Transcript Apresentação ambiguidade como recurso argumentativo

Ambiguidade como
recurso argumentativo
Ambiguidade
Definição
A ambiguidade surge quando uma palavra ou expressão em um texto
apresenta mais de um sentido possível.
Como em: “O guarda gritava com o homem parado na rua”
Possibilidades:
1 – O homem estava parado na rua
2 – O Guarda estava parado na rua
A ambiguidade como problema
• A ambiguidade é vista como um problema quando não é
intencional e causa problemas de compreensão.
– Pessoas que fazem exercícios frequentemente apresentam uma boa
saúde.
• A palavra “frequentemente” refere-se à prática de exercícios ou a
apresentar uma boa saúde?
– O rapaz levou a namorada à sua casa.
• Para qual casa eles foram? A da namorada ou do rapaz?
A ambiguidade como estratégia
• Quando intencional, a ambiguidade é uma
estratégia de sedução e argumentação.
– Bis – “Quem pede um pede Bis”
• Pelo próprio nome do produto, a palavra “Bis” gera
ambiguidade nesse trecho.
– “Ferracini Calçados, sempre presente”
• A palavra “presente” pode assumir dois significados
(presença e presentear)
Ambiguidade na propaganda
• Dentro do campo de palavras
relacionadas
à
ferramentas
(campo semântico), “fixar” traz a
ideia de “prender”. Mas (estando
também relacionado a um texto)
traz a ideia de reforçar um
conteúdo.
Ambiguidade na propaganda
• As palavras “fácil, médio ou
difícil” podem sem relacionar
tanto às revistas de palavras
cruzadas quanto à vida.
Ambiguidade na propaganda
•
Neste caso, a ambiguidade está presente
na palavra “coração” que pode ser
entendida como
–
–
Órgão do corpo (sentido denotativo)
Sentimento (sentido conotativo)
Ambiguidade na propaganda
• A expressão “boca aberta” indica
tanto o ato de comer como o
espanto da pessoa ao se deparar
com a novidade.
Sintetizando
• Ambiguidade é um fenômeno comum em
qualquer língua.
– Quando não intencional pode gerar um problema
de compreensão.
– Quanto intencional é uma estratégia
argumentativa bastante poderosa.