Transcript 九族文化村之SWOT分析(521 KB )

休閒論分析研究期中報告
主題樂園─九族文化村之SWOT分析
報告人:陳辛泰
指導教授:戴麗淑 博士
前言
 在台灣的旅遊業裡，尤其是學生戶外教學、
畢業旅行行程中，主題樂園─三、六、九，
即指「劍湖山、六福村、九族文化村」必定
會擇一「樂透」的地點。
一.山林裡的樂園
 位於南投魚池鄉有台灣的心臟之稱「日月
潭」畔(佔地約62公頃)，以原住民文化
和歐洲花園，以及頂尖的遊樂設施聞名國
內的「九族文化村」，以多豐富多元、不
斷推陳出新的設施與內容，吸引了眾多的
遊客入園遊玩
一.山林裡的樂園
 九族文化村即是這樣一個多元歡樂的主題樂
園，園內的各項設施，能滿足不同類型的遊
客，適合全家大小一起出遊，九族文化村成
立至今已經16年，並逐年不斷的更新建設，
不斷有活水新意注入，給遊客很好的印象，
據遊客調查資料顯示，到過九族兩次以上的
遊客，佔總遊客數的73%，如此高的重遊
率，顯示了九族文化村真的是一個一玩再玩
的好地方。
一.山林裡的樂園
 目前九族最熱門的設施及活動包括：最新的
「空中纜車」、全國最高的自由落體UFO、
國內第一的懸吊式雲霄飛車「馬雅探險」、
金礦山、太空山等遊樂設施，而每天二至三
場的娜魯灣劇場「原住民歌舞表演」、最新
的九族廣場「祭典會所」的祭典演出，更是
九族遊客必遊，絕不能錯過的精彩演出，此
外該村台灣規模最大的「水沙連歐洲宮廷花
園」更是歷久彌新，令人印象深刻的歐洲風
情。
一.山林裡的樂園
 此外文化村內還規劃了許多軟體活動，歡迎
遊客一起參與，在這裡遊客可以看到原住民
同胞生動、真實的傳統技藝表演，像傳統木
雕、陶壺製作、月桃草編、手工織布、琉璃
珠製作，九族廣場的「原味餐廳」、鄒族竹
筒飯餐廳，布農族石板烤肉店也都可以品嚐
到各種原住民的原味套餐、竹筒飯、烤肉、
小米酒等等。
一.山林裡的樂園
 九族文化村以「山林裡的樂園」為主題出發，
希望提供一個遠離塵囂的機會，讓大家在海
拔900 公尺的日月潭山區裡，去發現與眾不
同的主題樂園，民眾可以在這裡發現九族文
化村的不一樣、隱藏在山林裡的一座天堂樂
二.地點相關位置
三.園區特色介紹-園區地圖
三.園區特色介紹-各具特色的主題園區
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歐洲花園
歡樂世界
原住民部落區
表演節目
九族文化館
四.SWOT分析-優勢(Strengths)
1.位居台灣心臟位置。
2.園區主題規劃豐富，極具特色，老少咸宜。
3.動線流暢，遊園交通工具機能便利。
4.餐飲服務設施完備。
5.提供工作機會，展現族群文化，受當地住民認同歡
迎，造就雙贏契機。
6.園區硬體設施完善。
7.表演教學節目能與遊客親近融合，更增肯定。
四.SWOT分析-劣勢(Weakness)
1.員工人數眾多，人事管銷成本高，管理有一
定難度。
2.新園區開發成本高。
3.可容納遊客有限，住宿意願不高且無規劃，
減少營收。
四.SWOT分析-機會(Opportunities)
1.週休二日增加旅遊動力。
2.青年學生畢旅行程選擇主題樂園興趣高。
3.園區廣闊，新主題不斷開發，吸引遊客再次
造訪的意願。
4.結合鄰近觀光渡假景點，成為最佳休閒旅遊
行程。
5.6號高速公路的通車，縮短行車時間。
四.SWOT分析-威脅(Threats)
1.同性質主題樂園的競爭。
2.經濟不景氣，門票價格望之卻步。
3.環保法令限制，擴展園區不易。
4.當地住民扮演「攔路賊」，遊客留下不良記
憶。
5.鄉道狹小，造成大客車行使不變。
6.產生的大量垃圾與環境污染，造成環保問題。
結論
自從週休二日制實施後，工作閒暇之餘，人
們很重視休閒與旅遊；家長也重視親子共樂
的時間，只要孩子快樂幸福，就是父母最大
的心願。主題樂園無疑是全家歡樂同遊最理
想的選擇，陪著孩子成長，構建最美好童年
夢想世界，與無價的天倫之樂，愛家的你我，
夫復何求。