Transcript 2010 遠見雜誌「台灣閱讀大調查」

2010 遠見雜誌 「台灣閱讀大調查」
暨《閱讀是一輩子的事》新書記者會
2010年台灣閱讀大調查
遠見民調中心
2010年9月
2010 遠見雜誌 「台灣閱讀大調查」
暨《閱讀是一輩子的事》新書記者會
調查方法說明
• 調查對象：台灣廿三縣市18歲以上民眾，共完訪1,079人。
• 調查時間：2010年7月26日至28日的18:20至22:00。
• 調查方式：電腦輔助電話訪問（CATI）。
• 抽樣方法：隨機跳號方式（random-digit-dial sampling）。
• 抽樣誤差：信賴水準95%時，抽樣誤差的最大值為±3.0%。
• 樣本加權：已對受訪民眾的性別、居住縣市、年齡、教育程
度等項進行樣本代表性的統計檢定與加權處理，
以確保樣本的代表性。
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調查內容
個人
閱讀習慣
提振
閱讀風氣
有關
數位閱讀
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個人閱讀習慣
•47.2%平時有閱讀習慣，較2007年增加5.5%。
註1：18歲以上民眾1,079人
註2：報章雜誌、漫畫、教科書不算
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個人閱讀習慣：閱讀時數/週
•平均每人每週看書3.1小時，即26.6分鐘/天。
(163.7)
(114.9)
小時
（分）
(83.1)
(63.4)
(23.1)
(26.6)
(識字民眾)
(受訪民眾)
(受訪民眾)
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個人閱讀習慣：閱讀冊數/月
• 18歲以上民眾：閱讀2.0冊/月。
• 有閱讀習慣者：閱讀3.2冊/月。
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個人閱讀習慣：購書行為
購書量/年
購書費用/年
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個人閱讀習慣：閱讀類型
• 類型：小說散文28.6%、財經企管25.2%、生活嗜好24.9%。
• 交叉分析，18-29歲：小說散文，25-44歲：生活嗜好，30-59歲：
財經企管，50-69歲：健康醫療。
可複答3項
有閱讀習慣者716人
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閱讀空間
• 有閱讀習慣者，超過四成在臥室或客廳閱讀。
可複答2項
有閱讀習慣者716人
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提振閱讀風氣：有效管道
• 38.3%認為電子媒體可有效提振閱讀風氣，認為
學校37.6％、家庭25.9％。
提示且複選2項
識字者988人
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提振閱讀風氣：購書可抵稅
• 68.5%認為購書費抵所得稅，有助提高閱讀風氣。
識字者988人
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提振閱讀風氣：企業作法
• 企業應如何鼓勵員工閱讀：72.9%補助購書經費、
71.8％發送禮券、71.0％訂閱專業雜誌。
逐一提示不限項複選
識字者988人
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數位閱讀經驗
• 17.7%有數位閱讀經驗，11.6%透過手機或PDA。
• 51.8%透過電腦閱讀（數位閱讀潛在使用者）。
逐一提示不限項複選
識字者988人
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未使用數位閱讀的原因
• 未使用數位閱讀主因：22.5%閱讀吃力。
• 28.3%未來可能購買電子書閱讀器，63.9%不考慮購買。
未來是否購買
電子書閱讀器
未使用數位閱讀原因
無數位閱讀
可複答3項
經驗者846人
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電子書閱讀器(如kindle、iPad)使用經驗
• 53.9%因攜帶方便而使用。
• 17.1%主要困擾為字體太小。
使用電子書閱讀器的原因
使用電子書閱讀器遭遇問題
曾使用電子書
閱讀器者61人
可複答3項
可複答3項
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使用手機或PDA閱讀
• 43.1%因攜帶方便而使用。
• 24.3%主要使用困擾為手機或PDA螢幕太小。
使用手機或PDA閱讀的原因
使用手機或PDA閱讀遭遇問題
曾使用手機或
PDA閱讀者114人
可複答3項
可複答3項
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電子書 vs.紙本書
• 33.5%不考慮購買電子書，5折的購買比率最高（12.8%）。
• 同本書62.9％優先考慮紙本，23.2%優先選擇電子書。
打幾折會購買電子書
同本書優先選擇
識字者988人
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簡報完畢
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