Transcript Semiótica publicitaria

La semiótica publicitaria:
sintaxis
Análisis del Lenguaje
Publicitario
Raúl Urbina Fonturbel
Semiótica
Semiótica  Ciencia que estudia los signos.
División de Charles Morris  Sintaxis, semántica y
pragmática.
• Sintaxis  Relación de los signos entre sí.
• Semántica  Relación de los signos con el
referente.
• Pragmática  Relación de los signos con sus
usuarios.
Sintaxis semiótica
A. Comunicación no verbal
B. Intertextualidad.
C. Nivel gráfico y fónico.
D. Nivel morfosintáctico.
Comunicación no verbal
•
•
•
•
•
Fundamentos generales.
Paralenguaje.
Kinésica (gestos, posturas, movimientos).
Proxémica.
Comunicación “objetual”.
Comunicación no verbal
• Biofísico-psicológico. Configuración biológica, sexo,
edad, estados biológicos, hábitos nutritivos, psicología...
• Ambiental. Estados emocionales, ambiente
socioeconómico y educativo.
• Conductas comunes. Préstamos familiares, cónyuges,
personas influyentes, grupos sociales, variedades
geográficas...
• Patrones culturales. Religiosos, morales, estéticos,
etiqueta.
• Niveles socioeconómico-culturales. Superrefinado,
culto, medio, bajo, rústico.
Paralenguaje
“Modificadores de la voz y sonidos y silencios
independientes con que apoyamos y
contradecimos las estructuras verbales y
kinésicas”
• Cualidades primarias  Timbre, resonancia,
volumen, ritmo.
• Calificadores  voz susurrante o áspera, voz
gimoteante o gruñona…
• Diferenciadores: risa, llanto, grito, suspiro,
bostezo, tos, carraspeo, hipo…
• Alternantes: bisbiseos, gruñidos…
Kinésica
• La kinésica está formada por los
movimientos y posturas corporales que,
intencionadamente o de forma
involuntaria, afirman, matizan o sustituyen
a los enunciados lingüísticos y
paralingüísticos.
Kinésica. Tipología
• Gestos.
• Posturas.
• Maneras.
Kinésica. Gestos
Movimientos conscientes o inconscientes
principalmente con la cabeza, la cara
(incluyendo la mirada) o las extremidades,
dependientes o independientes del
lenguaje verbal-paralingüístico, alternando
con él o simultáneamente y que
constituyen una forma principal de
comunicación: sonrisas, guiños, una
mirada de reojo.
Kinésica. Maneras
• Más o menos conscientes y más o menos
dinámicas, principalmente aprendidas y
ritualizadas socialmente según el contexto
situacional, alternando también con las palabras
o simultáneas a ellas.
• Por ejemplo, la forma de llevarse la comida a la
boca, toser, la forma japonesa de abrirse
camino entre la gente — con la mano horizontal
y perpendicular al suelo mientras se va
haciendo una pequeña inclinación equivalente a
“perdón”—.
Kinésica. Posturas
• Estáticas e igualmente conscientes o
inconscientes, también ritualizadas y,
como en el caso de las maneras, menos
utilizadas como formas de un repertorio
comunicativo.
• No hay que dejar de lado los factores
biológicos, culturales, ambientales
Kinésica. Casos especiales
• Consultar el artículo de Dolores SolerEspianuba.
• Saludos.
• Abrazos.
• Besos.
• Despedidas.
Proxémica
• Distancia íntima (entre 0 y 15 cm y entre 15 y 45
centímetros. Posibilidad de un elevado contacto
sensorial interpersonal.
• Distancia personal (entre los 45 y 75 cm, y entre
75 y 125 cm). Cercano contacto sensorial. El
límite depende del alcance de las extremidades.
• Distancia social (entre 1,25 y 2 m y entre 2 y 3,5
m). Contacto sensorial débil.
• Distancia pública. Escaso contacto sensorial.
Típica de relaciones muy formales.
Proxémica
• Territorialidad: invasión y defensa.
• Las invasión que se puede presentar a
estos espacios no solamente es corporal,
también pueden ser auditivas, olfativas, o
sensorial de algún otro tipo.
• Posibilidades: actividad en espacio
común, aislamiento, hacinamiento…
Comunicación “objetual”
• “El hábito hace al monje (U. Eco).
• Los objetos, vestimenta, decoración, etc.
son esenciales en el ámbito comunicativo.
Intertextualidad
• Orígenes: Bajtin, Kristeva, Barthes.
• Los textos no son entidades aisladas, son
“mosaicos” que entran en relación con otros
textos.
• Palimpsesto. Texto(s) origen. Texto B
• Diferentes relaciones intertextuales.
• La publicidad posee manifestaciones
intertextuales externas e internas.
• Las intenciones pueden ser serias, lúdicas,
satíricas… (Genette)
(…y además)
Consultad los apuntes de:
• Sintaxis semiótica (en PDF).
• Semántica semiótica (en PDF).
• Pragmática (apuntes y artículos).