Transcript Mengelola Bauran dan Lini Produk slide

Mengelola Bauran dan Lini
Produk
KELOMPOK 1
Anggota Kelompok :
1. Rio Farizki
2.
3.
4.
5.
SI 33 01
Bobby Irfan A.
Reviliyana Eka P.
Tantri Damar P.
Rani Auliya S.
RUNTIME
Presentasi
30 menit
Games
25 menit
Tanya-Jawab
20 menit
Penutup
5 menit
SISTEM DAN BAURAN PRODUK
1.
2.
3.
ANALISIS LINI PRODUK
1.
2.
PANJANG LINI PRODUK
1.
2.
3.
PENETAPAN HARGA BAURAN PRODUK
-Maksimal Harga untuk laba
-Terdapat 6 situasi
1.
2.
3.
Pengertian Sistem Produk
(Product System)
HOME
Stylus
Adapter cable for USB
Headset Bluetooth
Speaker
Sistem produk adalah kelompok barang yang berbeda
tetapi berhubungan dan berfungsi dengan cara yang
kompatibel
Pengertian Bauran Produk
(Product Mix)
HOME
Bauran Produk adalah kumpulan semua produk dan
barang yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu.
4 Dimensi Bauran Produk
HOME
Luas Bauran Produk adalah jumlah lini produk yang ada dalam bauran produk
Panjang Bauran Produk adalah jumlah item total yang ada dalam bauran produk
Kedalaman Bauran Produk adalah jumlah varian yang ditawarkan pada setiap lini produk
Konsistensi Bauran Produk adalah seberapa dekat lini-lini produk yang ada berhubungan
satu sama lain dalam penggunaannya, persyaratan produksi dan saluran distribusi
Penjualan dan Laba
HOME
Manajer lini produk perlu mengetahui presentase dari penjualan
dan laba yang disumbangkan oleh setiap barang (item) dalam lini.
Klasifikasi produk berdasarkan volume dan
promosi penjualan:
1. Produk Inti (core products)
2. Produk Dasar (staples)
3. Produk Khusus (specialties)
4. Barang Sehari-hari (covenience items)
Profil Pasar
HOME
Fungsi
Contoh
Perpanjangan Lini (1)
1. Perpanjangan Bawah Pasar
3 alasan perusahaan yang diposisikan di pasar menengah ingin memperkenalkan
harga lebih murah:
a. Memperhatikan peluang pertumbuhan yang kuat.
b. Mengikat pesaing di kelas bawah yang jika tidak terikat mungkin berusaha
bergerak naik ke sisi atas pasar.
c. Menemukan bahwa pasar menengah dalam keadaan satgan atau menurun.
Perpanjangan Lini (2)
2. Perpanjangan Atas Pasar
Perusahaan mungkin ingin memasuki bagian atas pasar untuk mencapai
pertumbuhan yang lebih besar, untuk mewujudkan margin yang lebih tinggi, atau
hanya memposisikan dirinya sendiri sebagi produsen lini penuh.
Perpanjangan Lini (3)
3. Perpanjangan Dua-Aarah
Perusahaan yang melayani pasar menengah dapat memutuskan untuk
memperpanjang lini mereka ke kedua arah.
HOME
Pengisian Lini (Filling Product Line) :
Menambah lebih banyak item dalam rentang lini produk yang ada
HOME
BMW sport
BMW mini-cooper
Alasan pengambilan keputusan ini:
1. Memperoleh profit ekstra
2. Memuaskan dealer
3. Memanfaatkan kelebihan kapasitas
4. Memimpin dalam lini produk.
Modernisasi, Penampilan dan
Pengurangan Lini (1)
MODERNISASI
Tanpa OS
OS Android
Modernisasi, Penampilan dan
Pengurangan Lini (2)
PENAMPILAN
Bentuk Botol
Kemasan Kotak
Modernisasi, Penampilan dan
Pengurangan Lini (3)
PENGURANGAN LINI
Nokia 6600 tidak
lagi diproduksi
saat ini
HOME
Penetapan Harga Lini Produk
• Penggunaan titik harga
• Contoh : Jaket Pria
Harga : Rp. 100.000, Rp. 150.000, Rp. 200.000
Anggapan pelanggan : kualitas bahan dan desain
HOME
Penetapan Harga Fitur Opsional
• Penawaran produk opsional
• Contoh : Handphone nokia dengan opsional headshet
wireless
Harga di bedakan dengan harga standar ataupun pilihan,
untuk handphone akan terlihat kurang bagus tanpa
barang opsional.
HOME
Penetapan Harga Produk Terikat
• Produk harus menggunakan tambahan
• Contoh : Obat nyamuk elektrik baygon, selain alat, isi ulang
harus di beli
Harga alat terlihat murah jika dibeli sepaket dengan isi
ulangnya.
HOME
Penetapan Harga Dua Bagian
• Usaha jasa, biaya tetap dan biaya variabel
• Contoh : Jasa air PDAM tita raharja
Harga minimum kecil dan terdapat biaya jika melebihi kuota
dari biaya minimum.
HOME
Penetapan Harga Produk Sampingan
• Produk sampingan memiliki nilai
• Contoh : Sapi potong Tapos
Harga jual daging dapat di kecilkan dengan laba dari limbah
sapinya di jual untuk pupuk
HOME
Penetapan Harga Paket Produk (1)
• Pemaketan Murni
Contoh : Paket internetan Flash
Penetapan Harga Paket Produk (2)
HOME
• Pemaketan campuran
Contoh : Paket makan mcD
Harga paket terhitung lebih
murah di bandingkan jumlah
harga pembelian satu – persatu
Ada Pertanyaan ??
HOME
KELOMPOK 1
Rio Farizki
Bobby Irfan A
Reviliyana Eka Pratiwi
Tantri Damar Prastuti
Rani Auliya Syafrudin