Transcript 홍보대행 - 태일애드
Communication Proposal 김지영부장 02-322-2219 / 010-8420-3376 태 일 애 드 목차 1. 기본 전략 홍보의 방향 및 목적 홍보의 대상 2. 홍보 계획 홍보 전략 홍보 Tool 언론홍보 대행 홍보/마케팅 업무 대행 3. 운영 계획 CEO Profile 홍보업무 운영 홍보대행료 1. 기본전략 (홍보의 방향 및 목적) 홍보의 방향 및 목적 상품/서비스 홍보 기업 인지도 / 이미지 향상 사업분야 소개 마케팅 지원 언론기사를 통한 적극적 홍보 매출증대 / 기업 인지도 및 우호적 매체관계 시장확대 / 마케팅지원 이미지 향상 형성 유지 유행창출 1. 기본전략 (홍보의 대상) 홍보의 대상 1차 Target 2차 Target 3차 Target 홍보목적에 맞는 홍보대상 설정, 효율적 매체선정 실수요자 관련기업 전문가 Group 투자자 일반인 -직접적 상품 구매자 -비전문적 지식 보유 -일간지, 경제지 구독 신뢰감, 안정성 유도 시장확대 직접적인 매출증대 -간접적인 영향력 행사 -전문지/잡지/관련사이트 매출의 직간접적 영향 선두업체 이미지부각 -기술에 대한 이해부족 -잠정적 수요자/투자자 -일간종합지 구독 기업가치 향상 잠재적 고객유치 1. 기본전략 (홍보 전략) 홍보 전략 고객사 제품홍보 고객사 기업/인물 홍보 기업 이미지 홍보 - 제품의 특징 및 경쟁력 부각 - 일반인의 관심유도 및 시장확대 - 소비자층에 맞는 Target 매체 선정 (마케팅지원) - 동종업계 Leading-Company 부각에 중점 - PI(President Identity)를 통한 CEO Positioning (인터뷰/기고) - CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity) 도입 - 기획 기사를 통한 유행창조 및 새시장 형성 - 인지도 제고로 대내외적 위상 정립 - 기업이미지 유지 및 관리 (성공스토리) 2. 홍보계획 (홍보 Tool) 홍보 Tool 수단/매체 PR 활동 PR Media 일간지(종합/경제지) IT전문지 / 전문잡지 TV/CATV등 방송매체 기업 Image/Brand 홍보 실적/기술력 부각 기획/기고기사 PR Event 신제품 발표회 관련 세미나 기자간담회/인터뷰 마케팅 이벤트 지원 매체 기사화 매체 자료제공 On-line 주요사이트 (일간지/통신사/잡지사) 포탈/검색 사이트 등록 지속적 정보제공(Update) Internet 2. 홍보계획 (언론홍보 대행) 언론홍보대행 Publicity : 홍보소재발굴 ▷ 보도자료 배포 ▷ Follow up ▷ 기사화 ▷ 보고서 대 언론홍보 대행 미디어/매체담당자와 연락 협조 활동보고서/뉴스클리핑 미디어리스트 개발 및 업데이트 기간별/이슈별 보도자료 개발 Press Kit의 작성 및 배포, 모니터링 언론 간접노출기회 개발 기획기사/기고기사 Arrange 인터뷰 Arrange (보도자료 배포시 Follow up) 2. 홍보계획 (홍보/마케팅 업무 대행) 홍보/마케팅업무 대행 홍보업무대행 - PR계획 수립 - 제품/서비스/브랜드 등에 관한 시장조사/분석 Media Relations / 광고 이슈 & 위기관리 - 고객사 홍보실 역할 - 위기관리 계획 수립 (기자요구사항 응대) - 위기요소 분석/진단 - 각 매체 DB 구축 - 성명서 작성 - 뉴스클리핑 - Media Event - 매체분석 및 매체별 대응 - 매체 모니터링 - 언론매체와 우호관계유지 - 적극적 매체 접촉 및 (주요일간지/주간지 /월간지/전문지) - 활동보고서 제출 - 매체별 기사 분석 - 사내 커뮤니케이션 기획 - 언론매체 광고 기획/집행 자료제공 - 사후홍보전략 수립/실행 - 우호적 여론형성을 위한 홍보 프로그램 개발 3. 운영계획 태일애드는 전문 홍보대행사로, 전문적이고 차별화된 홍보 서비스를 제공합니다. 태일애드는 강력한 MAN POWER를 토대로, 홍보를 통한 고객사 성공을 지원해드립니다. 태일애드는 언론과 좋은 유대관계를 형성하고 있으며, 이를 고객사와 공유합니다. 태일애드는 고객사의 동반자로, 고객사와 함께 발전하는 Win-Win을 목적으로 합니다. 태일애드는 담당 AE가 고객사 홍보에 책임을 다합니다. 태일애드는 신제품(서비스) 출시를 앞두고 있거나, 기업인지도와 브랜드 가치를 높이고 싶은 기업이나, 투자유치 등의 이유로 홍보가 필요한 기업을 대상으로 최상의 Communication Service를 제공합니다. 3. 운영계획 (CEO Profile) Profile 담당자 이름 유동길 류중필 주요 약력 전남대 졸업 매일경제신문 편집국 기자 (과학기술부, 산업부, 유통부, 중소기업부 기자) 내외경제신문 편집국 기자 (중소기업팀장, 첨단산업부장, 사회생활부장, 유통부장) 성원그룹 총무이사/홍보이사 동국대학교 언론대학원 매일경제신문 (73년~98년) NP 애드컴 대표 (現) 3. 운영계획 (홍보업무 운영) 홍보업무 운영 고객사 홍보/마케팅 마스터 플랜 수립 홍보 아이템 제공 및 보도자료 기본 자료 제공 보도자료 작성 방향 및 타겟미디어 설정 COMMUNICATION (담당AE) 태일애드 고객사의 홍보전략 실행 세부홍보계획 수립 및 집행 홍보 결과 모니터링/클리핑 매체관계 유지/개발 위기관리 커뮤니케이션 실행 광고의 기획 및 집행 사내 커뮤니케이션 기획 및 대행 홍보/마케팅 관련 이벤트 제안 및 관련 언론홍보 대행 4. 홍보대행료 (A안) 1. 언론홍보대행 계약 홍보대행료 : 일반적인 홍보대행료로 세부옵션 및 계약조건에 따라 조정이 가능합니다. 대상매체 : 서울 시내에서 발행되는 모든 언론매체 통신사 : 연합뉴스, 뉴시스 종합일간지 : 조선일보, 중앙일보, 동아일보, 한국일보, 한겨레신문, 경향신문, 서울신문 문화일보, 세계일보, 국민일보 경제일간지 : 매일경제, 한국경제, 헤럴드경제, 서울경제, 파이낸셜뉴스, 아시아경제 스포츠지 : 스포츠조선, 스포츠서울, 일간스포츠 IT/전문지 : 전자신문 外 참고 : www,iwips.com / www.srdkorea.com 보도기사 홍보대행 1. 월 1회이상 보도자료의 개발 및 배포 (계약시 상의) 2. 1회 보도자료 배포시 5개매체 이상 게재 유도 3. 분기별로 기획기사 및 인터뷰 Arrange (3개월 이상 장기 계약시) 4. 각종 이벤트의 언론 홍보 지원 4. 홍보대행료 (B안) 2. 홍보결과에 따른 차등지급 안 (Project 홍보) 대상매체 (매체 영향력에 따른 매체분류 후 홍보결과에 따른 차등지급) A매체 : 조선일보, 중앙일보, 동아일보 B매체 : 매일경제, 한국경제, 한국일보, 한겨레신문 C매체 : 경향신문, 서울신문, 문화일보, 세계일보, 국민일보 헤럴드경제, 서울경제, 파이낸셜뉴스, 아시아경제 D매체 : 스포츠조선, 스포츠서울, 일간스포츠 홍보대행료 (위의 매체분류 기준 / 만원) 매체 / 기사크기 5*10cm 이하 5*10cm 이상 5*20cm 이상 A 매체 100 200 300 B 매체 80 100 200 C 매체 50 80 150 D 매체 50 80 150 홍보대행료 총액(한도액) 1천만원 결과 확인 후 차등지급 고객사 (2001. 10 ~ ) (2001. 11 ~ ) (2001. 10 ~ ) (2001. 11 ~ ) (2001. 12 ~ ) (2001. 11 ~ )