Transcript Sociedad de la Información

1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Los Medios Tradicionales : TV,Prensa escrita, Radio, Vía Pública, Cine.
La Revolución Industrial.- Siglo XVIII-dos grandes etapas: 1760-ult.
Décadas del s.XIX-carbón y hierro.
La segunda: petróleo, electricidad, acero, etc.
Grandes transformaciones en la producción
Venta de productos masivos.Consumidores estandarizados.
Alejandro barreiro
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Industria de la comunicación
•Las civilizaciones se desarrollan en la escritura
Comunicación oral a la palabra escrita.
•Nace la imprenta,telégrafo ( asoc. Western-Union, A. Press),
teléfono,radio y TV.
•Mensajes rápidos, seguros y baratos.
•.)
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
La TV genera la ruptura: “ el ver desde lejos”

El ver prevalece sobre el hablar, la voz pasa a ser secundaria.
Peso de la imagen vs. la palabra

Lenguaje de síntesis. Prestado..
Un repertorio de signos, combinados producen un léxico
propio.
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Tiene admiradores y detractores.
Decide lo que es y no es importante.
En los 90 nacen nuevas productoras
y nuevos formatos de programa
La última etapa hasta hoy es la de los Multimedia,
junto a productoras independientes
Comienza un share de la audiencia.
Los televidentes se replantearon la forma de ver la
TV,.-
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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
•Etapa multimedia. Computadora. Digitalización
•Unifica la palabra, sonido e imagen.
Introduce realidades simuladas. Virtuales.
•TV muestra imágenes de cosas reales
•La computadora enseña imágenes imaginarias
•La realidad virtual es una irrealidad creada con la imagen
Real vs. Imaginario.
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LOS MEDIOS Y LA ACCIÓN PÚBLICA
El espacio existente de mediación
entre el que provoca la noticia y quien lo recibe.
“Lo que no sucede en los medios no pasa en
ninguna parte.” Una realidad massmediatizada
Los medios responden a las preferencias del público-.
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INTERMEDIACIÓN DE LOS MEDIOS
•Mediación política
Intermedian emitiendo opinión( editoriales)
Mayores hechos provocados por el medio, mayor incidencia
entre público y gobierno.-
•Mediación entre pasado y futuro.
La acción que presentan los medios resulta más
atractivo que el hecho mismo(sensacionalismo)
•Mediación entre conocidos y anónimos.
Los medios son agentes o no de popularidad.
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CLASIFICACION DE LOS MEDIOS
Medios calientes: Son los que se desarrollan utilizando
un solo sentido. (oído, vista.)
Mensajes que implican una acción cognitiva. Ej. Diarios, radio.
Medios fríos: Impactan en forma simultánea a
varios sentidos. Se recibe como mensaje acabado.
( Cine, TV)
(
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SURGIMIENTO DE LOS MEDIOS MASIVOS
DE COMUNICACIÓN
TV ABIERTA.Traslado del contexto palabra (impresa o radiotransmitida) al
contexto de la imagen.
•Se nos muestran los acontecimientos y la explicación en función de
la imagen.
•“Visible sobre lo inteligible”. ( ver sin entender)
•Los acontecimientos se relataban por escrito. Hoy se muestran.
.
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•La TV produce imágenes y anula conceptos, atrofia capacidad de
abstracción y de entender.
•“Empobrecimiento cognitivo”
“Niño formado en la imagen, hombre que no lee” ( Sartori)
Los estímulos a los que responderá de adulto serán audiovisuales
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La TV: Su espacio.
Acerca al televidente mundos desconocidos.
Consigue un espacio real, al hacer familiares
lo desconocido.
El centro donde opera la proyección a la
fantasía es el estudio de TV.
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La TV. Su espacio
Segmentación por horarios/programación.
Lo exterior al canal se presenta como subordinado a la emisión del estudio.
Las locaciones se convierten en espacio que
pertenece al televidente .
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La TV: Su espacio
La internacionalización del espacio televisivo
se corresponde con la globalización de la
economía.( Vehiculización global. ejs. Mastercard,
Coca Cola.
El hogar familiar se sustituye por el hogar televisivo. La vida privada es invadida por la
vida pública. Hábitos y costumbres.
La TV generó una ilusión: estar cerca de todo.
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La TV: La noción del Tiempo
•Instala el concepto de actualidad.
Contacto permanente con la realidad presente.
•Importa menos comprender los acontecimientos que exhibirlos al
instante.
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La TV: La noción del Tiempo
Consecuencias:
1) Amplificación y síntesis de sucesos presentes ( Informativos)
2) Desciende la incidencia de la acción colectiva. El telespectador es pasivo.
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La TV: la Noción del Tiempo.
Consecuencias:
3) Se crea un modelo de espectador promedio. Capacidad intelectual de 13 años.
4) La máquina del tiempo. La TV trae el
pasado al presente (filmaciones de sucesos
pasados) y acerca el futuro (ciencia
ficción).
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La TV: Su Tecnologia
Evolución en orden:
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
TV aire
Videograbación
TV Cable
TV Satelital
DVD
TV directa al Hogar ( TV global)
TV interactiva (pay perview)
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TV: Entorno y Ambiente
1)Alcance planetarioCulturas locales / Cultura global
2) Mezcla de lenguajes y mediosCine,teatro,fotografía,diseño gráfico
3) Transformación del espacio
El espacio público es accesible a todos y
alteró el privado.( el hogar)
4) Se creó una nueva sintaxis cultural
Ritmo acelerado,discurso fragmentado.
(reportajes, notas)
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La TV: Participación del Espectador
Identificación:
1)
La familiaridad: Reconoce como familiar al
personaje.
2) Reconocimiento:Clasifica los datos que percibe
y los ordena de acuerdo con sus valores -
3) Simpatía: Pierde la noción entre ficticio
y
real.
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La TV y el Mercado
Tiene un mercado directo ( la publicidad) y
otro indirecto ( la audiencia)
•Debe garantizar un mercado de telespectadores:
.
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La TV: El producto
La TV abierta es necesariamente masiva.
1)Hay diferencias de perfil (cultural, más popular, edad.
2) La TV cable programa con mayor variedad
.
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La TV: Evolución de los Contenidos
.
Originariamente trasmitía noticias, seriales y
entretenimiento en vivo ( programas nacionales)
La programación grabada.
Actualmente incluye la TV de pago ( Tenfield)
y la interactiva ( Direct TV)
Surgen los magazines: programas periodísticos.
Reportajes .
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.La TV y la Publicidad
Evoluciona hacia la publicidad filmada.
•Se introducen los “PNT” y la
publicidad indirecta con presencia
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Sociedad de la Información

Diferenciación del packaging:
•
El diseño audiovisual.
Personajes de cada canal
Estilos. Escenografías.
•
•


Información: impacto de la primicia.
Convicción.
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La Publicidad de la TV:
Se anuncia en otro medios como producto.
Se publicita a si misma. Avances de Programación
Como se presencia:
Naturaleza absorbente e invasiva
•Se la presencia como un paisaje audiovisual. Se
integra aunque nadie la este mirando
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El Prestigio.
Consume la mayor parte del tiempo de las audiencias y del dinero
de los anunciantes.
Debilidades
•Clutter: Abigarramiento, la cara negativa de la multiplicidad. Tentación de
cambiar por cambiar
• Fragmentación constante. Selección de programas
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Fugacidad
• Duración de los comerciales, es corta y se
deben emitir para lograr frecuencia
•El televidente con situación pasiva y atención
intermitente. Dispersa y selectiva.
•Formas de ver TV: fragmentada caracterizado
como zapping,grazzing ( varios prog)
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Altos Costos
Las tarifas altas son otra cara de cierto prestigio.
•Altos costos de producción para la emisión de los
mensajes.
“La TV tiene muchas caras.
Brinda espectáculo e información, es una realidad
económica, instrumento de influencia y poder,incide en
el ritmo de la vida cotidiana ..”
(Casetti y di Chio)
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•Imagen
•Penetración de la TV abierta color: alcanza el 98%,
y el promedio de
•Exposición : 2 a 4 horas, según edad, sexo NSE, y
estilos de vida- Cambio hoy con Internet.
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La Audiencia televisiva
Participación sensorial más que intelectual.
Control de veto de la programación,
•Buscan entretenimiento y después información.
•Acceder a imágenes de su realidad cotidiana y prioriza
forma sobre contenido.
•Buscar programas y no canales.
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1. La audiencia crece hacia las horas pico hasta
las 22 hrs.
2. Aumento en público adulto NSE ABC de
20 a 44 años.
TV abierta se mantiene en una franja 73-75%
de la audiencia total.
3 Estacionalidad del encendido se concentra
entre abril y octubre.
4.Las mujeres más adictas a la TV que los hombres.
y estos más que los jóvenes.
Los niños mayor interés en los programas de adultos.
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Un espectador más escéptico, más exigente y con
gran capacidad de asimilar imágenes como si
fueran palabras
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La TV: El mensaje publicitario
Corto espacio-tiempo. Alto costo de producción y emisión
Duración promedio de un spot: 30”-60”
Diferentes técnicas.
•El Humor
Importa ver cuanto favorece a la marca.
No es para todos los productos
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•La Emoción
Somos humanos. Es un estímulo de importancia ejs. Kodak, McDonald´s
•Técnica de JingleA través de un tema musical se monta el comercial.
•Testimoniales
Utilización de personajes conocidos
Ser
. convincente. Creíble
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La TV: Etapas previas a la realización
El GuiónFormas de presentación:
•Storyboard
•Animatics
•Boceto en video
•Boceto música
Aprobación definitiva por el cliente
Elección de Productora-Director
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La TV: Etapas previas a la realización
Pre-Producción:
Agencia-Productora
Realización de guión técnico.
Casting. Selección de modelos y /o actores.
Credibilidad. Identificación producto.-
Ductilidad.
Rodaje Comienzo de la realización. Todo ajustado.
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TV: Etapa de Post Producción
Montaje- Edición de la filmación.
Incorporación de efectos y sobreimpresos.
Se decide la eficacia y el resultado del spot
Fundamental mantener la historia, el guión..
Edición del audio. Sonorización. Efectos.
Música. Locutores.
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.La TV: Producción y Presupuesto.Precisión a la hora de producir. Ajustar.
•Cada historia tiene un argumento y su tiempo.
•No malograr el producto final.
•Reducir salidas a la hora de pautar, no
reducir el comercial..
.
Diferenciación en tanda. Recordación
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La
•. Radio: El Producto
Mediados de la década de los ochenta es el
medio de comunicación más extendido en el
Mundo.
Se accede a la radio por ser un medio
tecnólogicamente menos costoso.
1.500 millones de aparatos, triple que televisores.
Es el teatro de la mente. Involucra la creatividad
del emisor y el oyente .Imaginación
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.
La Radio: El Producto
Las estaciones se clasifican según sistemas de trasmisión:
Amplitud modulada: (AM) y la frecuencia modulada (FM)
AM-privilegia potencia en favor cobertura
FM-fidelidad de emisión
F.M.privilegian la música sobre las noticias.
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Se sumaron las F.M. barriales, legales e ilegales
•Agregaron, deportes, noticias.
•Selectiva- segmenta rápido, llaman las
audiencias,y genera interactividad mediática.
•Desventajas- fragmentación en sus audiencias
falta de datos ciertos y seguros
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La Radio: El Contenido
.-
Se alimenta de tres contenidos:



El placer sonoro: La música
La información que le da sentido
La publicidad que la financia
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.
•Originariamente trasmitía música y noticias
Radio compañía- atención relativa, fondo
sonoro, menos soledad.
Radio escuchada- debida atención y fidelidad.
Radio preferida- sintoniza determinado
programa
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La Radio: Evolución de los contenidos
•Adquirió la inmediatez. Los móviles están
primero donde se produce la noticia.
Surgieron los locutores. Voces características
que le dan el tono y estilo a la radio.
Surgen los magazines: Programa periodístico
Formato revista. Reportaje.
Se integra a la vida cotidiana. Siempre encendida.
Crea un hábito sonoro
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.
La Radio y la Publicidad
•La publicidad radial empieza con locución de
estudios.
Las rimas publicitarias son el lenguaje.
• Aparece el jingle. Publicidad cantada.
•Por último se introduce la teatralización y
los efectos sonoros. Diálogos publicitarios
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La Radio y la Publicidad
•La publicidad radial actua por sedimentación:
La repetición de los anuncios es la forma de
asimilar el mensaje. Demora el impacto
Diferenciación en el pack: Un “logotipo
sonoro;
Señales auditivas típicas de cada estación.
,
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La Radio y la Publicidad
•Seducción. Las voces de los locutores
inducen a la credibilidad, al humor,
.
•Información: impacto de la primicia.
•Convicción: medición de audiencia
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La Radio como Producto
La radio no vende contenidos.
•Vende su audiencia
Moldea la opinión. Compañía laboral.
•La Radio y el Escenario
Cómo se escucha:
•Como paisaje sonoro: Se integra al sonido ambiente.
•No es frecuente el zapping. El oído se acostumbra.
•Queda una imagen mental sonora y se integra a lo cotidiano
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.
Los lugares de escucha:
• Particularidad de convertirse en cómplice
del oyente. Protege su anonimato. Intimidad.
.
•Se la escucha atendiéndola. Su protagonista
se convierte en interlocutor
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La radio y su viabilidad
.
La publicidad de la Radio:
•Se anuncia en otros medios como producto.
ej. Vía Pública etc.
•Se anuncia a si mismo como medio apto para
publicidad, información etc
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La publicidad de la Radio
•Ningún medio desaparece. Se transforma.
Gana nuevas audiencias: radio por Internet.
•La proliferación de estaciones de radio
complica su viabilidad económica.
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La Radio y sus componentes
Casting de voces. Masculina/Femenina.
Identificación con el producto.
.Locución
•Locutor directo, grabado por operador
•Locución a dos o más voces.
•Locutor/actor-dramatización,interpretación
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La Radio y su Programación
Programas por su frecuencia: diario,
Programas por área de difusión: regional,nacional
Programas por destinatario.
•Medio poco costoso en su producción.
•Se produce en corto plazo
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La Radio y su Producción.
La palabra viva: La voz del locutor en vivo en la
Programación.
Spots grabados:menciones grabadas con música
o complemento de sonidos. Similitud con TV.
•
•
Duración aproximada: 15” a 45”
Menciones rotativas y/ o ubicadas.
Presentación de programas o espacios
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“ La radio es una fábrica de sueños y el sueño
enriquece la vida de los hombres tanto como la
ciencia, las humanidades y la técnica.
Gracias a la radio, los peruanos sabemos más
cosas, nos conocemos mejor y soñamos más que
antes”
( Mario Vargas Llosa)
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Los Medios Gráficos
La Prensa escrita es el medio de mayor antigüedad,
producto de la imprenta.
.
•Operaba con carácter informativo.
•Difusión renovable y perecedera.
.
•La información llega meditada. Explicación
detenida. El receptor paga por informarse.
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Los Medios Gráficos: :El contenido
Se alimenta de tres contenidos:
1) Las noticias que le dan sentido.
2) La publicidad que la financia.
3) La distracción.Motivo secundario
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Los Medios Gráficos
Tienen
un doble mercado:lectores y la publicidad.
.
•Deben garantizar un mercado de lectores: tiraje,
.
medición de lectores.
•No alcanza con la información. Deben agregar
valor: fascículos, vídeos, promociones, etc.
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Los Medios Gráficos y la publicidad
•El color, las fotos, el diseño lo hacen un
“embalaje” apto para la publicidad.
•La publicidad gráfica : imágenes y palabras
como soporte de comunicación
•La coincidencia con el público: matiz ideológico.
Prensa más conservadora, liberal.
.
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Predisposición de lectores a confiar en lo escrito,
sumado a la compra.
Cobertura
Medios nacionales, regionales y locales. Internacionales.
Adaptabilidad ubicación
Alta gama de opciones: pág. Par , impar, tapa etc.
Color Módulos.
.
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Los Medios Gráficos y sus variables
•Diferenciación del packaging: Logotipo.
•Atracción: Impacto de portada.
•Seducción Diseño gráfico
•Información: Impacto de titulares
•Innovación: secciones y diseño
•Convicción: tiraje
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Los Medios Gráficos y su escenario
El quiosco: tiene dos funciones:
1) Presencia. Se le reconoce por el logo, formato
Está disponible
2) Seducción: la estética predomina sobre el contenido
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Los Medios Gráficos y su escenario
Los lugares de lectura:
Se deben considerar dos variables:
a) El lugar físico donde se lee ( casa, oficina, etc.)
b) La relación del lector con el medio (información,
entretenimiento,cholulismo etc.)
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Los Medios Gráficos y su escenario
Cómo se lee:
•Se lo ve sin reparar en él, en el quiosco.
• No se lee en su totalidad. ( importancia del
impacto visual .)
•Lo que queda es una imagen mental ( noticias y de la marca)
.
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Los Medios Gráficos : conceptos
El titular: síntesis de lo fundamental de la noticia
Primer contacto y enlace
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Los medios gráficos: conceptos
•Los titulares : atractivos, breves y
inviten a leer el copy.
claros y seductores que
•El copy es la razón del mensaje. Razones concluyentes.
•Todo texto debe terminar con un remate
•“ Por supuesto, usted puede vivir sin J.Walker. La pregunta
es cómo”
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Los Medios Gráficos: conceptos
Blow out
Signos importantes para resaltar detalles. Ejs.
Círculos o imágenes en diapo. Anuncios con bajo
precio, con detalles comparativos
Logotipo
Simboliza la identidad de una.empresa.
Representado por un signo, capaz de diferenciar,
personalizar y potenciar una marca.
Desdoblamiento visual y signo verbal puro.
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Los Medios Gráficos: conceptos
El logotipo lleva a recordar el slogan.
“Nike, just do it”. ( Frase corta y contundente)
•El logotipo debe ser: original, único y sorprendente. actualizar con el tiempo.
Ser sencillo, legible, con colores primarios y
adaptable a cambios según su utilización y
aplicación.
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Los Medios Gráficos: Revista/ Semanarios
La periodicidad es diferente.
Manejo más informal.
•Segmentación de acuerdo a la especialización.
Diversas orientaciones: Información, deportes,
ocio, humor.
Ejs. Newsweek,Vogue, Cambio 16
Calidad de impresión. Diseño.Moda.
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La Vía Pública: Publicidad Exterior
Debe ser: una síntesis Visual y literaria.
•El receptor del mensaje: está en movimiento.
•Gran evolución en este medio. Fuerte cantidad
de soportes. Carteles urbanos: autobuses, obra,
refugios peatonales, gigantos, pisos etc.
•Carreteros hasta áereos.Luminosos.Rotativos.
Triedros. Diurnos y Nocturnos.
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La Vía Pública. : Variables
•Desarrollo interno: Supermercados y puntos de
venta.
•Eventos.Promociones.
•Duración de contratos. Prolongación y diferencia
de costos. Alquiler .
• Costos de producción.
•Competitividad con otros medios tradicionales.
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EL CINE
Nació hacia 1895 con los hermanos Lumiére.
En 1927 se agregó el sonido.
El Cine y su escenario
• Lugar donde se proyecta: Salas específicas donde
el público goza de gran comodidad.
• Relación del espectador con el medio: se contempla en
silencio y sin interrupciones.
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El Cine y sus contenidos:
•Distracción y entretenimiento.
•Géneros: Policial.Comedia, Suspenso,documental.
•Infantil (dibujos animados)
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El Cine y la Publicidad.
•Ver publicidad es gratificante.•Es un medio de prestigio
•Opera la segmentación hacia determinados
productos.
•Costos diferenciales.-
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El Cine y la Publicidad
•Buena calidad de imagen y calidad auditiva.
•Seducción
•Exigencia en la producción.
•Se publicita el medio por otros medios: TV,
Prensa, internet.-
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