lietuvoje ar jos
etnografiniame regione
Verčiamasi konkrečioje
vietovėje
Gamybos ar
organizavimo būdas
Pagaminami naudojant
rankų darbą ir senąsias
gamybos technologijas
Pagaminti naujomis
technologijomis, tačiau
atitinkančiomis
senąsias, išsaugant
unikalias tradicines
gaminių savybes ir
sudėtį
4
Teisės aktai, reglamentuojantys TPP sertifikavimą ir
atestavimą
LR Tautinio paveldo produktų įstatymas 2007 m. birželio 26 d. Nr. X-1207
3043), (Nauja įstatymo redakcija 2009-09-08).
(Žin., 2007, Nr.77-
2008 m. liepos 16 d. nutarimas Nr. 775 "Dėl ilgalaikės tautinio paveldo produktų
išsaugojimo, populiarinimo, sukūrimo ir realizavimo skatinimo strategijos ir Tautinio
paveldo produktų apsaugos, jų rinkos ir amatų plėtros 2008-2015 metų programos
patvirtinimo" (Žin.,2008, Nr. 90-3601).
2008 m. rugsėjo 1 d. įsakymas Nr. 3D-481 "Dėl tradicinių amatų klasifikacijos aprašo ir
tradicinių amatų klasifikacijos patvirtinimo“.
2008 m. rugsėjo 11 d. įsakymas Nr. 3D-498 "Dėl tautinio paveldo produktų atitikties
tradicijai kriterijų aprašo ir tautinio paveldo produktų atitikties lietuvių etninei kultūrai
vertinimo rodiklių patvirtinimo“.
2008 m. gruodžio 17 d. įsakymas Nr. 3D-691 “Dėl tautinio paveldo produktų ženklų
naudojimo tvarkos aprašo patvirtinimo”.
2009 m. spalio 21 d. įsakymas “Dėl Lietuvos kaimo plėtros (...) “Tradicinių amatų centrų
kūrimas ir (arba) plėtra” įgyvendinimo planavimo būdų taisyklių patvirtinimo”. (Nauja
redakcija 2011-06-28).
5
2011 m. įsakymas Nr. 155-7366 “Dėl Tautinio paveldo produktų apsaugos, jų rinkos
ir
amatų plėtros 2012-2020 metų programos patvirtinimo”.
Vyndarystė
Kryždirbystė
Tradicinių amatų
sąvadas
AMATAI
6
Kasmet sertifikuotų
tradicinių gaminių skaičius
250
219
195
200
155
Maisto srities tautinio
paveldo produktai
150
125
115
102
100
88
60
51
50
Ne maisto srities tautinio
paveldo produktai
33
0
16
0
liepa- sausis- liepagruodis liepa gruodis
2008 m.
•
•
•
2009 m.
sausis- liepa- sausisliepa gruodis liepa
2010 m.
2011 m.
Sertifikuota 1 119 tautinio paveldo produktų.
Tautinio paveldo produktų gamyba užsiima 353 amatininkai.
Puoselėjami 42 istoriškai susiformavę tradicini amatai.
7
Tautinio paveldo produktų vertės kūrimas
Bendroji tautinio paveldo vertė – tai funkcija, priklausanti nuo atskirų verčių komponentų:
BV  f ( v1 , v 2 ,.. v k )
Tačiau verčių svoriai gali skirtis. Tokiu atveju BV galima apibrėžti kaip skirtingų verčių sumą su
skirtingais svoriais
BV    v  v *
k
i
i
i
Tiesioginė vertė
Netiesioginė vertė
Egzistavimo vertė
Palikimo vertė
(tautinio paveldo produktų
funkcinės naudos ir patirtų
išlaidų įvertinimas)
(unikalumas, natūralumas,
autentiškumas, istoriškumas,
žinių gavimas)
(žinojimas apie tautinio
paveldo produktus,
tradiciškumo vertinimas)
(istorijos perdavimas, tautinio
paveldo produktų palikimas
ateities kartoms)
Vertė vartotojui
TAUTINIO PAVELDO
PRODUKTŲ VERTĖ
Vertė gamintojui
Ekonominė vertė
Socialinė vertė
(pajamų ir išlaidų įvertinimas)
(unikalumas, patirtis, tradicijos, turizmas,
verslumas, užimtumas)
8
2010–2011 m. atliktas tyrimas, kurio
tikslas – išanalizuoti ir empiriškai
įvertinti skirtingose vietovėse tautinio
paveldo produktų rinką gamintojo ir
vartotojo požiūriu.
9
Tyrimo rezultatai (1)
1.
Daugelis amatininkų taiko tradicines rinkodaros priemones,
neskirdami reikiamo dėmesio rinkodaros inovacijoms ir perkėlimui į
elektroninę erdvę. Tik apie 20 proc. respondentų turi susikūrę
interneto svetaines.
Respondentų pasiskirstymas pagal naudojamas rėmimo priemones, proc.
Tautinio paveldo produktų pardavimo vietos, proc.
Lankstinuktų sklaida
6,7%
Dalyvavimas liaudies dirbinių parodose
Internetas
6,7%
13,3%
Ūkininkų turgeliai
26,7%
33,3%
Tarptautinės parodos
26,7%
13,3%
Miesto šventės
13,3%
Internetinis puslapis
20,0%
Tautiniai rūbai
20,0%
Straipsniai spaudoje
20,0%
Įkurtas muziejus
20,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
6,7%
13,3%
100,0%
Parodos, mugės
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0
%
10
25,0%
Tyrimo rezultatai (2)
2. Tautinio paveldo produktų paklausa ir vertė vartotojui priklauso
nuo patrauklių ir prieinamų pardavimo vietų. Nustatyta, kad
tautinio paveldo produktų paklausa yra per maža, nes nėra
sukurta nuolatinių prekybos vietų, o per maža informacijos
sklaida neskatina vartotojų domėtis tradiciniais gaminiais.
Tautinio paveldo produktų nepirkimo priežastys respondentų atžvilgiu, proc.
Nepriimtina kaina
26,6%
Nežino kur įsigyti
48,1%
Apsipirkinėja tik prekybos centruose
46,8%
Nėra jokio skirtumo, ar tai sertifikuotas produktas
38,0%
12,7%
Kita
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
11
Tyrimo rezultatai (3)
3.Tautinio paveldo produktų
kūrėjų veikla įvairiose
vietovėse natūraliai
neformuoja amatų centrų
kūrimosi. Todėl amatų
centrų kūrimosi vietas
tikslinga orientuoti ne į
vietoves, kur yra
didžiausias ar mažiausias
gamintojų skaičius, bet
ten, kur yra intensyviausi
turistų srautai.
12
Rekomendacijos LR Žemės ūkio ministerijai, Žemės ūkio ir
maisto produktų rinkos reguliavimo agentūrai, Lietuvos
prekybos, pramonės ir amatų rūmų asociacijai, LR Žemės ūkio
rūmams, Lietuvos verslo darbdavių konfederacijai:
•
skatinti tautinio paveldo produktų mokslinių
etimologinių tyrimų vykdymą;
•
taikyti informacines technologijas tautinio paveldo
produktams populiarinti elektroninėje erdvėje;
•
sukurti tautinio paveldo produktų pozicionavimo
programą.
13
Rinkodaros programa tautinio paveldo
produktų paklausos ir vertės didinimui
IT taikymas TPP
populiarinimui
Social media sistemos
sukūrimas
E-parduotuvės
sukūrimas
E-katalogų
sukūrimas
TPP pozicionavimo
programos
sukūrimas
Renginių
tvarkaraščių
platinimas
Kainodaros
taikymas
Specializuotos
parduotuvėlės
Rinkodaros
programa
Mokslinių tyrimų
vykdymas
TPP pardavimo
programos rengimas
Eksponavimo
vietų sukūrimas
Amatų
centrai
Katalogizavimas
Pakuotės,
emblemos taikymas
Amatų
ekspozicijos ir
stendai
Amatų
miesteliai /
kaimeliai /
gatvelės
TPP mokslinių tyrimų
programos
sukūrimas
14
AČIŪ UŽ DĖMESĮ!
15