Transcript Herramientas para el análisis cualitativo.

HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS
CUALITATIVO DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR
OUTDOOR CONSULTING
Consultores de Publicidad Exterior
10º SEMINARIO DE MEDIOS
119º SEMINARIO AEDEMO
Principales herramientas de valoración
cualitativa
 Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®)
 Base de datos Outdoor Consulting
 Informes cualitativos Segmentos / Soportes
 Modelo de Valoración de la Creatividad en Publicidad
Exterior
Sistema de Valoración Cualitativa SVC®
AUDIENCIA
VISIBILIDAD
CUÁNTOS Y CÓMO SE VEN LOS
SOPORTES
Descripción SVC®
 El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®) se concibe
como una herramienta de evaluación de las
condiciones de visibilidad de los soportes del medio
exterior.
Descripción SVC®
 A partir de las condiciones de ubicación de cada soporte, se
seleccionan y ponderan un conjunto de parámetros, que dan
como resultado un valor numérico que denominamos Índice
SVC® y que refleja el nivel de visibilidad de cada soporte.
Descripción SVC®
 El Sistema de Valoración Cualitativa nos permite conocer
el Índice SVC® :
 De un soporte
 De un conjunto de soportes y circuitos
 Y realizar comparaciones entre soportes, circuitos,
municipios, empresas, etc.
Metodología SVC®
 CAPTURA DE DATOS
 Mediante la técnica de visualización in situ.
 Las principales características de instalación de
cada soporte se recogen en las Fichas de
Valoración diseñadas para cada segmento.
 Red de campo propia.
Metodología SVC®
 CAPTURA DE
INFORMACIÓN






DATOS
Ubicación geográfica
Tipo de soporte
Tamaño
Identificación
Mantenimiento
Iluminación
POR
CAMPOS
DE
Visibilidad
Zona
Tipo de vía
Proximidad a puntos
de interés
 Índice de saturación
cara / zona




Metodología SVC®
 PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Cada campo de información agrupa una serie de
datos relativos a las características de la ubicación
de los soportes en estudio.
Metodología SVC®
 PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Analizados todos los campos de información, se
seleccionan cuatro de ellos por su incidencia en la
visibilidad del soporte y su capacidad de ser
cuantificados.
Metodología SVC®
 PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 A partir de estos cuatro campos de información se
obtienen seis parámetros para los segmentos de
gran formato y mobiliario urbano, que constituyen
la base del cálculo del Índice SVC®.
Metodología SVC®
FICHAS
DE
VALORACIÓN
11 CAMPOS
DE
INFORMACIÓN
SELECCIÓN
DE
CUATRO
CAMPOS
DE
INFORMACIÓN
SELECCIÓN
DE
SEIS
PARÁMETROS
(VISIBILIDAD)
INDICE
SVC®
Metodología SVC®
 PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Los seis parámetros del Índice SVC® para el
segmento de carteleras son:






Distancia desde el eje de la vía
Ángulo de visión
Saturación
Iluminación
Tipo de vía
Obstáculo a la visibilidad
Metodología SVC®
 PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
 Los seis parámetros del Índice SVC® para el
segmento de mobiliario urbano son:






Distancia desde el eje de la vía
Ángulo de visión
Tipo de vía
Saturación
Obstáculo a la visibilidad
Tipo de soporte
Metodología SVC®
TIPO DE SOPORTE
SATURACIÓN
ÓBSTACULO DE
ILUMINACIÓN
VISIBILIDAD
TIPO DE VÍA
ÁNGULO DE VISIÓN
DISTANCIA EJE VÍA
Metodología SVC®
 FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC®
 Los 6 parámetros seleccionados de cada segmento
son ponderados a partir de unas reglas que
definen sus diferentes tramos.
 4 parámetros se convierten en base 100 y los
otros 2 en factores determinantes.
Metodología SVC®
 FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC® :
Parámetro 1
Parámetro 2
Parámetro 3
X
Parámetro 5
Parámetro 6
Parámetro 4
Base 100
Factores
Determinantes
Metodología SVC®
 DESARROLLO DEL ÍNDICE SVC®
 En el desarrollo del sistema SVC® han participado
el equipo y red de campo de Outdoor Consulting y
los departamentos de Cálculo y Ciencias de la
Computación de la Universidad de Alcalá de
Henares.
Metodología SVC®
 PROCESO DE DATOS
 Toda la información recogida se procesa en la
base de datos de Outdoor Consulting y se somete
a distintos procesos de auditoria interna y externa
(AIMC).
Auditoría de AIMC
La auditoría externa fue realizada por la AIMC en
diciembre del 2005. Anualmente, AIMC realiza una
auditoria externa de la Base de Datos y de la
herramienta SVC®.
Metodología SVC®
FORMULACIÓN
ÁNALISIS
Soportes
Captura de
datos
Fichas de Valoración
Campos de
Información
Grabación y Auditoría
Base de
datos
INDICE SVC®
OTRAS
HERRAMIENTAS
Explotación del Sistema de Valoración
Cualitativa (SVC®)
APLICACIÓN INFORMÁTICA
SVC®
(Otras herramientas)
BASE DE DATOS
Outdoor Consulting
RED DE CAMPO
(Visualización)
Aplicación Informática
Aplicación Informática
Aplicación Informática