1. DESARROLLO DEL MENSAJE

 OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje publicitario.

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

DESARROLLO DEL MENSAJE

 La Gran IDEA El concepto creativo que atrae la atención del consumidor de forma que lo envuelve provocando que se detenga, observe y escuche Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Una GRAN IDEA

SIEMPRE COCA COLA

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

¿Cómo lo logramos?

 Conociendo sus nuevos estilos de vida.

 Detectando INSIGHTS Las necesidades de los usuarios evolucionan de forma inmediata, no sólo por el ritmo frenético con el que suceden las tendencias emergentes, sino también por la innovación constante en el ámbito tecnológico.  Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Desarrollo de una estrategia publicitaria Consta de 2 elementos principales: 1.

Crear mensajes publicitarios 2.

Seleccionar medios publicitarios Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Desarrollo de una estrategia publicitaria

Para crear un mensaje publicitario se debe:

  Desarrollar un fuerza

concepto creativo

de gran “Convertir la idea” en una

ejecución

que capture la atención Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elementos implicativos (diseño, color, tamaño, tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de palabras,...) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elementos predicativos (identificación y descripción

)

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elementos ponderativos (valoración positiva del

producto)

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elementos de extrañamiento o retóricos (slogan, nombre de la marca, logotipo, juego entre imágenes y lenguaje) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

¿Qué elemento del mensaje publicitario utiliza?…

Ejecuciones creativas:      Special K Heineken Lego Crest Bonafont Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

EJERCICIO

Estrategia del mensaje

Consta de objetivos y metodos definiendo las metas del anunciante :

 Promover la recordación de marca: anuncios repetitivos o con lema

Sabritas “a que no puedes comer solo una”

 Inculcar la preferencia de la marca: anuncios humorísticos, fantasía ligera

Corn Flakes “desayuno de campeones”

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje

 Atemorizar al consumidor para que realice una acción: anuncios que inspiran terror

Radio Shack “si la seguridad es lo que importa nosotros tenemos la respuesta”

 Cambiar el comportamiento fomentando la angustia: anuncios que logran la decisión de compra Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje

 Transformación de las experiencias de consumo: anuncios que crean sentimientos, estado de animo acerca de una marca.

Apple “piensa diferente”

 Situar socialmente la marca: anuncios de escenas de la vida

Fundación Cim*ab “ favor de tocar”

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje

 Definición de la imagen de la marca: anuncios con elementos visuales

United Colors of Benetton “todos los colores del mundo”

 Persuadir al consumidor: anuncios informativos, comparativos, testimoniales, demostrativos etc.

Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo”

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje

 Provocar una respuesta directa: anuncios que proporcione un numero directo

CV Directo “marca ya!!”

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Desarrollar la estrategia del mensaje

Ejecuciones creativas:  Estilo de vida  Special K     Prestigio  Heineken Símbolo de personalidad  Tigre toño Sin limites constructores  Testimonios  Lego Bonafont infomerciales

EJERCICIO

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

CONCLUSIONES

 El mensaje publicitario llega a públicos geográficamente dispersos  Puede transmitir el mismo mensaje varias veces  Da prestigio a la marca Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua