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Tema 4.
Publicidad en buscadores y
Publicidad contextual
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•Publicidad en buscadores
•Publicidad contextual
ENLACES PATROCINADOS
Para muchos usuarios el principal problema de Internet
como medio es la presencia abusiva de publicidad
Programas para filtrar el spam
Programas para evitar los pop-ups o los banners.
La publicidad trata de encontrar su sitio en la red a
través de una integración más natural con los
contenidos y/o herramientas del ciberespacio.
La tendencia a invertir en formatos flotantes es a la baja,
sin embargo, con las estrategias a través de buscadores y
enlaces patrocinados sucede lo contrario.
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ENLACES PATROCINADOS
Enlace patrocinado
•formato publicitario basado en palabras clave
relacionadas con la actividad del anunciante
• que contiene un enlace a su página web
Puede aparecer:
En los resultados de buscadores de Internet como
respuesta a una consulta.
Como publicidad contextual integrada en las páginas
en las que el usuario navega.
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ENLACES PATROCINADOS
En estas páginas de resultados existen dos tipos de
enlaces:
Algorítmicos: son resultados naturales localizados
por el buscador (posicionamiento SEO). También
llamados resultados naturales u orgánicos.
Patrocinados: son aquellos anuncios que aparecen
en las posiciones destacadas de las páginas de
resultados al haber coincidencia entre la búsqueda y
una de las palabras clave seleccionadas por el
anunciante (posicionamiento SEM).
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ENLACES PATROCINADOS
SEO (Search Engine Optimization), es la
práctica de utilizar una serie de técnicas que
implican la optimización de la página (con los
llamados factores on site) y su socialización en
Internet con otras páginas (los llamados
factores off site) con la finalidad de
mejorar la posición de un website en los
resultados de los buscadores para unos
términos de búsqueda concretos.
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ENLACES PATROCINADOS
SEM (Search Engine Marketing) los resultados se basan
en un sistema de publicidad contextualizado referente
a uno o varios criterios de búsqueda. Es decir, los
anunciantes deciden una serie de términos que,
cuando sean buscados por los usuarios, mostrarán sus
anuncios.
El orden de los resultados depende de varios factores,
entre los que se encuentra un sistema de pujas.
El anunciante sólo paga cuando se hace clic en
uno de sus anuncios, motivo por el cual a este sistema se
le conoce también por sus siglas PPC (Pago Por Clic).
Estos resultados están identificados como publicidad.
Por ejemplo, Google los identifica como “resultados
patrocinados”
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ENLACES PATROCINADOS
Patrocinado
Algorítmico
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SEO / RESULTADOS ALGORÍTMICOS
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar
diversas técnicas tendentes a lograr que los
buscadores de Internet encuadren nuestra página
web en una posición y categoría deseada dentro de
su página de resultados para determinados
conceptos clave de búsqueda.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en Buscadores
En muchos casos se confunden estas dos expresiones. El alta en
buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de
posicionamiento en buscadores.
El alta en buscadores consiste en solicitar la admisión en los
diferentes motores de búsqueda para una determinada página web.
El alta en buscadores NO posee un peso decisivo en la obtención de
buenas posiciones en los resultados de búsqueda.
Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores
para determinadas búsquedas, pero se puede aparecer en el puesto
50 como en el puesto 4.500 de los resultados.
El posicionamiento en buscadores es la herramienta que permite ir
escalando posiciones para estar entre los primeros puestos, que son
los más que con más probabilidad consultarán los autores de la
búsqueda.
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LOS TRES PILARES DEL SEO
1. INDEXABILIDAD
• Capacidad de la web de ser accedida en su totalidad y de
manera apropiada por los motores de búsqueda.
• Para lograr que los robots la almacenen
• Número de páginas indexadas: maximizar
Problemas:
• Tecnologías no entendidas por los buscadores (Flash/Java)
• Contenidos no enlazados o muy profundos
• Problemas del servidor (caída, tiempo de respuesta lento…)
2. CONTENIDO
• Incluir los términos a posicionar en un lugar relevante y un
número apropiado de veces.
3. POPULARIDAD
• Número de veces que nuestro site es enlazado.
• Influye: calidad y tipo de sitio que nos enlaza
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TÉCNICAS ON Y OFF SITE
TÉCNICAS ON SITE
Mejoras dentro del propio sitio web
• Arquitectura / usabilidad (mapa web, links internos)
• Optimización del contenido (localización /densidad de palabras
clave)
TÉCNICAS OFFSITE
• Número de enlaces
• Calidad de las webs que nos enlazan
• Antigüedad de las webs que nos enlazan
• Tipo de contenido (afín)
• Texto de los enlaces a nuestra web (anchor text)
WHITE HAT SEO VS BLACK HAT SEO (ejemplo: mostrar
contenidos distintos a los anunciados)
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METODOLOGÍA DEL SEO
1.
2.
3.
4.
5.
Descubrir y conocer bien a los clientes
Análisis de las palabras clave
Optimización del contenido de la web
Popularidad
Seguimiento
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Las Palabras Clave:
Definir las palabras clave es la etapa más importante en cualquier
campaña de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el
éxito o fracaso de una campaña de posicionamiento en
buscadores.
Todo proceso de elección de palabras clave lleva 3 pasos:
1.la búsqueda de palabras provisionales,
2.el análisis de la totalidad de esas palabras clave,
3.y la elección del grupo más adecuado de palabras clave.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
1) Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración
En este primer paso debemos anotar todas las palabras clave que
nos vengan a la cabeza.
Si mi negocio Web se dedica a la venta de calcetines por la red, las
primeras palabras clave que van a llegar a mi mente serán:
“calcetines”, “venta de calcetines”, “compra de calcetines”,
“calcetines para el trabajo”, “importar calcetines”, etc.
Normalmente, estas primeras palabras clave salen de nuestra
opinión personal o del briefing que se recoge del departamento
comercial o de marketing.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Cuando se nos acabe la inspiración, recurriremos a las herramientas
disponibles en la Web.
Por un lado tenemos los programas denominados “Sugeridor de
Palabras Clave” o “Keyword Suggestion Tool”, cuya función es
mostrarnos una lista amplia de palabras clave relacionadas con un
concepto clave que le indiquemos; y por otro lado tenemos la
excelente información que podamos sacar de nuestra
competencia a partir de la observación del código fuente de sus
respectivas páginas Web.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
2) Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra
clave?
Obtenido un grupo amplio de palabras clave candidatas,
procederemos a determinar el valor de cada una de ellas para luego
elegir las mejores.
Las magnitudes que miden la calidad de una palabra clave son
varias. Entre las principales tenemos:
-La popularidad de uso de la palabra clave
-La competencia existente por esa palabra clave
-La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web
Las palabras claves de mayor valor son aquellas que poseen un uso
frecuente en los buscadores por parte de los internautas, cuyo
número de competidores en lucha por esa palabra sea bajo y que
dicha palabra clave tenga una estrecha relación con nuestra Web.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
3) Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite
máximo de peso
Después de haber asignado una puntuación a cada una de las
palabras clave, podremos ordenarlas de mayor a menor relevancia
para elegir el grupo adecuado para la campaña de
posicionamiento.
El tamaño de la Web que tenemos, el presupuesto con el que
contamos, el tiempo disponible a invertir y los nichos de mercado
existentes dirán si tomamos un grupo de 20 palabras clave o de 10
para nuestra campaña.
En la mayoría de los casos, el número de palabras clave estará
relacionado de forma directa con el tamaño de nuestra página
Web y con la temática de la misma. A mayor número de páginas
que contiene el site, mayor posibilidad de usar más palabras clave, y
viceversa. Igualmente, si la temática de la Web es muy variada se
tendrá que recurrir a un abanico más amplio de conceptos clave.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
El título de la página web es el factor más importante para la
optimización de una página web que se desea posicionar.
El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo
que trata una determinada página dentro de todo un sitio web.
Esta frase se puede apreciar en la barra azul superior del navegador
en el cual nos encontremos.
Normalmente aparece esta frase acompañada del nombre del
navegador:
Ejemplo: Hoteles en Extremadura – Internet Explorer
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Cada página de nuestra web debería tener un título único, distinto
del de las demás.
A mayor número de títulos distintos, mayor abanico de palabras
clave.
Por lógica, si cada página web posee información distinta la frase
que resume esa información -el título- debería ser diferente también.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Reglas del uso de Palabras Clave en los títulos para lograr un
óptimo posicionamiento en buscadores:
1)Palabra clave al principio del título
Mientras más a la izquierda esté nuestra palabra clave en el título,
mejor.
Los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del
título.
Por ejemplo, si nuestra palabra clave fuera “hoteles en Badajoz” una
óptima manera de redactar un título podría ser:
“Hoteles en Badajoz para disfrutar de las mejores vacaciones”.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
2) Óptima Densidad de Palabra Clave
Se recomienda para algunos buscadores repetir la palabra clave
más de una vez en toda la frase, pero guardando ciertos límites
máximos.
Los buscadores no ven con buenos ojos palabras clave repetidas en
más de un 50% sobre el total de las palabras del título.
Ejemplo: queremos posicionar la palabra “lotería”. Una forma
correcta de redactar el título podría ser:
Lotería: servicio de lotería on-line, jugar la lotería sin salir de casa.
(Total palabras en la frase: 11. Total palabras clave repetidas: 3 33%)
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
3) ¿Cuánto debe medir un buen título?
Según algunos autores, un título no puede ser mayor de 120
caracteres.
Sin embargo, parece recomendable no pasarse de 95 caracteres,
ya que a partir del carácter 96 el texto no es visible en la barra azul
superior del navegador y es texto que, a pesar de que el buscador lo
registra, los visitantes de la página web no lo ven o, peor aún,
pueden ver una palabra cortada al final y, en consecuencia, puede
dar una mala sensación.
El mínimo, mientras más pequeño el título más espacio estamos
dejando de aprovechar para darle pistas a los buscadores de cuáles
son nuestras palabras clave. Un promedio entre 50 a 75 caracteres
suele ser muy productivo.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
4) Redacción de varias palabras clave en un título
Como se dijo anteriormente, lo mejor es posicionar una palabra
clave por cada página web. En ocasiones se puede posicionar 2
palabras clave en una sola frase cuando una de las palabras clave
no es muy difícil de posicionar, ya que no existe mucha competencia
en su sector.
Por ejemplo, si queremos posicionar la palabra “MBA en España” y
nuestra empresa se ubica en Madrid, posiblemente otra palabra
clave a posicionar sea “postgrados en Madrid”. En este caso
trataríamos de posicionar con más fuerza la primera palabra clave
porque es más competitiva y luego posicionaríamos la segunda
palabra clave.
Ejemplo: “MBA en España, los mejores postgrados en Madrid”.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
5) Binomio Título y Contenido
Toda palabra clave utilizada en el título debe estar contenida en el
texto del contenido de la página. De nada sirve utilizar una
determinada clave si luego no aparece repetida al menos una vez en el
contenido del cuerpo de la página web.
6) Cuando el Branding exagerado daña al posicionamiento en
buscadores
Muchas veces se cae en la tentación de poner únicamente el nombre de
nuestra empresa en el título de la página. Si al navegar por la web
observa que el único texto que aparece en la barra superior de la
ventana del navegador es el nombre de su empresa, malo.
Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe
también el nombre de su dominio.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Las técnicas para optimizar un sitio web adecuadamente tienen su
origen en la investigación de los websmasters sobre el
funcionamiento de los algoritmos de los buscadores.
La información se organiza de manera similar a un libro.
Si yo recibo uno y me preguntan sobre qué trata, lo primero en que
me fijaré será sin duda en el título, subtítulo y cualquier otra cosa
que haya en la portada.
A continuación, le daré la vuelta y buscaré una sinopsis o resumen
que espero encontrar en la contraportada.
Un tercer nivel de información lo descubriríamos en el índice.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Por último, y sin necesidad de leerlo en su totalidad, hojearía
algunas páginas y nos detendríamos en los títulos de los
capítulos, las entradillas, los títulos de párrafo, etc.
A la hora de considerar si comprarlo o no, tendría en cuenta las
recomendaciones que haya podido recibir de otras personas.
Y dentro de las mismas, atribuirá más importancia a las opiniones
de personas a las que considera expertas en el tema.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Los buscadores no son tan distintos.
A la hora de clasificar una web se fijarán en el título de la página
por defecto (título), en la descripción de la página por defecto
(subtítulo, entradilla) y en el contenido de la página Home que, si
está bien construida, debe ser un resumen de todo lo que el usuario
va a encontrar en la web.
A continuación, los buscadores buscarán la navegación (es decir,
el índice) y saltarán de enlace en enlace por las distintas
secciones de su web (capítulos) repitiendo el proceso de análisis:
título, descripción, encabezamientos, contenido…
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
¿En qué otras cosas nos fijamos cuando hojeamos un capítulo
específico de un libro?: textos en negritas, textos en cursivas,
textos subrayados, notas al pie de página, encabezados, los
párrafos superiores más que los párrafos inferiores, etc.
Pues un buscador establece de forma parecida la relevancia
de la información que describe una página web.
El texto en negritas, el texto en los primeros párrafos, el texto
en etiquetas de mayor jerarquía son algunos de los factores
que toman en cuenta los buscadores para su base de datos.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Así querremos que nuestra web tenga un buen título y que cada
página de la web tenga un título distinto específicamente
relacionado con el contenido de la misma (¿a quién le interesa un
libro en el que todos los capítulos se llaman igual?).
Por supuesto, salvo que nuestra empresa se llame Coca-Cola, no
es muy práctico como título el nombre de su propia empresa.
Quien ya lo conoce muy probablemente sabe también cuál es la
dirección de su web (¿compraríamos un libro en el que el título y
todos y cada uno de los capítulos se llamaran igual que el autor?).
Como conclusiones podremos decir que el secreto de una adecuada
optimización está en hacer que nuestra página web hable
exactamente del tipo de cosas que sus clientes potenciales están
buscando.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Indexarse se refiere a que nuestra web esté insertada en los
registros de base de datos de los buscadores.
El proceso de darse de alta en los buscadores es un camino para
llegar a la indexación de los buscadores.
Existen otros métodos más rápidos que el mero proceso de
pedirlo y esperar que los buscadores lean nuestra petición
Con estar indexado en Google, MSN Search y Yahoo!, ya se tiene el
95% del trabajo realizado en cuanto a indexación de una página
web.
El método más rápido y efectivo para indexar nuestra web en los
principales buscadores es a través de la inserción de enlaces
externos proveniente de otros sites que gozan de un buen nivel
de popularidad.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Requisitos para una óptima indexación en los buscadores
Los objetivos de cualquier proceso de indexación en los buscadores
deben ser los siguientes:
1) Estar indexados en la mayoría de los motores de búsqueda
2) Que nuestro site sea indexado lo más rápido posible
3) Que todas las páginas que conforman mi site estén
indexadas en los buscadores
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
1) Estar indexados en la mayoría de los motores de búsqueda.
En el caso del posicionamiento en buscadores son solamente tres
motores de búsqueda quienes aportan el 95% del tráfico de
visitantes a nuestra web.
Estos tres buscadores son Google, MSN Search y Yahoo!.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
2) Que nuestro site sea indexado lo más rápido posible: ¿pedir
que nos indexen u obligar a que nos indexen?
Los motores de búsqueda para indexar una página utilizan un robot
que se encarga de viajar por la red y encontrar nuevas páginas o
páginas modificadas para luego ser insertadas en su base de datos.
La meta en este caso es que dicho robot nos encuentre lo más
rápido posible para que comencemos a escalar posiciones.
El camino largo es a través de la petición que hagamos en la
página de los buscadores destinada a dar de alta nuestra web.
Dar de alta una web, como se dijo anteriormente, se limita a solicitar
mediante el llenado de un formulario que visiten nuestra página web
y la indexen.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Los buscadores reciben miles de peticiones por lo cual atenderán
la nuestra en unas semanas o meses. En pocas palabras, si damos
de alta nuestra web en un buscador, éste tardará entre tres a cuatro
meses en indexarla, si tenemos suerte.
El camino corto es a través de referencia de terceros. El robot de
los buscadores viaja a través de los enlaces que hay entre los
diferentes sites que están en la red.
Un robot encontrará más rápido nuestra web si dicha web está
enlazada con otra página web que recibe frecuentemente la visita
del famoso robot.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Vamos a ver este punto a través del siguiente ejemplo:
Yo tengo una página web de mi empresa de tuning de coches.
Para estar indexado en los motores de búsqueda en una o dos
semanas lo que tengo que hacer es buscar un foro en Internet
donde se hable de coches o algo parecido y dejar un comentario con
su respectivo enlace a mi nueva página web.
Los foros son páginas que el robot de los buscadores visita
frecuentemente porque son páginas que actualizan su información
diariamente.
Cuando el robot visita de nuevo el foro y se topa con un enlace a
una nueva página, el robot sigue el rastro de este enlace y llega a
nuestra página copiando e insertando la información en la base de
datos del buscador.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Para elegir una página que nos traerá la visita del famoso robot
debemos considerar aquellas páginas que se actualicen
frecuentemente, que ya esté indexada en la base de datos de los
buscadores y que permita dejar un enlace a nuestra web.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
3)Que todas las páginas que conforman mi site estén indexadas
en los buscadores. Por ley de las probabilidades: a mayor
número de páginas indexadas, mayor posibilidad de mejorar el
posicionamiento.
Nuestra página web puede sufrir modificaciones a lo largo del
tiempo.
Dado esto, nos interesa que cada página nueva que
publiquemos sea indexada lo más rápido posible.
Lo más sencillo es que esa página tenga un enlace desde otra
página de nuestro site que ya sepamos que está indexada en la
base de datos de los buscadores.
Con ese sencillo enlace, cuando nos visite de nuevo el robot
registrará la nuevas páginas a través del respectivo link.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Después de haber optimizado la programación de una página Web
para hacerla “amigable para los buscadores” el siguiente paso es la
“búsqueda de popularidad Web”. Dicha tarea, según muchos
autores, es uno de los pasos más importantes en el posicionamiento
en buscadores.
La popularidad Web o Link Popularity se define como la cantidad
de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma
eficiente.
Los factores tomados en cuenta por un buscador a la hora de
puntuar un enlace son por un lado la popularidad misma que posee
la página que otorga el enlace y por otro lado el texto que contiene
dicho enlace externo a nuestra web.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Si invertimos tiempo en optimizar nuestra web para que nuestras
palabras clave estén presentes en los títulos, en el contenido, en las
etiquetas meta, en los enlaces internos, etc. tenemos que ampliar
esa labor hacia los enlaces externos.
El objetivo consiste en que las páginas que incluyen enlaces –
votos- hacia la nuestra, inserten en el texto del enlace la palabra
clave con la cual queremos ser posicionados.
Esta tarea es la más complicada de todas porque,
evidentemente, se trata de páginas web sobre las que no
podemos ejercer, en principio, ningún control.
Por otro lado, si nuestra campaña de posicionamiento Web está
enfocada hacia varias palabras clave, el número de enlaces
necesarios se multiplicará.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
También influye la calidad de la web de los enlaces:
- Un enlace de una página Web con temática similar a la página que
recibe los enlaces.
- Un enlace de una página Web con un elevado nivel de enlaces
entrantes.
- Un enlace de una página Web que se actualice con mucha
frecuencia (directorios, foros, bitácoras).
- Un enlace de una página con dirección IP lo más diferente posible
a la nuestra (lo cual significará que son páginas de otros países,
páginas alojadas en servidores diferentes).
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
Estrategia de Netlinking externo
•Envío de URL a directorios (dmoz y Yahoo!)
•Optimización de notas de prensa
•Medios sociales (blogs, foros…)
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MEDICIÓN DE RESULTADOS
•Visitantes únicos (diferente al número de visitas)
•Número de páginas vistas
•Número de keywords de entradas (maximizar)
•Tráfico de marca vs tráfico no marca (a veces es preciso
incrementar el segundo)
•Páginas indexadas (maximizar)
•Links entrantes (webmasters tool de Google)
•Tiempo de permanencia
•Bounce rate (tasa de rebotes)
•Conversiones de tráfico (suscripción, venta…)
•Comparar siempre con el mismo período del año anterior
/estacionalidad
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS ALGORÍTMICOS
ENLACES PATROCINADOS
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ENLACES PATROCINADOS
Este formato se muestra en relación con
determinadas palabras clave, seleccionadas por el
anunciante, que definen su actividad y negocio.
El enlace patrocinado está compuesto por:
•título
•descripción
•URL
En ocasiones puede incluir también el logotipo del
anunciante.
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ENLACES PATROCINADOS
Ejemplo: Así, si un anunciante tuviera una pastelería,
podría tener el siguiente enlace patrocinado:
•Palabra clave: pastelería.
•Título: Se hacen pasteles por encargo.
•Descripción: En “Pastelería Tal” encontrará una
gran variedad de pasteles. Reparto a toda España.
•URL: www.pasteleríatal.es/pasteles.html
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ENLACES PATROCINADOS
Palabra clave
Título
Descripción
Dirección
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ENLACES PATROCINADOS
Actualmente, los enlaces patrocinados ocupan los
lugares más visibles de la página, por lo que son una
de las acciones con mayor Retorno de Inversión.
Los enlaces patrocinados en buscadores se
muestran a aquellos usuarios que buscan,
exactamente, lo que los anunciantes ofrecen,
incrementando así la efectividad, la segmentación de la
audiencia y las posibilidades de concentrar
esfuerzos y recursos sólo en potenciales clientes.
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ENLACES PATROCINADOS
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ENLACES PATROCINADOS: publicidad contextual
Publicidad contextual: se basa en la inclusión de
enlaces patrocinados en sitios web que tengan una
temática afín a la de los productos o servicios
publicitados o se adecuen al perfil del internauta.
Ejemplo: los enlaces de una cadena de hoteles se
integrarían, por ejemplo, en páginas de medios
especializados en turismo, en sitios de información
turística local, en webs sobre viajes en general o en
aquellas páginas que sean propicias para esa
publicidad en función del contenido.
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ENLACES PATROCINADOS
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ENLACES PATROCINADOS
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ENLACES PATROCINADOS
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ENLACES PATROCINADOS
Pago por Clic: Frente a la publicidad tradicional en la
que se paga por impresiones, es decir, cada vez que un
resultado aparece delante del internauta –lo vea o no–,
el modelo de enlaces patrocinados se mide en términos
de clics: el anunciante sólo paga cuando un usuario
hace clic en su anuncio.
Este sistema asegura no sólo que el usuario ha visto
el anuncio, sino que se ha interesado por lo que
publicita.
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PUBLICIDAD EN INTERNET
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•Enlaces patrocinados.
•Ventajas y recomendaciones
ENLACES PATROCINADOS
VENTAJAS DEL MODELO
ENLACES PATROCINADOS
PUBLICITARIO
DE
Es un sistema que no necesita de la labor de
segmentación para alcanzar a los clientes, sino que es
el propio público objetivo quien encuentra al
anunciante, bien mediante una búsqueda o bien en
función del contenido de las páginas que visita.
Es sencillo y de una gran claridad, ya que realiza una
descripción concisa y objetiva de la actividad del
anunciante utilizando para ello las palabras más
relevantes que definen su negocio.
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ENLACES PATROCINADOS
Posibilidad de acceso en todo momento a los
resultados en tiempo real y al resto de la información
de la campaña.
Por ello, ofrece una flexibilidad y una inmediatez
inauditas en publicidad que permiten reaccionar y
adaptar,
rápidamente,
las
campañas
del
anunciante.
El hecho de poder identificar claramente qué campaña
genera visitas, ventas…, así como los elementos de la
misma que tienen una mayor efectividad, facilita una
mejora continua de la campaña y, por tanto, una
optimización de la inversión.
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ENLACES PATROCINADOS
PARA FINALIZAR, ALGUNAS RECOMENDACIONES...
- Relevancia: existencia de un vínculo suficiente entre el
término clave y la empresa o los productos y servicios
que ofrece.
- Coherencia: adecuación de los textos del anuncio al
contenido de la página web.
- Objetividad: se busca que el texto sea fidedigno,
correcto y objetivo, sin superlativos ni grandes mensajes
comerciales que no aporten información adicional al
internauta.
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ENLACES PATROCINADOS
- Contenido: la página debe tener suficiente contenido
como para que el usuario pueda encontrar exactamente
lo que busca.
- Enlace: el enlace del anuncio debe llevar a la parte del
contenido de la página que responda exactamente a la
búsqueda, y no a la home de la página corporativa.
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ENLACES PATROCINADOS
Cinco pasos clave:
1.- Definir claramente los objetivos: ¿cómo se medirá
el resultado de la campaña?: tráfico, ventas.
2.- Realizar una correcta selección de palabras clave.
3.- Títulos y descripciones: usar títulos específicos por
palabras clave, hacer descripciones claras y concisas,
centrarse en las primeras cinco palabras.
4.- Utilice URL’s de contenido profundo: cuantos
menos pasos haya desde el clic hasta el producto, mejor.
5.- Hacer seguimientos de la campaña.
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