Transcript Adsense. - Mente Interactiva

SEM y SEO
MARKETING DIGITAL
BUSCADORES EN EL MUNDO
La importancia de los buscadores
 Los
buscadores o motores de búsqueda son la
principal fuente de acceso a Internet. En general
los usuarios no hacen mucho uso de los
favoritos o no teclean la URL de la página y si lo
hacen lo hacen DIRECTAMENTE EN LA CAJA DE
BÚSQUEDA.
La importancia de los buscadores
El posicionamiento de Google a escala mundial es
bastante clara, exceptuando países como Rusia o Japón
que tienen sus buscadores nacionales. A pesar de que
Bing de Microsoft ya viene preinstalado en Explorer
sigue teniendo muy baja penetración.
Cómo interactúa la GENTE con los
buscadores
Cómo interactúa la gente con los
buscadores
 Menos
del 40% de los usuarios llega a la
segunda página de resultados que proporciona
un buscador, y sólo el 10% llega a la tercera.
Cómo interactúa la gente con los
buscadores
TIPOS de búsqueda realizadas:
 HACER. Queries transaccionales. Acciones como
comprar un boleto de avión o escuchar una canción.
 SABER. Queries de información. Cuando alguien
busca información. El nombre de una banda, el
mejor restaurant de Nueva York.
 IR. Queries de navegación. Búsquedas específicas
de páginas Web como Facebook o el sitio de la NFL.
Búsquedas orgánicas
Las búsquedas orgánicas son el principal producto
de un motor de búsquedas. Estos resultados se
encuentran generalmente por páginas en la parte
izquierda del buscador.
Resultados de búsqueda pagados
Las búsquedas pagadas también conocidas como
Pay Per Click (PPC), son aquellas que se muestran
como resultados patrocinados ubicados en puntos
preferenciales.
SEM o Marketing de buscadores
El SEM (Search Engine Marketing) o Marketing de
Buscadores es la parte del marketing que se
ocupa de garantizar la presencia de una empresa
en los buscadores.
SEO. Search Engine Optimization
Las técnicas que se utilizan para mejorar la
posición de la empresa en los resultados
orgánicos de los buscadores.
El SEO es una parte del SEM.
Pago por click ADWORDS
Pago por click ADWORDS
Pago por click ADWORDS
ADWORDS
Los anuncios mostrados en los buscadores son
completamente textuales. Los de Google Adwords
tienen el siguiente formato:
Cabecera. En azul. Contiene el enlace. Longitud máxima de 25 caracteres (1).
Descripción. En negro. Consiste en dos líneas con un máximo de 35 caracteres cada una (2).
URL visible. En verde. La dirección que se mostrará en el enlace (máximo 35 caracteres). No
tiene por qué ser la misma que la dirección real a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser
del mismo dominio (3).
ADWORDS
Los anuncios mostrados en los buscadores son
completamente textuales. Los de Google Adwords
tienen el siguiente formato:
Cabecera. En azul. Contiene el enlace. Longitud máxima de 25 caracteres (1).
Descripción. En negro. Consiste en dos líneas con un máximo de 35 caracteres cada una (2).
URL visible. En verde. La dirección que se mostrará en el enlace (máximo 35 caracteres). No
tiene por qué ser la misma que la dirección real a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser
del mismo dominio (3).
ADSENSE
Además de los anuncios de texto que muestra en los
resultados de su buscador, Google dispone de una
enorme red de publicidad contextual denominada
Adsense.
La publicidad contextual es una tecnología para ubicar
anuncios altamente relacionados con la temática del
sitio en el que se muestran.
ADSENSE
ADSENSE
https://www.youtube.com/watch?v=8K8YlA7--dk
ADSENSE
La publicidad contextual se basa en la misma premisa
que la tecnología de búsqueda: ofrecer al usuario
anuncios relacionados con el tipo de información que
está consumiendo en ese momento.
ADSENSE
Algunos beneficios:
 Los anuncios con orientación contextual llegan a
usuarios de muchos sitios diferentes y en diferentes
puntos del ciclo de compra.
 La posibilidad de que alcances clientes potenciales
fuera completamente del ámbito del buscador.
 Puedes utilizar anuncios gráficos, animados y de
vídeo (posibilidad que no existe con los anuncios de
Pago Por Click del buscador).
 La posibilidad de pagar por click (igual que en el
buscador) o por CPM (Coste Por Mil impresiones del
anuncio).
CÓMO ELEGIR LAS
PALABRAS CLAVE
ELEGIR PALABRAS CLAVE
•
•
•
•
Cadenas de palabras.
Sugerencias del cliente. Buscar cadenas de palabras
lógicas, de sentido común.
Las páginas Web de la competencia.
Publicaciones del sector.
Mitos sobre los buscadores
Poder “dar de alta” una página web a través de
un formulario.
Mitos sobre los buscadores
META TAGS son una parte CENTRAL para el
posicionamiento de tu Web.
Mitos sobre los buscadores
Repetir palabras…
“Las refacciones usadas para autos de Don
Pancho, son las mejores refacciones usadas
para autos de Culiacán. Contacta a Don
Pancho en Culiacán, es el mejor.”
Mitos sobre los buscadores
Pagarle a alguien $$$ para aparecer en los
primeros lugares.
Auditoría Web:
Factores que influyen el posicionamiento
Factores que influyen el posicionamiento
 FACTORES
INTERNOS:
Contenido: Lo que vemos VS lo que ven los buscadores.
Los buscadores solo ven código. Elementos como Flash,
sonidos y videos deben ser inteligentemente insertados
en la Website para que no estorben en los resultados de
búsquedas.
LA EXPERIENCIA DE USUARIO CUENTA
PATRONES DE LINKING
Factores que influyen el posicionamiento
 FACTORES
INTERNOS:
Indexabilidad: La propiedad de una página para ser
correctamente indexada por los robots de los
buscadores. Las principales etiquetas HTML que debes
tener en cuenta para un buen posicionamiento son las
siguientes:
• Title
• Description
• H1 (más importante), H2, H3… (menos importante)
Factores que influyen el posicionamiento
 FACTORES
INTERNOS:
Indexabilidad: La propiedad de una página para ser
correctamente indexada por los robots de los
buscadores. Las principales etiquetas HTML que debes
tener en cuenta para un buen posicionamiento son las
siguientes:
• URL. Debe ser lo más semánticamente descriptiva
posible. Por ejemplo:
http://www.nombreempresa.com/actividadprincipal.html
Factores que influyen el posicionamiento
 FACTORES
INTERNOS:
Indexabilidad: La propiedad de una página para ser
correctamente indexada por los robots de los
buscadores. Las principales etiquetas HTML que debes
tener en cuenta para un buen posicionamiento son las
siguientes:
• Buena organización interna. Para ello puedes usar
Breadcrumbs
Factores que influyen el posicionamiento
 FACTORES
INTERNOS:
BREADCRUMBS. Migajas de pan… en referencia a
Hansel y Gretel. Una manera de identificar rápidamente
en que lugar estás ubicado en un sitio…
No siempre es bueno usar BREADCRUMBS…
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
INTERNOS:
* Las fotografías no son leídas por los buscadores tal
cual, pero si puedes nombrarlas o darles atributos
descriptivos que faciliten su indexación.
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
INTERNOS:
* Separar el código del CSS Utilizar hojas de estilo .CSS,
y evitar usar páginas Web basadas en tablas (excepto
para tabular datos). Seguir estándares W3C.
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
•
•
•
•
INTERNOS:
Enlaces de salida siempre hay que intentar dar valor
añadido mediante el uso de enlaces salientes.
Convierte tu Web en una referencia con contenido único.
No abusar de enlaces que no tengan relevancia.
Cero links rotos.
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
•
INTERNOS:
Utilizar mapas del sitio. Genera un sitemap.xml Consulta
el blog de la clase para saber cómo hacerlo.
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
•
INTERNOS:
Palabras clave.
•
•
Utilizar servicios de Google como TRENDS o INSIGHTS FOR
SEARCH de Adwords.
Benchmarking de las palabras utilizadas por las páginas
mejor posicionadas de la competencia.
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
•
EXTERNOS:
Enlaces entrantes y anchor text.
El anchor text es la parte descriptiva del enlace.
<a href=«www.tusite.com» title=«tu sitio»>tu sitio < /a>
<a href=«www.tusite.com» rel=«nofollow» title=«tu sitio»>tu
sitio < /a>
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
•
EXTERNOS:
Conseguir enlaces entrantes. LINKBUILDING.
•
•
Opciones: Google, Yahoo!, DMOZ…
Gremios, cámaras de comercio, proveedores, alianzas, etc.
Auditoría Web: Factores que influyen
el posicionamiento
 FACTORES
•
EXTERNOS:
Construir enlaces e integración relevantes con página en
Facebook, cuenta en Twitter. Usar páginas con fortaleza en
ranking como flickr, YouTube, de manera estratégica no
instrusiva. Incluir a la empresa en el directorio de Wikipedia
de manera responsable.
ANTIRECOMENDACIONES
 Evita
el texto oculto en las Websites.
 METATAGS que no tengan nada que ver con el sitio.
 Evita crear carpetas, subdominios o copias del sitio.
 Evita scripts con código malicioso.
Herramientas para el
Webmaster PRO
www.google.com/webmaster
GOOGLE WEBMASTER TOOLS
www.quirk.biz/searchstatus
QUIRK SEARCHSTATUS
www.google.com/trends/
GOOGLE TRENDS