Transcript 台灣產業行銷與外貿協會扮演腳色

台灣產業行銷與
外貿協會扮演角色
外貿協會 行銷專案處
鄭美麗
100年1月5日
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大
綱
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經濟部國際貿易局
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外貿協會功能及服務簡介
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如何運用貿協服務開拓海外市場
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國際貿易局主要任務
加入國際經貿組織
WTO、OECD、APEC
建立雙邊及多邊經貿關係
B O F T
辦理貿易推廣業務
暨進出口管理
貿易談判諮商爭端處理
/落實貿易自由化及便捷化
外貿協會簡介
成立於民國59年7月1日(政府與民間業者各捐助NT$2,000萬)
★國家級的外貿推廣機構 (執行單位)
★提供跨產業的整體服務暨對個別廠商的深化服務
★受政府督導的公益性、非營利性民間財團法人協助廠商
拓展對外貿易，進行全球佈局; 吸引外商來華採購、投資
暨技術合作
 與NGO有良好的互動,係 ATPF(亞洲貿易推廣論壇)、 WTCA
(世貿中心組織)、UFI(國際展覽組織聯盟)、AIPC (國際會議中心協
會)、ICSID(國際工業設計社團協會)及 IATTO(國際貿易訓練組織
協會)等之正式會員

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外貿協會使命
政府外貿政策
最佳執行者
拓展國際市場
最佳夥伴
全球拓
展 貿協
相伴
外商對台
採購最佳
顧問
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開發海外市場常遇到的問題
買主/供應商/
信用
市場報告/
研討會
關稅/法規/
檢驗
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行銷通路
市場調查/
動態資訊
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貿協10大核心服務
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開拓海外貿易市場
品牌台灣行銷全球
推廣服務業貿易
市場研究發掘商機
提供網路行銷服務
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培訓國際企業人才
提供國際貿易資訊
營運台北世貿中心展覽大
樓、南港展覽館
營運台北國際會議中心
加強國內外據點服務
辦理台北國際展覽業務
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開拓國際經貿市場
外商來台採購服務
 客製化專案拓銷服務
 籌組海外貿易訪問團/產業拓銷團
 市場拓展及貿易服務
 組團參加國際性專業展、綜合展團，
增加國際合作機會，設台灣國家館
(Taiwan Pavilion) 。

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外商來台採購服務
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推出「全球採購中心」(International Sourcing
Center ,ISC)服務
為外商專業採購諮詢顧問，獲國際大廠肯定，促成更
多產業與國際供應鏈接軌
推動「連鎖店通路拓銷」(Commodities Sourcing
Services for Chain Stores, CSSC)
促成國外大型通路業者來台採購
「國際知名品牌策略聯盟」(International Brand
Alliance, IBA)
協助廠商爭取國際知名品牌授權。
台灣機械通路推廣計畫(Taiwan Machinery
Distribution Channel Promotion Project, TMP)
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重點市場加強作法
鎖定6大地區25國加強拓銷
中國
大陸
俄羅斯
巴西
中東
沙烏地阿拉伯、阿
聯、伊朗等14國
印度
東協
越南、印尼、馬來西
亞、泰國、緬甸、柬
埔寨、新加坡、寮國、
菲律賓、汶來
全力拓銷中國市場
積極透過展會平台，針對中國市場需求，而我商具技術
或經驗上具競爭優勢的產業項目加強推廣，並宣傳台灣
優質產品形象
全力拓銷、擴大參展、建立形象：擴大組團前往廣交會參展，
嚴格篩選MADE IN TAIWAN產品參展，增加大陸民眾對台灣
精品之認知，升級台灣精品之優質形象
以廣交會及西博會為平台，整合全會之業務做總體性之推廣：
於展覽期間辦理「台灣經貿與市場商機研討會」，宣傳台北
國際專業展、介紹台灣經貿概況、醫療服務、觀光及食品
由「一線城市」拓銷擴展至「二線城市」(大連、長春、成都
及廈門)
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擴大外商對台採購
全球採購夥伴大會
廣邀新興市場買主來台
辦理系列採購樣品展
爭取全球政府採購商機(GPA)
強化爭取國際標案能力
加強建置多元商機網路平台：舉辦GPA採購
商機研討會
擴大廠商參予機會-系列研討會
積極洽邀國外政府標案得標廠商來台採購
爭取全球政府採購商機
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篩選競爭力產業辦理參與國際政府採購之相關課程
，以協助其爭取國際標案
建置全球政府採購商機網，蒐集商機提供業者應用
，並設立專業顧問資料庫供廠商參考以評估投標之
可行性
每年於北中南辦理相關商機研討會，以擴大參與國
外政府採購案之機會
洽邀國外政府標案得標廠商來台採購及尋找合作廠
商並提供機票及住宿之補助
專案網址:
http://gpa.taiwantrade.com.tw/mainpage.htm
招商引資行銷台灣
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國際招商服務
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農產品國際行銷
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貨品暫准通關證業務
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商務簽證推薦函申請
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推廣品牌台灣 Branding Taiwan &台灣精品
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品牌創投基金計劃
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品牌台灣 Branding Taiwan
& 台灣精品
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建構品牌輔導平台
台灣精品選拔
台灣優良品牌
輔導中小企業建立品牌
設立品牌學院建立國際品牌人才庫
協助台灣產業建立國際品牌形象
台灣設計產業翱翔計畫
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農產品國際行銷
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辦理國內外拓銷活動，開發行銷通路
參加國際食品展、參訪國外產區及市場通路，規劃貿易洽談
辦台灣水果節與國外零售、量販或進口通路商建立合作關係
舉辦促銷活動，對消費者建立台灣產品優質形象，進而促進
國外通路商對台採購。
目標市場與通路商合作設立「農產品專櫃據點」。
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改善農產品包裝設計，進行整體形象宣傳
辦理貿易洽談及重點產品之市場調查
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推廣服務業貿易
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引進觀光醫療客源
協助文創業進軍海外
異業結合
數位遊戲與動畫
爭取營建工程國際商機
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市場研究發掘商機
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經貿情勢分析
中國大陸及新興市場調
查
商情雙周刊及經貿叢書
台灣產品雜誌
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行銷台灣全球佈局
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配合政府政策，協助辦理地方招商，促成僑外商
來台投資建立長期策略合作。
擴大農產品國際行銷，開發行銷通路，創造商機，
協助產地提升品質建立農產品國際形象。
推動商務觀光，延長停留天數，促進周邊產業發
展。
推動「國際品牌策聯盟」專案，協助廠商發展國
際品牌，營造發展國際品牌之環境。
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提供全球商情商機
提供台北、新竹、台中、台南、高
雄貿易資料館服務
 提供海內、外商情及市場調查報告
 發行「國際商情雙周刊」及各類中
外文出版品
 發布專題性商情
 舉辦各項商情專題研討會、市場報
告會
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開拓海外市場需要的商情資訊
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1.總體經濟環境
2.經貿/金融/投資法規
3.產業或產品發展訊息
4.行銷通路
5.商品檢驗與標準
6.買主與賣主(貨源)
7.客戶徵信
8.市場行情
9.貿易實務
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提供網路行銷服務
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營運台灣經貿網 Taiwantrade，
提供網路行銷、商機撮合及加值
商情資料庫服務
推升中小企業進入國際舞台
 提供實虛整合行銷服務，建置網
路拓銷專區，強化實體拓展活動
效益
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運用網路行銷
駐外單位蒐集商機
台灣經貿網會員廠商
海外貿訪團商機
資料庫
自動配送
台灣經貿網四萬餘國內會員廠商
我國二十三萬餘家進出口廠商
海外專業展商機
台灣經貿網八萬餘家國
外買主會員
台北專業展買主
來台採購買主
台灣經貿網推廣
全球駐外單位推廣
登錄搜尋引擎與廣告
產業型錄光碟
國內外媒體宣傳
全球大型專業展團推廣
台灣產品雜誌
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推動多元展會服務
舉辦各項國際性專業展覽
 經營管理台北世界貿易中心展覽
大樓、台北國際會議中心大樓及
世貿三館
 經營「進出口交易市場」、國際
商務中心、商務辦公室
 協助展會企劃、籌備及進行，提
供一流設備及專業技術

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提供專業會議服務
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經營管理台北國際會議
中心
提供一流硬體設備、專
業技術人員支援
吸引國際會議來台舉辦
協助業者與民間社團參
與國際會議競標
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培訓國際企業人才

設置「國際企業人才培訓中心」，
辦理國際企業人才職前及在職訓
練

依業界需求，提供語文、行銷、
國貿、管理、商法、財金、溝通
等專業訓練課程
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台北國際專業展
買主來台採購優惠補助
重量級買主優惠補助
• 年營業額5,000萬美元以上
一般重要買主優惠補助
預定補助買主
• 年營業額100萬美元以上
(新興市場地區買主年營業額達25萬美元以上)
5,585名
補助國外知名專業媒體之主編
或記者來台採訪
投入總經費
團體買主優惠補助
新台幣9,582萬
• 超過10人以上之團體買主
• 相關駐外單位或其他相關之公協會推薦組團來
台參觀展者
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結合展覽舉辦採購洽談會
擴大辦理12展聯合採購洽談會
「家具展」、「體育用品展」、
「汽車零配件展」、「車用電子
展」、「機車產業展」、「電腦
展」、「包裝及食品機械展」、
「木工機展」、「塑橡膠工業展」、
「秋季電展」、「醫療器材、藥品
暨生技展」及「紡織展」
目標安排超過600家大型外商
與1,500家參展廠商洽談
7,000場次貿易洽談會
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辦理國際級產業高峰論壇
成為該產業國際性活動
促成台北國際車用電子展及太陽光
電展誕生
會展產業
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豐富的周邊活動
採購商談會
國際車電
高峰論壇
買主之夜
採購
商談會
高峰論壇
採購
洽談會
CompuForum
開幕典禮
採購
商談會
AutoTronics
台灣
美食節
FOOD TAIPEI
買主
之夜
AMPA
國際記者會
新產品
發表會
COMPUTEX
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