Transcript La táctica de contar la historia

La táctica de contar la historia
¿Cómo atraer mejor a los medios?
Foros Regionales de Comunicación 2010
Por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones Externas y Mercadeo
Programa de la sesión
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.2
Trabajar con los medios
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.3
Trabajar con los medios
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.4
La táctica de contar historias
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.5
Encontrar una historia
Mensaje del
Movimiento Scout
Interés de
los Medios
Historia de
éxito
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.6
Ingredientes de una historia exitosa
•
•
•
•
•
•
•
La causa
La Marca del Movimiento Scout
Noticias anzuelo
Mensajes claves
Puntos de prueba (evidencias de lo que se expone)
Historias personales
Capacidad para sobrellevar preguntas difíciles
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.7
Trabajar con los medios
•
•
•
•
•
•
Decidir en dónde quieres centrar la atención
Usar la marca y la causa del Movimiento Scout
Trabajar con los “Investigadores”
Descubrir y trabajar con sus “agendas”
Decidir qué quieres decir
Ser “ameno y colaborador”
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.8
Nuestra tarea:
you
for your
PrepararThank
noticias
hechizantes
attention!
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.9
Mensajes claves: La tarea de ayer
Ayer, tu tarea fue trabajar en una columna de la matriz de
comunicación:
Cada grupo centró su trabajo en un público objetivo particular
Grupo 1: Jóvenes
Grupo 2: Padres de familia
Grupo 3: Empresarios
Grupo 4: Donantes (filántropo)
Grupo 5: Políticos
El objetivo principal del ejercicio fue crear la matriz de
comunicación.
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.10
Noticias hechizantes
•
•
•
Piensa acerca de cómo son presentadas las historias en la
radio.
Piensa acerca de cómo están escritos los titulares en los
diarios.
Piensa acerca de cómo los nuevos encabezados son
presentados en Google News.
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.11
El trabajo de hoy
Cada grupo centra su trabajo en un tipo de medio particular
correspondiente a los siguientes públicos objetivos:
Grupo 1:
Audiencia: Jóvenes
Evento : Campaña de crecimiento al nivel continental
Medio de Comunicación: Online mediamix
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.12
MENSAJES ANZUELO
1. 30 millones ya viven este reto...
2. La Aventura, el medio ambiente, el Servicio,
la diversidad, están de moda.
Esto ya lo venimos haciendo hace
más de 100 años...
3. Explotó el Continente...
4. Siembra un amigo...
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.13
MENSAJES ANZUELO
1. Multinacional Juvenil abre sus puertas...
2. Amigos en 160 países alrededor del mundo...
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.14
AMERICA SE PONE VERDE
Organización Mundial del Movimiento Scout Region-Interamericana (OMMS), PANAMA
14 de febrero, El próximo sábado 28 de Febrero jóvenes Scouts en 30 países participaran en
un evento regional Latino-Americano el cual tiene como objetivo la forestación de diferentes
espacios dentro de sus ciudades, en línea con el proyecto mundial Scout “CIUDAD VERDE”.
Cada joven Scout sumara un amigo a la movida verde para que forme parte de esta
arborización latino-americana.
Otro propósito de la actividad es involucrar a la mayor cantidad de jóvenes, e invitarlos a
descubrir la aventura de ser Scout, esta oportunidad servirá para sumar más jóvenes a este
movimiento.
La invitación ya se encuentra en Facebook y Twitter donde día a día más jóvenes se unen a
esta gran causa.
Le Movimiento Scout es una propuesta apasionante, desafiante y comprometida donde el
joven desarrolla sus capacidades plenamente en la construcción de un mundo mejor.
Más información:
www.facebook/CIUDADVERDEAMERICA
www.twitter/ciudadverdeamerica ,
www.Scout/greencity/Interamerican/ciudadverde.org
Refenrencias:
Julio Cesar Gonzales
Responsable de Comunicación OMMS Interamerican Region
[email protected]
++ 833830394
El trabajo de hoy
Cada grupo centra su trabajo en un tipo de medio particular
correspondiente a los siguientes públicos objetivos:
Grupo 2:
Audiencia: Padres de familia
Evento : Campaña marketing por el crecimiento
Medio de Comunicación: Radio
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.16
Audiencia:
Padres de familia Objetivo: Crecimiento
•Pandillero o Scout?
•¿Dónde quedaron los valores?
•¿Cómo formar hijos independientes?
•Alerta!!! Explotación sexual en niños, ¿cómo
prevenirla?
•Scouts dan lata por México
•Scouts toman las calles
•Scouts aportando a la educación
•Un Scout caminó en la luna
•Scouts se pierden en la selva…
Scouts dan lata en México
10.000 Scouts construyeron la “Flor de Lis más grande del mundo” utilizando
1.560.000 latas de aluminio, como una acción en favor de la naturaleza y fundaciones
hacia las cuales se destinaron los recursos recaudados. La actividad se desarrolló en
el Zócalo Capitalino de MéxicoDF, el día 21 y 22 de febrero.
En esta edición el monto recaudado por la venta de aluminio y PET fue donado a la
Fundación ACIR para financiar proyectos sociales que fomentan el rescate de valores.
El evento contó con la presencia de la Sra. Margarita Zavala, Primera Dama de México
y además Guía Scout.
A lo largo de 10 años, los Scouts de México han realizado esta actividad, superando
año tras año su propio récord. Alrededor de la Flor de Lis, que es el símbolo del
Movimiento Scout en el mundo, el Jefe Scout Nacional Raúl Sánchez, renovó la
Promesa Scout, que busca que nuestros niños y jóvenes colaboren en la construcción
de un mundo mejor, a través de la formación en valores.
Agradecemos la difusión que se dé a este evento. Para mayor información:
www.Scoutsxxxxx.org o contactarse con:
Nora Martínez
096593660, [email protected]
El trabajo de hoy
Cada grupo centra su trabajo en un tipo de medio particular
correspondiente a los siguientes públicos objetivos:
Grupo 3:
Audiencia: Empresarios
Evento : Campaña de patrocino para la financiación de la nueva
sede regional en Panamá
Medio de Comunicación: Periódico empresarial
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.19
•Inversion millionaria para la educación en América.
•Panamá es la nueva sede regional del Movimiento
Juvenil.
•Movimiento juvenil mundial tiene nueva sede en
Panamá.
•Panamá recibe inversión.
•Oportunidad de inversión.
•Responsabilidad social compartida Scout y
empresarios.
•Scouts abren oportunidad de inversión.
•Un nuevo mundo en Panamá: organización mundial
busca sócios.
•Visibilidad y prestigio al apoyar a la juventud.
•Inicia campanha en Movimiento juvenil mas grande del
mundo.
•Sea parte de la selecta orden del Condor.
•Vuela alto, se un Condor.
•Obtenga prestigio en la orden del Condor.
•Cree que lo tiene todo? No, falta la orden del Condor.
El trabajo de hoy
Cada grupo centra su trabajo en un tipo de medio particular
correspondiente a los siguientes públicos objetivos:
Grupo 4:
Audiencia: Donantes filántropos
Evento : Apoyo a programas educativos dirigidos a la población
desfavorecida
Medio de Comunicación: Periódico
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.22
Plataforma de Marca y
la Matriz de Comunicación
Valores de
marca
Temas de
comunicación
Una fuerza
social
Una cultura
de paz
Una
contribución
constructiva
comprometido
constructivo
educativo
equitativo
apasionante
autónomo
atractivo
dinámico
innovador
basado en valores
democrático
responsable
Apadrinamiento
Cuantificable
Datos duros
Autoestima
Coexistencia
Respeto
Protagonismo juvenil
Aporte tangible
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.23
• Audiencia: donantes filantrópicos
• Evento: Apoyo a programas educativos
dirigidos a la población desfavorecida
• Medio: Periódico
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.24
¿Cómo dirigirse a un
filántropo sin proyecto?
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.25
• Niños cambian armas por libros en las favelas
• Scouts, fuerza social, minimizan la brecha
digital
• Favelas 2.0
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.26
BOLETÌN DE PRENSA
10/01
Niños cambian armas por libros.
Un proyecto Scout internacional crea bibliotecas digitales que permitirán la ocupación del tiempo de niños y jóvenes y así
sacarlos de las calles. El programa Favelas 2.0 se implantará en Río de Janeiro de agosto a diciembre de 2010, con el fin
de crear espacios culturales que se conviertan en una forma de formación alternativa y una introducción a la lectura para
10 mil jóvenes durante los seis meses de duración.
Este plan pionero se desarrollará a través de actividades atractivas cuya finalidad es el aprendizaje de la computación
mediante el método Scout “aprender haciendo”, con base en un convenio firmado con CISCO SYSTEM, que permitirá
contar con computadoras, software y hardware donados por esta importante empresa comprometida con la niñez y
juventud de América.
Scouts de España, Ecuador, Venezuela, México y Brasil, han unido esfuerzos para llevar a cabo este proyecto que
beneficiará a miles de jóvenes brasileños, asimismo, se tiene previsto realizarlo en diez ciudades más de los países
participantes, beneficiando a más de 300,000 jóvenes del continente, de acuerdo con la filosofía del Movimiento Scout y
de nuestro fundador, dejando este mundo en mejores condiciones de cómo lo encontramos.
Para mayor información sobre la fuerza social que representan los Scouts en el mundo visite:
www.webfavela20.com
Equipo internacional 4,
José Luis Cárdenas
[email protected]
Tel. 52 555208 7122
El trabajo de hoy
Cada grupo centra su trabajo en un tipo de medio particular
correspondiente a los siguientes públicos objetivos:
Grupo 5:
Audiencia: Opinión publica y políticos
Evento : Campaña marketing: reposicionamiento de la marca
Scout
Medio de Comunicación: Televisión
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.28
1. Más de 30 millones de Scouts se reúnen en
simultáneo alrededor del mundo para el
relanzamiento de su marca.
2. Más de 30 millones de Scouts se unen en un
mega evento
3. Scouts organizan concierto global simultáneo
4. La organización de jóvenes más grande del
mundo se reúne por relanzamiento de marca.
5. Concierto por la paz en internet reunirá a más
de 100 millones de jóvenes en relanzamiento
de marca Scout.
6. Movimiento Scout organiza concierto por la
paz en internet que busca entrar al libro
Guiness por récord en visitas.
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.29
Más de 100 millones de jóvenes se reunirán en concierto global por la paz
Con el fin de promover la paz y el respeto, U2, Coldplay, REM,
Shakira, y Elton John participarán en el concierto organizado por el
Movimiento Scout, el próximo 26 de setiembre. Este concierto mundial
será realizado en simultáneo desde más de 15 ciudades, entre ellas,
Buenos Aires, New York y Madrid, pero podrá ser visto en vivo y en
directo en transmisión via satélite por Internet en todo el mundo.
Según Richard Amalvy, Director de Comunicación de la Oficina
Mundial y organizador del evento; “Este es un concierto que busca
promover la tolerancia mediante la participación de artistas con
diferentes estilos y culturas.”
El evento dará inicio a las 16.00hs GMT (12.00hs Buenos Aires), con
la presentación de Coldplay desde Londres, a quien seguirá Shakira
desde Bogotá, continuando así con los restantes artistas, alternando
los distintos escenarios del mundo.
Gracias.
you for your
TomenThank
sus anzuelos…
attention!
y a pescar!
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.31
Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la
Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones
Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un
extracto del libro Scout.Boom.Com
Thank you for your
attention!
Escrito y Concebido por: Richard Amalvy
Diagramas: Simon Bourges
Fotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout Mundial
Traducciones: Oficina Scout Mundial
© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre
2008
© Oficina Scout Mundial, Abril 2010
Todos los derechos reservados de reproducción y traducción
para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la
Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de
esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre
deberán mencionar las fuentes y el autor.
Encuentra todos los recursos y herramientas en:
Scout.org/media
Scout.org/brand
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.32