Transcript Imagen del candidato

Imagen en Campañas
Electorales.
El Candidato y el Partido
SEMINARIO PARA ALTOS EJECUTIVOS, 2008
Dr. Andrés Valdez Zepeda
En toda sociedad democrática, la imagen se convierte
en un medio para construir consensos sociales y
afianzar la legitimidad.
Una buena imagen del candidato permite ganar un
mayor número de votos, además, legitima más a las
instituciones
públicas,
genera
respaldo
y
reconocimiento social.
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Los partidos están insertos en una constante crisis de
legitimidad, confianza ciudadana y de imagen, que
permea la imagen de los candidatos.
Imagen de la política, imagen de los partidos e
imagen de los candidatos.
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Dr. Andrés Valdez Zepeda
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Crisis de la política.
Crisis de la teoría de la representación pública.
Crisis de las instituciones y los actores políticos.
Crisis de la comunicación política.
Ciudadano despolitizado.
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Electores visuales (homo videns).
Cultura visual.
Educado para dorar imágenes.
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Los gobernantes de Roma utilizaron la
moneda como medio idóneo para difundir
la imagen pública del Estado Romano,
desde el siglo III a. C.
Los dioses que decoraban los anversos de
las monedas dejaron sitio a los mortales a
partir de Julio César en el año 44 a. C.
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“ Los hombres en general, juzgan más con los
ojos que con las manos, porque todos pueden
ver, pero pocos tocar. Todos ven lo que
pareces ser, más pocos saben lo que eres.”
“Está bien mostrarse piadoso, fiel, humano,
recto y religioso.”
“No hay mejor fortaleza que el no ser odiado
por el pueblo.”
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El Príncipe debe cuidar su reputación.
Vale más ser amado que temido.
La mejor fortaleza es no ser adiado por el pueblo.
Ingéniese para que en sus acciones se advierta grandeza,
valor, gravedad y fortaleza.
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Evita todo aquello que le pueda hacer odioso o
despreciable.
Quizá no necesite poseer todas las cualidades, pero
si debe aparentar que las posee.
Los hombres en general juzgan más por los ojos que
por las manos ya que a todos es dado ver, pero
palpar a pocos: cada uno ve lo que parecen, pero
poco palpan lo que eres.
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La imagen es la percepción y representación mental que
una persona tiene de otra, de una organización o grupo,
misma que se construye a partir de la relación entre
individuos en un momento y espacio determinado.
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Imagen
Identidad
Personalidad
Carácter
Carisma
Marca
Arquitectura visual
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Ineludible
Relativa
Dinámica
Disimbola
Económica
Emocional
Un factor de poder
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Física
Verbal
Profesional
Personal
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Es resultado
a. Hechos u
omisiones
i. Qué dices y
cómo lo dices
b. Vestimenta
y
Cuidado personal
c. Carácter
(temperame
nto, coraje,
valentía)
h.Trato
g. Valores
f. Relaciones
c.Porte
(Postura)
d.Personalidad
e. Actitudes
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Emisor
M
E
D
I
A
C
I
O
N
Receptor
Medios
Experiencia
Cultura
Contexto social
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Si se toca una parte, se toca a los demás, se
daña o modifica lo demás.
No puedes tener una mala imagen como
ciudadano y, a la vez, pretender tener una
buena imagen como candidato.
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La pulcritud y cuidado de tu cabello, cuerpos,
manos, cara, vestimenta,
Las fragancias y olores de tu cuerpo.
Los accesorios (joyas, relojes, cinturones, etc).
Accesorios profesionales (tarjetas de presentación,
currículo, papelería, fólder, etc.)
Auto
Oficinas (pulcritud y orden)
Sitio web.
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En ámbito de la política, la imagen es el resultado de la
interacción entre lo que el candidato proyecta y lo que el
ciudadano percibe (Martín Salgado, 2002).
Nimmo y Savage (1976) señalan que formamos las imágenes
con lo que sabemos sobre la otra persona –sea con información
verídica o no- con lo que sentimos hacia ellos y con las
expectativas que nos crea.
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Que te conozcan
Que confíen y crean en ti
Que te apoyen
Que te voten
Que te recomienden
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Se debe definir con claridad los objetivos de imagen que se busca
construir o posicionar.¿qué se quiere?
Se debe auditar la imagen (fortalezas y debilidades). ¿Como se
percibe?
Se debe poner en operación el plan estratégico de construcción de
imagen.¿Qué se debe hacer?
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Se deben realizar los cambios y adecuaciones requeridas,
pero demostrado en los hechos. ! Se debe hacer!
Se debe evaluar.
Se debe retroalimentar.
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Los jóvenes
Las mujeres
Los ancianos
Los profesionistas
Los lideres de opinión
Los abstencionistas
Los indecisos
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La idea no es crearle una imagen al candidato,
sino adecuar la imagen que ya se tiene de
acuerdo a lo que la opinión pública desea.
A los hombres se les valora no por lo que son,
sino por lo que parecen (E. Litton).
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Consistencia, congruencia y coherencia
(palabras y hechos, ser y
parecer, fondo y forma, esencia y apariencia).
Claridad, veracidad y credibilidad
Autenticidad
Distinta de las demás
Estilo
Evitar excesos
Largo plazo
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Las palabras (discurso, mensajes)
Los hechos (lo que hagas)
Las omisiones
El estilo
La vestimenta
El aseo personal
Los pequeños detalles
Tu capacidad
Tus relaciones
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Con los hechos
Con las omisiones
Medios propagandísticos (gallardetes, espectaculares, spots, trípticos,
objetos utilitarios, páginas web, actos de campaña, etc.) .
¿Por qué medios la comunicas?
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Consistencia, claridad y autenticidad
Moldear tu imagen de acuerdo a tu verdadera
personalidad.
Camuflaje o empaque.
Disimulo o falsedad.
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Un candidato de resultados.
Un candidato cercano a la gente.
Una persona sencilla y accesible.
Un político honesto y honrado.
Cuentas claras a los ciudadanos.
Un gobernante humano y sensible a los problemas de
la gente.
Un candidato de causas sociales.
Un político que comunica bien.
Un gobierno carismático.
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Práctico, ejecutivo, realista, formal amable, educado,
respetuosos, incluyente, autocrítico, alegre, (apariencia
casual), seguro, feliz.
Amargado, egoísta, frustrado, enojón,
autoritario, inseguro, esquivo, insensible.
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neurótico,
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Escándalos
- Corrupción
- Nepotismo
- Sexuales
- Tráfico de influencias
- Viajes al extranjero
* Información
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- Declaraciones desafortunadas
- Mal manejo de la información
- Información falsa o inexacta
- Ocultar información
- Contradicciones en la información
- Exceso de información
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Resultado de gestión
* Expectativas
Mala gestión
Deficiencias
Insuficiencias
Incumplimiento
Negligencia
Confinación
Incumplimiento de expectativas
Demagogia
Populismo
Falsedades
El mejor gobierno es aquel que promete poco y hace mucho.
El peor gobierno es aquel que hace mucho y promete poco.
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Comunicación
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Incompatibilidad entre resultados y percepción.
Mala comunicación
Comunicación Inversa
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La fotografía
La página Web
La propaganda
La papelería
Los vehículos
El equipo de campaña
Las relaciones
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Las campañas ganadoras obtienen el mejor retrato
político del candidato.
Describe con gran elocuencia y emotividad gráfica al
candidato.
Una fotografía mediocre o mala no podría alcanzar
la objetivación ni la emoción.
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El fotógrafo es el encargado de proyectar y difundir más que
una imagen y más que una idea, una emoción que llegue al
sentimiento del espectador y lo motive a votar.
Técnica IBAE de fotografía: impacto, belleza, ambientación y
entusiasmo.
Una mala fotografía del candidato perjudica enormemente a la
campaña.
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Si no cumple su función de convencer, emocionar, persuadir y
producir la “venta” del candidato, los espectaculares, los posters,
los trípticos y todo lo que se usa, con una gran inversión,
provocará el fracaso de la campaña.
No sirve, si no logra que el espectador sienta en su interior el
efecto de seguirlo, creer en él, darle su confianza, aceptarlo, que le
caiga bien, que lo cautive.
Un buen retrato gana la confianza y logra el convencimiento del
electorado que lo manifiesta a través del voto.
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Una mirada determinante, con gran entusiasmo en la
musculatura que circunda la boca y con una sonrisa amable y
cautivadora.
Ver una fotografía de un hombre con los ojos tristes, apagados,
sin fuerza ni determinación, con una sonrisa que más bien es
una mueca que interpretamos falsa y sobre todo sin entusiasmo,
nos provocará una animadversión tal que de ninguna manera
nuestro código genético tendrá el impulso de tomarla en cuenta.
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La Gioconda (Mona Lisa) de
Leonardo da Vencí es una gran
manifestación de júbilo, de una
alegría, de una intercomunicación
traviesa de la modelo con el
espectador.
Es una sensación que nos da la
idea de una felicidad contagiosa,
de alguna vibración misteriosa
que llega a nuestra emoción y la
conmueve.
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La democracia digital.
Las infotácticas e infoestrategias.
Un diseño práctico, funcional, estético y moderno.
Biografía
Logros
Propuesta
Agenda
Participación
Noticias
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Bardas
Camiones
Espectaculares
Calcomanías
Banderas
Manual de imagen o identidad de
la campaña.
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Las tarjetas de presentación
Los sobres
Las hojas membretadas
Los folders
Las cartas personalizadas
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Los vehículos del candidato
Los autos del equipo de campaña
Los autos de los simpatizantes
Las caravanas de automóviles
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Su comportamiento y actitudes
Su vestimenta
Sus antecedentes
Su estilo de liderazgo
Su comunicación
Sus relaciones (narcotráfico).
Sus familiares
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Grupos fácticos de poder
Lideres de opinión pública
Lideres sociales
Personalidades (espectáculo, deporte, etc.).
Alianzas políticas.
Dime con quién te juntas y te diré quien eres
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La imagen tiene que ver con
atributos y valores
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Autenticidad
Generosidad
Honestidad
Éxito
Amor
Amabilidad
Lealtad
Comunidad
Cercanía
Valentía
Felicidad
Creatividad
Inspiración
Aventura
Sabiduría
Buenas acciones
Riqueza
Cordura
Calidez
Empatía
Complacencia
Conocimiento
Devoción
Autocontrol
Amistad
Buena salud
Seguridad
Buen humor
Justicia
Capacidad
Ética
Filantropía
Servicio
Optimismo
solidaridad
Compromiso
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Talento
Responsabilidad
Decisión
Estrategia
Dedicación
Poder de análisis
Ingenio
Iniciativa
Trabajo en equipo
Determinación
Competencia
Versatilidad
Eficiencia
Elocuencia
Entusiasmo
Creatividad
Accesibilidad
Flexibilidad
Honestidad
Buena actitud
Seriedad
Inventiva
Capacidad de
escuchar
Perspectiva
Buena intención
Avidez
Visión
Interés
Inteligencia
Organización
Velocidad
Espíritu de
servicio
compromiso
Motivación
Integridad
Sensibilidad
Lealtad
cumplimiento
profesionalismo
Ambición
Fortaleza
Paciencia
Asertividad
Receptividad
Buen humor
Imparcialidad
Rapidez
competitividad
Economía
Colaboración
Habilidad
Concluyente
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¿Cuáles de estos valores y atributos
rigen al candidato?
¿Cuáles
convendría
(estrategia)
identificar con el candidato?
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¿Qué identidad quieres formar del
candidato?
Visual
Auditiva
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Todos los rasgos emocionales y conductuales relativamente
estables y predecibles, que caracterizan a una persona.
¿Qué personalidad conviene mostrar para la campaña?
Personalidad fuerte, débil, amable, pedante, insabora, incolora.
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Introvertido-extrovertido
Emocionalmente estable- E. inestable
Agradable- Difícil
Seguro-Inseguro
Abierto- Cerrado
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Cuando la gente reconoce una marca, responde de
manera emocional hacia ella.
Para construir
consistencia.
una
buena
imagen
se
requiere
La inconsistencia destruye tu imagen.
Tu imagen es como tu huella digital, algo individual y
absolutamente tuyo.
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El tono, dicción y ritmo de tu voz.
El estilo de hacer campaña
La actitud
El tono de la campaña
La forma en que caminas, te mueves, te paras,
te sientas, te expresas y te relacionas.
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De forma creativa e inteligente.
Innovando
Construyendo
Mejorando
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Habla con una sonrisa.
Escúchate.
Evalúate como narrador.
Párrate derecho
Entra directo y seguro, siéntate de inmediato.
Abre bien los ojos, inclínate hacia delante.
Hablar es un deporte de contacto.
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Señala una palabra que describa al candidato, tratando
que realmente esta palabra lo refleje o asocie objetiva y
verdaderamente.
Escribe una frase que refleje la percepción que la mayoría
de la gente tiene del candidato.
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Videofilmación
Grabación del carisma
de la voz
Ensayo frente a un
espejo
 Fotografía
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1. ¿Qué porcentaje de la población conoce a nuestro candidato?
2. ¿Cómo es percibido por la mayoría de los votantes nuestro
candidato? ¿qué imagen tiene?
3. ¿Cuáles son las tres fortalezas más importantes que los ciudadanos
reconocen en nuestro candidato?
4. ¿Cuáles son las tres principales debilidades de nuestro candidato?
5. ¿Qué es lo que la gente desconoce de nuestro candidato? Positivo y
negativo.
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1.
¿Cuáles son tres de los puntos más vulnerables que la oposición
puede utilizar en contra de nuestro candidato?
2.
¿Cómo queremos que los votantes perciban a nuestro candidato?
3.
. ¿Qué tendremos que hacer para lograr posicionar la mejor
imagen de nuestro candidato?
4.
¿Qué tendrá que hacer nuestro candidato para mejorar su imagen?
5.
¿Qué tendremos que hacer todos para que nuestro candidato
mejore su imagen ante el electorado?
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6.
¿Qué porcentaje de los ciudadanos conoce al candidato opositor?
7.
¿Cómo percibe la mayoría de los votantes al principal candidato
opositor? ¿qué imagen tiene?
8.
¿Cuáles son las tres fortalezas más importantes del opositor?
9.
¿Cuáles son las debilidades más importantes del opositor?
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10.
¿De qué manera queremos que los votantes perciban a nuestro
principal opositor?
11.
¿Qué tendremos que hacer para que los ciudadanos se formen la
percepción que nosotros queremos respecto de nuestro principal
opositor?
12.
¿Cómo podremos convertir las fortalezas del opositor (en materia
de imagen) en debilidades?
13.
¿Qué recursos e intervenciones se requiere hacer para alcanzar el
objetivo de imagen que nos proponemos crear para nuestro
principal adversario?
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1. . ¿Qué porcentaje de votantes conoce a nuestro partido o coalición de
partidos?
2. ¿Qué imagen tiene nuestro partido o coalición ante los ciudadanos?
3. ¿Cuáles son las tres principales fortalezas de nuestro partido?
4. ¿Cuáles son las tres principales debilidades de nuestro instituto
político?
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5.
¿Qué imagen del partido queremos formar?
6.
¿Qué debemos hacer para mejorar la imagen de nuestro partido?
7.
¿Qué debemos evitar o dejar de hacer para mejorar la imagen del
partido?
8.
¿Qué debe hacer nuestro candidato para mejorar la imagen de
nuestro partido?
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Las campañas electorales se han convertido en una confrontación
y una lucha por ganar y modelar las percepciones de los
votantes.
La imagen es la percepción que los demás tienen de nosotros. En
política, la percepción es la realidad.
La imagen se ha convertido en un factor real de poder.
Ganaran las elecciones los partidos y candidatos que mejor
gestiones su imagen ante los electores.
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