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미디어믹스&메디치효과 미디어정보학부 200738099 장영은 차례 • 미디어믹스 -미디어믹스와 원소스 멀티유즈 -미디어믹스 사례 -원소스멀티유즈사례 • 현재의 미디어믹스 -미디어믹스사례 • 메디치효과 -메디치효과의 유래 -메디치효과 -메디치효과 TIP -실패사례 -성공사례 미디어 믹스 [メディアミックス] • 한국-원 소스 멀티 유즈 (One Source Multi Use) • 영어-'Media franchise‘ 상품을 광고하기 위해 여러 매체 (미디어)를 조합함으로써, 각 매체의 약점을 보완하는 수법 미디어믹스와 원소스멀티유즈 비교 ◆미디어믹스 광고계획에서 광고 메시지가 구매자에 게 가장 효율이 높은 매체로 도달할 수 있 도록 광고편성을 결 정하는 일 ◆원소스 멀티유즈 (OSMU) 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 음반, 애니메이 션, 캐릭터상품, 장난 감, 출판 등의 다양한 방식으로 판매해 부가 가치를 극대화시키는 마케팅 방식 미디어믹스 사례-처음처럼 < CF > • < 포스터 > like initailly(X) →like initially <이벤트, 게임> OSMU 사례-해리포터 • 조앤 K. 롤링이 쓴 판타지 소설 • 연작 가운데 첫째 작품《해리 포터와 마법사의 돌》 - 1997년에 출판 • 이 작품이 큰 성공을 거두면서 영화로도 제작되었으며, 비디 오 게임과 다양한 상품들이 제 작 • 2007년에 《해리 포터와 죽음 의 성물》을 마지막으로 완결 • <영화> • 소설을 바탕으로 워너브 라더스에서 영화로 제작 하여 2001년 첫 영화가 개봉되었으며, 2007년까 지 다섯 편의 영화가 개봉 • <게임> <그외 해리포터 상품들> 현재의 미디어믹스 개념 • 최근에는 하나의 매체로 표현할 수 없는 것을 소 설, 만화, 애니메이션, 게임, 음악CD, TV드라마, 영화, 탤런트, 캐릭터 상품 판매 등의 다양한 방 면으로 전개하는 것을 뜻함 • 작품을 다양한 관점에서 묘사하는 수단으로 활용 되기도 함 → 이런 경우는 처음 기획단계에서부 터 다양한 미디어로 동시에 발표할 것을 염두에 두는 경우도 있음 미디어믹스-허니와클로버 <만화> • 작가-우미노 치카(羽海野チカ) • 단행본으로 전 10권이 출간 <애니메이션> • 2005년 4월부터 9월까지 후 지 텔레비전의 애니메이션 방 영 <영화> • 일본-2006년 7월 22일 개 봉 • 한국-2007년 1월 11일 개 봉 • DVD로도 발매 <드라마> • 일본 후지 TV에서 2008년 1월 8일부터 방영 적절한 미디어 활용의 필요성 “다양한 미디어 믹스가 반드시 좋은 것만은 아니다” • 각 미디어는 나름대로의 특성을 가지 고 있고 광고를 통해 이루고자 하는 목표에 따라 특정 미디어가 더 잘 어 울릴 수 있기 때문 • 광고하고자 하는 브랜드의 성격이나 상품의 종류에 따라서도 차이 메디치 효과(Medici Effect) <메디치효과의 유래> • 15세기 이탈리아의 메디치(Medici) 가문 → 광범위한 분야에 걸쳐 문화예술가들을 후원 • 서로의 전공 분야와 문화를 교류→ 이후 서로 협력 관계가 된 그들은 새로운 사상 에 바탕을 둔 르네상스 시대 폭발적인 창조의 중심지 메디치효과란? • 다양한 영역, 분야, 문화 등이 하나로 만나 는 교차점에서 기존의 생각을 새롭게 재결 합함으로써 혁신적인 아이디어가 폭발적으 로 증가하는 현상 “서로 다른 분야의 역량이 합쳐지면 시너지를 낸다” 메디치효과를 위한 TIP 분야간 장벽을 허물려는 노력이 필요 가능한 많은 아이디어를 적극적으로 창출 혁신 아이디어를 실행하는 단계에서는 기 존 네트워크에서 철저히 벗어나는 것이 필요 메디치효과실패사례 • ‘미녀와 야수’, ‘라이언 킹’ 등 2D 애니메이션 분야에서 선두 주자였던 월트 디즈니 →1982년에 컴퓨 터 그래픽을 이 용한 ‘트론’이라 는 영화 발표 ………실패 • 그 후 “컴퓨터 그래픽은 우리 분야가 아니다.” →3D 애니메이션을 등한시 결국 2000년대부터 ‘슈렉’, ‘니모를 찾아서’ 등 컴퓨터 그래픽에 기반한 히트작을 만들어 낸 픽 사(Pixar)에게 애니메이션의 왕좌 자리를 양도 성공사례-프라다폰 • LG전자는 패션명품 회사 프라다와 기획 단계부터 공동 작업을 통해 고급 터치스크린 휴대폰 ‘프라다폰’개 발 "프라다의 명성과 휴대폰이 만나 디자인과 기능에 서 최고만을 추구하는 특별한 고객을 위한 제품 을 만들어 냈다" 고맙습니다