Transcript Slide 1
Televizijos reklama: visuomenės įvaizdis ir stereotipai. Poveikis vartotojui Erlanda Erlanda Polekaitė Polekaitė Televizijos reklama kaip visuotinis ritualas Reklama – masinės kultūros platintoja TV reklamos įtaka – pirkti Svarbiausio kadro poveikis Reali situacija – reklamos garantas Erlanda Polekaitė Reklamos tikslas – priversti pirkti... ...todėl ji visada: specifiška ir paprasta; įtikinama ir trumpa; pateikiami siurprizai ir netikėtumai; atspindi grožį ir neverčia mąstyti; pateikia priežastį – privalote įsigyti. Erlanda Polekaitė Televizijos reklamos poveikio etapai Reaguojama, suvokiama reklama Įsimenamas reklamos turinys ir idėja Informacija apdorojama Asmeniškai įvertinamas turinys Pasielgiama, kaip liepia reklama Erlanda Polekaitė Kampanijos laimėjimas – tinkamas rekomenduotojas Manipuliacija įžymybės pasirodymu; Patrauklesnis žmogus – patikima reklama; Patrauklus produktas – vartoja autoritetas; Reklamuojama prekė tinka įžymybei. Erlanda Polekaitė Reklama – verslas, parduodantis įvaizdį Svarbiausias tikslas – ištirti vartotojų grupes; Atpažinti ir patenkinti vartotojo norą; Sukurti įvaizdį jaunesnei ir vyresnei auditorijai; Veikti per vaiką, mažą gyvūnėlį ir intymumą. Erlanda Polekaitė Skirtingi įvaizdžiai reklamoje Šeima/harmonija – skalbimo priemonės; Jaunatviškumas – šampūno ar kosmetikos reklama; Prabanga/socialinis statusas – automobilių reklama; Erotika – kvepalų reklamos. Erlanda Polekaitė Reklamos įvaizdis – tai ne produktai, o romantikos, grožio ir sėkmės idėjos Reklama atspindi visuomenės sukurtus stereotipus Erlanda Polekaitė Moters įvaizdis reklamoje: moteris – seksuali gražuolė, moteris – namų šeimininkė Pasipuošusi; Jauna ir veikli; Moteris – modelis, turinti idealią figūrą; Spinduliuojanti grožį. Moteris, visada būnanti namuose; Moteris – namų židinio sergėtoja; Naudingas šeimos narys. Neutralus moters portretas blanksta! Erlanda Polekaitė Erlanda Polekaitė Erlanda Polekaitė Televizijos reklamos poveikis vyrams Reklama vertinama itin atsargiai Didelis nepasitikėjimas Priešiškas nusiteikimas Reklama nepriimtina morališkai Erlanda Polekaitė Erlanda Polekaitė Erlanda Polekaitė Vaikai – ypatinga žiūrovų auditorija Reklama vaikams – neakivaizdi Vaikai – pažeidžiami ir patiklūs Vaikai – apgaulės aukos Reklamos efektyvumas – neigiama įtaka bendravimui Erlanda Polekaitė Televizija – reklama – vaikai Lietuvoje vaikas per metus... televiziją žiūri 1300 valandų pamato apie 20 000 reklamų Jis nesugeba vertinti ir atsirinkti Erlanda Polekaitė Reklama, nukreipta į vaikus Ne gundanti, viliojanti Ne manipuliuojanti tėvų jausmais Vaikas neturi perkamosios galios Erlanda Polekaitė Erlanda Polekaitė Erlanda Polekaitė Neigiami reklamos veiksniai Sukuria netikrus poreikius Kuria stereotipus Skatina materialėjimą Neigiamai veikia kalbą Manipuliuoja žmonių jausmais ir emocijomis Erlanda Polekaitė Visuomenės nuomonė Reklama nedaro įtakos (6,9 proc.) Reklamuojami prasti daiktai Reklama sukuria stereotipus (31 proc.) Reklama daro įtaką (48,3 proc.) Erlanda Polekaitė Reklama privalo būti Padori ir teisinga Tiksli ir sąžininga Erlanda Polekaitė Reklama verčia žmones pirkti daiktus, kurių jiems nereikia, už pinigus, kurių jie neturi... Erlanda Polekaitė Literatūra ir šaltiniai LITERATŪRA: Čeikauskienė M. Reklama ir firmos įvaizdis. V., 1997. Čereška B. Reklama: teorija ir praktika. V., 2004. Jokubauskas D. Reklama ir jos poveikis vartotojui. V., 2003. Mažeikaitė R. Reklamos pradmenys. V., 2001. Reklamos kalba. V., 2004. ŠALTINIAI: www.google.lt www.addictions.net www.aber.ac.uk www.undp.lt www.adomas-ir-ieva.takas.lt Erlanda Polekaitė