Transcript medialna strategia

Mediálna stratégia
Posúdenie prostredia
pre komunikáciu
Charakteristika
cieľového publika
Stanovenie mediálnych
cieľov
Výber mediálneho mixu
Nákup médií
Posúdenie prostredia pre komunikáciu
 Analýza zvykov príjemcov, vzťah k
jednotlivým médiám,
 Znalosť legislatívy,
Charakteristika cieľového publika
 Uprednostňujú zákazníci rozhlas alebo
televíziu?
 Ktoré programy a v akých časoch sledujú?
 Aké noviny a časopisy uprednostňujú?
 Využívajú internet?
Stanovenie mediálnych cieľov





S špecifický – čo konkrétne sa má dosiahnuť,
M merateľný – jednoznačné kritériá merateľnosti, čísla,
A akceptovateľný – vhodný pre médium, zamestnancov, klientov,
R realistický – primeraný schopnostiam a možnostiam,
T časovo ohraničený – presne definované dátumy.
Náklady
Frekvencia
Mediálne
ciele
Pokrytie
Kontinuita
Dosah
Váha
 Náklady
- náklady reklamnej kampane v
konkrétnom médiu na 1000 zasiahnutých
osôb cieľovej skupiny.
 Výber
mediálneho mixu