Transcript Presentación Beatriz Sznaider

TRABAJO PRÁCTICO
2011
Profesora: Beatriz Sznaider.
Cátedra: Semiótica, Fernández.
Ciencias Sociales, Ciencias de la Comunicación.
TRABAJO PRÁCTICO 2011
Corpus: cuatro spots pertenecientes a la
Agencia Nacional de Seguridad Vial
organismo autónomo dependiente del
Ministerio del Interior de la Nación.
Com. 52
Com. 63
Asunto: si se va a conducir,
no consumir alcohol.
Asunto: Uso del casco
2010: “No termines en la
previa”
2010: “Usá casco”
2011: “No me mates.
Alcohol”.
2011. “No me mates.
Casco”
EMISOR RESPONSABLE
PÚBLICO OBJETIVO/RECEPTOR
Com. 52
Com. 63
Asunto: si se va a conducir,
no consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco
(moto)
Jóvenes
menores
2010:
“No termines
en la
deprevia”.
25 años
Todos
loscasco”
que
2010:
“Usá
2011:
“No me
mates.
Jóvenes
mayores
deAlcohol”.
25 años
2011. “No
mellevan
mates.a
Padres
que
Casco”
sus hijos
en la moto
manejan moto
CAMPAÑAS PREVENTIVAS: se dirigen a públicos
específicos, pero impactan también sobre públicos
indirectos, inespecíficos o generales.
PREMISAS (seudo) LÓGICAS
Asunto: si se va a conducir,
no consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco
(moto)
2010: “No termines en la
Causa- efecto
previa”.
Causa
(1+1) –efecto
2010: “Usá casco”
- consecuencia
2011: “No me mates.
Causa
Alcohol”.
2011. “No me mates.
Causa
Casco”
CAMPAÑAS PREVENTIVAS:
•
•
prefiguran los efectos y/o las exponen.
condición - posibilidad (probabilidad) - efecto - consecuencias
DISPOSITIVO TÉCNICO-MEDIÁTICO
Asunto: si se va a conducir,
no consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco (moto)
Juego gráfico: apertura del logo
como telón. Punto de vista
subjetivo. Fuera de foco; el sonido
(voces, ruidos, música) trabajando
sobre la percepción de la velocidad
y del movimiento.
Juego gráfico: apertura del logo
como telón. Imagen fotográficaefectos de digitalización. Relación
figura-fondo: negro/cabeza. Juego
gráfico-sonoro:
inscripción
y
afectación; silencio.
Efectos de sonido (percusivos): leitmotiv que en su repetición
construye efecto narrativo y de
crecimiento de la tensión: llaves,
bebida. Montaje narrativo.
Alternancia entre planos generales
y medios (contextuales) y planos
detalle (expresivos). Ángulos en
picado, contrapicado e inclinados.
ARGUMENTACIÓN
Asunto: si se va a conducir, no
consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco (moto)
Conmover-convencer
Móvil pragmático
Disuasivo (introduce una
inducción violenta)
Conmover-convencer Móvil
pragmático
Disuasivo
Conmover-convencer
(estadísticas)
Móvil pragmático
Móvil ético
Móvil hedónico: “el mejor
trago de la noche se lo está
tomando mi amigo”
Disuasivo
Conmover-convencer
(estadísticas)
Móvil pragmático
Móvil ético
Móvil hedónico: “el mejor
clásico del domingo”
Disuasivo
ARGUMENTACIÓN
SI SE PUEDE EVITAR
NO ES UN ACCIDENTE
 busca redefinir el sinistro vial como un hecho donde los
sujetos son parte responsable
 lo construye discursivamente como un universal que
busca clausurar cualquier excepción o desvío respecto de
la premisa general, excepción o desvío que podría
disolver el razonamiento (seudo) lógico
 binariedad
ELEMENTOS RETÓRICOS
Asunto: si se va a conducir, no
consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco (moto)
Punto de vista subjetivo,
hiperrealismo. La inconciencia
juvenil-los efectos de la bebida.
Conductor irresponsable/conductor
responsable. De lo individual a lo
social. Marcas de relato
gnoseológico.
La vulnerabilidad del cuerpo- los
riesgos y los efectos de la
velocidad. Condensación.
La noche como espacio del placer –
la competencia entre “machos” - los
riesgos de la bebida. Marcas de
relato gnoseológico. Actante
responsable.
Conmutación. El casco como motivo
visual con función actancial que
moviliza la acción. El vínculo padre
hijo (complicidad, disfrute). Figura del
“niño sabio”, actante responsable.
Figura del “adulto Peter Pan”,
“contaminado”.
SE TEMATIZA
Asunto: si se va a conducir, no
consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco (moto)
Hacerse cargo. Necesidad de
autoobservación, de pregunta por
uno mismo y por el otro. De
reconocimiento del riesgo y de
responsabilidad frente a los demás
cercanos.
Hacerse cargo. Necesidad de
autoobservación, de
reconocimiento del riesgo y de
responsabilidad frente a uno
mismo.
Hacerse cargo. Necesidad de
autoobservación, de pregunta por
uno mismo y por el otro. De
reconocimiento del riesgo y de
responsabilidad frente a los demás
cercanos.
Hacerse cargo. Necesidad de
autoobservación, de
reconocimiento del riesgo y de
responsabilidad frente al otro
cercano.
ENUNCIACIÓN
Asunto: si se va a conducir, no
consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco (moto)
Enunciación desdoblada:
Enunciador testigo, intradiegético, en
función conativa: se orienta
(sermonea, los controla), al
enunciatarios.
Institución, como cierre, siempre
aparece expuesta.
Enunciación desdoblada: efecto de
sentido del uso indistinto de la voz
como pensamiento-voz de la
conciencia y de la voz que referencia
a la institución, que siempre hacia el
final, como rúbrica, aparece
expuesta.
Enunciación desdoblada: efecto de
sentido del uso indistinto de la voz
como pensamiento-voz de la
conciencia y de la voz que referencia
a la institución, que siempre hacia el
final, como rúbrica, aparece
expuesta
ENUNCIACIÓN
Asunto: si se va a conducir,
no consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco
(moto)
Asimétrica
Asimétrica
Asimétrica
atenuada (actante
responsable)
Asimétrica
atenuada (actante
responsable)
ESTILO INSTITUCIONAL
Asunto: si se va a conducir,
no consumir alcohol (auto)
Asunto: Uso del casco
(moto)
*
Adecuación lenguaje al
destinatario.
Homogeneidad. Legitimidad que se busca a
través de generar identificación con los
personajes. Problema: posición vergonzante
hombre/mujer y adulto/niño (muy cerca del
adentro del grupo) *