Transcript 德国会展产业
Germany：
世界会展王国
德国会展业发展的现状
• 从 1851 年举办第一个世界博览会至今，世界会展业已走过 100 多年
的历史。 100 多年来，德国一直是世界上会展业最为发达的国家，
无论其会展业发展水平， 还是其会展场馆的建设规模等都在欧洲乃
至世界上首屈一指。
• 目前， 德国每年举办的大型国际展会有 140 多个， 占国际著名专业
展会的三分之二， 其间， 有来自世界各地的约 17 万家参展商和1000
多万名观众参与其中，展出面积达 690 万平方米，每年会展业直接收
入超过 27 亿欧元。
• 德国不仅在世界会展业上处于领先地位， 而且还有数量可观的国际
会展中心城市。 截止目前，德国大约有 70 座城市建有会展场馆，其
中大型会展中心 24 个，有 10个会展中心的面积超过 10 万平方米。在
建有会展场馆的 70 座城市中，不少城市凭借其强大的会展综合实力
成了世界上公认的国际会展中心城市。其中，德国最主要的会展中心
城市有柏林、 汉诺威、 法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、斯
图加特、莱比锡等。
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王春才.德国会展中心城市的发展路径与策略研究［J］. 国际商务，2010，（1）.
德国会展业带动旅游业
• 德国现有展会公司约100家。其中40家有能力举办国际展会。
德国展会公司的投入平均每年约为5亿欧元，年营业额平均约
达26亿欧元。展会的效益主要不是体现在营业额或利润上，而
是在于带动了其他服务行业的发展，比如出租汽车业、餐饮业、
旅店业和商业等。有人说，“展览业1欧元的营业额可以为举
办城市的其他服务行业带来5欧元的收入”。
• 那么，德国会展业的规模究竟有多大，为德国经济的发展到底
做出了哪些贡献呢？以2007年为例，在德国本土举办的国际展
览会有139场，观众达1058万人。参加展会的展商有16万多家，
其中国外展商89813家，比德国本地展商75944家还多出13869
家。出租的摊位面积高达近673万平方米。据粗略统计，仅展
商和参观者的支出就达100亿欧元，加上展会公司的投入5亿欧
元，其对德国经济形成的直接需求和影响，至少在105亿欧元
以上。
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凤凰网http://finance.ifeng.com/city/dhcs/20090513/655335.shtml
德国著名会展城市
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汉诺威 国际工业博览会、国际卡车展
法兰克 福国际汽车展、国际书展
科隆 国际食品展、国际家具展、国际自行车展
杜塞尔多夫 国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展
慕尼黑 国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育
用品展
• 柏林 国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等
德国五大会展中心
• 西欧十大展览中心，其中德国占了5 个，分
别是：
• 汉诺威博览会中心
• 法兰克福展览中心
• 科隆国际博览会中心
• 杜塞尔多夫博览会中心
• 慕尼黑展览中心
德国法兰克福展览中心
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法兰克福展览中心是世界第三大展场，由10个展览厅组成，占地面积47万平
方米。室内展场32.1万平方米，室外展厅90000平方米。每年，这里举办50多
个展览会，其中汽车展、春秋两季消费品展都是世界同类展中最大的。
德国汉诺威展览中心
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汉诺威展览中心是世界上最大的展览设施。这座世界最大的展览场拥有完美
的基础设施和艺术级的技术手段。它为26000余位展商和230万观众的年流量
而设计。 整个场地占地100万平方米，共27个展馆，室内展览面积达到49.8万
平方米。建于1958年并于2000世博会期间装修一新的标志性建筑 "Hermes
Tower"，以及"Exponale" - 这个欧洲最大的人行桥连通城市高速路和8号
馆。。
展场交通非常方便，北面和东面各有一条干线地铁，还有连通法兰克福、汉
诺威和汉堡的德国南北干线的火车站("汉诺威展场")。两条"空中走廊"(装备有
人行电梯) 一条从西面连通火车站和13号馆入口，一条从东面连通停车场和8/9
号馆。一条新的地铁线路提供了从汉诺威机场途经汉诺威中央火车站到达展
场的快速交通。展场的停车场可停放50,000部车辆，其中有遮盖的泊位有
8,700个。
[展馆地址]
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Messegelaende30521 HannoverGermany
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（3）德国科隆展览中心
• [展馆简介]
• 科隆展览中心按市场的需求不断扩建，从最初的15.9万平方米扩建到
27.5万平方米，至1999年末，展览中心的面积已扩建到28.6万平方米。
科隆展览公司拥有自已的会议有限公司，组织与展览会相对独立的会
议。国外业务部分专门由1996年成立的独立分公司“科隆展览有限公
司国际服务中心”（ISC）来负责。450名员工及遍及全球的84个代表
处，在各个行业交流中以最好的服务受到广泛好评。在2000年又有三
个新的展览会在科隆亮相：首先是2月中旬进行的国际教育文化博览
会；其次是介于3月举行的国际纺织材料展览会，该展览会今后的每
年在科隆举行2次；第三个新展览会是科隆国际艺术展，于4月初举行，
它展示1960年之后艺术领域的诸多发展及种种艺术风格。2000年科隆
的展览会预计营业额将达3.72亿马克，比1998年3.29亿克马增长13%。
• [展馆规模]
• 科隆展览中心的展馆总面积为28.6万平方米，其品牌展包括：国际饮
食博览会、世界影象器材博览会、国际家具博览会、国际五金商品博
览会以及休闲园艺庭院、办公用品展等等。科隆展览中心共有员工
450人，160个工作人员在世界各地工作，每年营业额为2.06亿欧元。
（4）德国杜塞尔多夫展览中心
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[展馆简介]
德国杜塞尔多夫展览中心现被作为世界许多其他展览中心的设计蓝本。17个
底层展厅共约233000平方米 ，重载车辆和设备可轻而易举地驶入或搬入展厅。
环形的设计使出入便捷。同时展厅之间的通道均盖有顶棚，所以在阴雨天气
也无需带伞。三个入口可避免排队等候入场，保证每个展厅都能迅速到达。
直接的专用入口、可承受重压的展厅地面、高挑的天花板和宽阔的展厅大门，
这一切都使得大型机械设备的组装和拆卸变得非常方便。
由于展厅为正方形结构，立柱之间距离开阔，所有没有浪费丝毫空间，而参
展商也不用担心被遮住或者忽略。展厅地面下包含复杂的全包容性管线系统，
确保为每个展台提供电力、水和电信服务。
我们的展览中心在不断地改进和扩建。新建的6号厅 /Rheinhalle是美学与实
用性完美结合的典范。另外还有服务周到的餐馆、残疾人设施、大型购物中
心和宽阔的绿化带，这一切构成了展览中心完整的风景。
莱茵河上最大的国会中心、邻近的CCD（杜塞尔多夫国会中心）进一步完善
了展览场馆的功能特征。CCD具有各种各样的房间和大厅设施，配有一流的
搭建服务和创新的舞台系统。先进的多媒体设备和综合性的活动策划和组织
服务，使杜塞尔多夫展览中心和CCD成为世界上最主要的交流平台之一。
[展馆地址]
德国杜塞尔多夫STOCKUMER KIRK路61号展览中心
（5）德国柏林展览中心
• [展馆简介]
• 在德国柏林夏洛滕堡区的柏林展览中心以其特有的风格闻
名于世。从1822年起，这里即开办有商业及汽车展览会。
1914年埋下了今日展览中心的第一块基石。至今，这片建
筑得到了不断扩大和更新。在1926年建成的广播塔周围，
目前有26个展厅，展览面积16万平方米，每年办有近60个
展览。其中包括著名的国际无线电展，国际旅游交易会和
绿色周等。在70年代建起的现代化的国际会议中心(ICC)是
如今欧洲最大的多功能会议场所。
• [展馆规模]
• 目前有26个展厅，展览面积16万平方米，每年办有近60个
展览。
• [展馆地址]
• Messedamm 22, D-14055 Berlin
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德国主要展馆介绍http://www.smes-tp.com/Article_Show.asp?ArticleID=55427
德国主要的博览会
• 汉诺威通信技术博览会( CeBIT )
• 汉诺威工业博览会( Hannover
Messe)
• 法兰克福礼品办公用品国际博
览会
• 法兰克福春季消费品博览会
• 法兰克福国际汽车博览会(IAA)
• 纽伦堡国际玩具博览会
• 柏林国际绿色周农业博览会
( International Gruene Woche
Berlin)
汉诺威国际信息及通信技术博览会
Centrum der Büro- und Informationstechnik
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CeBIT展览会源于1947年在德国汉诺威创立的
旨在向国际市场展示德国产品的汉诺威工业
展览会(HANNOVER MESSE)的办公自动化展区。
1970 年，意为“办公及信息技术中心”的德
语缩写，CeBIT一词首次出现在展览会上。随
着八十年代个人电脑的快速发展，CeBIT最终
脱离汉诺威工业展览会而成为独立的IT展览。
直到今天，CeBIT已发展成为全球规模最大的
信息、通信和软件领域的权威展览。
CeBIT 2011展后报告
关于商用和民用的最新主题
CeBIT展示了今年数字领域所有的革新成果。
此次展会的主题是“‘云’工作和‘云’生
活”，主要展示的产品包括平板电脑、智能
手机，和新一代德国身份证的运用及解决方
案。此外其他热门主题还包括3D技术，IT安
全，基于云计算的打印技术，保健医疗、交
通设施、和再生能源的智能管理网络。
CeBIT官方中文网
http://www.cebit.com.cn
汉诺威工业博览会
（HANNOVER MESSE）
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汉诺威工业博览会（HANNOVER
MESSE）始创于1947年8月，经过半
个多世纪的不断发展与完善，已成
为当今规模最大的国际工业盛会，
被认为是联系全世界技术领域和商
业领域的重要国际活动。
近年来也有越来越多的亚洲、美洲
及非洲不远万里从前来洽谈，使博
览会成为一个真正的全球性的盛会，
并被认为全世界技术领域和商业领
域的重要国际活动
2011年汉诺威工业博览会于4月1923日在汉诺威博览中心举行。 “移
动技术”首次以专题展形式亮相，
全面聚焦包括混合动力和电力驱动
系统的移动技术、移动能源、储存
装备和可替代燃料。
法兰克福消费品展
Ambiente
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展会周期：一年两届
展会地点：德国法兰克福展览中心
主办单位：德国法兰克福展览公司
展览内容：
餐桌、厨具和家用品世界：玻璃、瓷器、
陶瓷、金属器皿、烹饪器具、餐盘和油炸锅、
小型电器、烘培器皿、家用清洁设备及器皿、
厨具趋势、厨具附件和纺织品、美食商店等。
礼品世界：国际礼品系列、文具、皮革
制品、游戏、工艺品及手工艺品、烟具、画、
蜡烛、制造的和收集的限定版的礼品、手工
雕刻系列的产品、原创设计和流行的礼品、
季节性的装饰品、当代工艺品、服装和珠宝
等。
室内装饰世界：乡村住宅、民族家具和
附件、有设计的家具、家居附件和纺织品、
室内灯具、个人的家具、经典家居附件、画
及画框、浇铸的镜子、家具、家用附件、家
用纺织品、室内灯具等。
展会简介：该展是享有盛誉的专业性国
际贸易博览会，是当今世界展览业中消费品
类第一大展，每年分春、秋两季举办。