Transcript Marketing
MARKETING OBSAH Charakteristika marketingu Smery marketingu Cieľ marketingu Druhy marketingu Marketingová stratégia podniku Propagácia ako prostriedok marketingu MARKETING je obchodná a výrobná politika vychádzajúca z požiadaviek trhu. je zameraná na dosiahnutie maximálneho ekonomického efektu v trhových vzťahoch. je súčasťou podnikateľskej činnosti podniku. SMERY MARKETINGU Americký smer – vyznačuje sa tvrdým a racionálnym prístupom. Japonský smer – zameriava sa hlavne na ekológiu a sociálne slabších občanov Európsky smer – snaží sa eliminovať najostrejšie dopady súkromného podnikania CIEĽ MARKETINGU zaistiť podniku dlhodobý odbyt jeho výrobkov a služieb. zaistiť podniku jeho úspešnosť, ktorá je založená na spokojnosti zákazníkov. DRUHY MARKETINGU Orientovaný na výrobu – stredom záujmu je výroba (podnik sa snaží o lacnejšiu a produktívnejšiu výrobu) Orientovaný na predaj – presviedča zákazníka aby si kúpil práve jeho výrobok Absolútny marketing – je orientovaný na potreby zákazníka (priezkum trhu – balenie, spôsob predaja, cena, druh reklamy…) MARKETINGOVÁ STRATÉGIA PODNIKU Stanovenie cieľov, ktoré chce podnik na trhu dosiahnuť (vychádza z prieskumu trhu) stratégia využitia trhu stratégia rozšírenia trhu stratégia diferenciácie výrobkov stratégia diverzifikácie výrobkov a trhov PROPAGÁCIA AKO PROSTRIEDOK MARKETINGU Medzi 4 základné nástroje propagácie patria : - reklama - podpora predaja - osobný predaj - práca s verejnosťou REKLAMA Reklama je upozornením verejnosti na určitý výrobok alebo službu s cieľom prinútiť zákazníka k nákupu alebo investícií. Ide o platený oznam so zreteľnou presvedčovacou, prehovárajúcou a ovplyvňujúcou funkciou ÚSPEŠNÝ PODNIK = DOBRÁ REKLAMA Ak reklama zabaví a upúta pozornosť, hovorí sa o nej viac. A práve o to ide, kreativita reklám upúta oveľa viac a pritom niekedy len v obyčajnom nápade a jednoduchej veci tkvie perfektný námet na upútanie pozornosti. OSOBNÝ PREDAJ Je to vzájomné pôsobenie medzi dvomi alebo viacerými ľuďmi. Jedna strana môže skúmať potrebu druhej a urobiť si okamžitý úsudok. Schopný predávajúci si udrží záujem, aby si udržal dlhodobé vzťahy. PRÁCA S VEREJNOSŤOU – PUBLICK RELATIONS Má veľký vplyv na verejnú mienku pri menších nákladoch ako reklama. Hlavné prostriedky práce s verejnosťou : firemný znak, vizitky, perá, uniformi, autá, sponzorstvo.... PODPORA PREDAJA Je to komunikácia medzi výrobcom a spotrebitelom s cielom podporiť predaj určitého výrobku. K prostriedkom predaja patria : predajné výstavy, predvádzanie výrobkov, ochutnávky, cenové zlavy, bezplatné vzorky .... Ďakujem za pozornosť Veronika Bogdanová 3. B.