Transcript mensaje publicitario elementos
1. DESARROLLO DEL MENSAJE
OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje publicitario.
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
DESARROLLO DEL MENSAJE
La Gran IDEA El concepto creativo que atrae la atención del consumidor de forma que lo envuelve provocando que se detenga, observe y escuche Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Una GRAN IDEA
SIEMPRE COCA COLA
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
¿Cómo lo logramos?
Conociendo sus nuevos estilos de vida.
Detectando INSIGHTS Las necesidades de los usuarios evolucionan de forma inmediata, no sólo por el ritmo frenético con el que suceden las tendencias emergentes, sino también por la innovación constante en el ámbito tecnológico. Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Desarrollo de una estrategia publicitaria Consta de 2 elementos principales: 1.
Crear mensajes publicitarios 2.
Seleccionar medios publicitarios Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Desarrollo de una estrategia publicitaria
Para crear un mensaje publicitario se debe:
Desarrollar un fuerza
concepto creativo
de gran “Convertir la idea” en una
ejecución
que capture la atención Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos implicativos (diseño, color, tamaño, tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de palabras,...) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos predicativos (identificación y descripción
)
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos ponderativos (valoración positiva del
producto)
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos de extrañamiento o retóricos (slogan, nombre de la marca, logotipo, juego entre imágenes y lenguaje) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
¿Qué elemento del mensaje publicitario utiliza?…
Ejecuciones creativas: Special K Heineken Lego Crest Bonafont Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
EJERCICIO
Estrategia del mensaje
Consta de objetivos y metodos definiendo las metas del anunciante :
Promover la recordación de marca: anuncios repetitivos o con lema
Sabritas “a que no puedes comer solo una”
Inculcar la preferencia de la marca: anuncios humorísticos, fantasía ligera
Corn Flakes “desayuno de campeones”
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Atemorizar al consumidor para que realice una acción: anuncios que inspiran terror
Radio Shack “si la seguridad es lo que importa nosotros tenemos la respuesta”
Cambiar el comportamiento fomentando la angustia: anuncios que logran la decisión de compra Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Transformación de las experiencias de consumo: anuncios que crean sentimientos, estado de animo acerca de una marca.
Apple “piensa diferente”
Situar socialmente la marca: anuncios de escenas de la vida
Fundación Cim*ab “ favor de tocar”
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Definición de la imagen de la marca: anuncios con elementos visuales
United Colors of Benetton “todos los colores del mundo”
Persuadir al consumidor: anuncios informativos, comparativos, testimoniales, demostrativos etc.
Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo”
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Provocar una respuesta directa: anuncios que proporcione un numero directo
CV Directo “marca ya!!”
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Desarrollar la estrategia del mensaje
Ejecuciones creativas: Estilo de vida Special K Prestigio Heineken Símbolo de personalidad Tigre toño Sin limites constructores Testimonios Lego Bonafont infomerciales
EJERCICIO
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
CONCLUSIONES
El mensaje publicitario llega a públicos geográficamente dispersos Puede transmitir el mismo mensaje varias veces Da prestigio a la marca Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua