Transcript 넥슨 - 마비노기 마케팅 전략.

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터치를 통한 페이지 이동
콘텐츠와 연결되는 PPL
지면을 이용한 타겟 마케팅
커뮤니티 활동의 콘텐츠화
특 징
온라인 게임에서 유저들의 친목을 도모하고 다양한 정보를 제공하는 에린 워커
2008년 12월 17호 이후 업데이트가 안 되는 상황
태블릿이 증가하고 전자책이 새롭게 조명받는 시대에 마비노기를 위한 능동형 콘텐츠로
새롭게 포지셔닝
유저들을 위한 커뮤니티 성격에 유저를 대상으로 하는 마케팅의 기능 추가
터치를 통한 페이지 이동
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iPad 또는 갤럭시 탭 등 다양한
태블릿 기기에서 전자책으로서의 역할 수행
제목을 터치하면 해당 콘텐츠로 이동
인터뷰를 누르면 해당 콘텐츠로 이동
현재 전자책이 가지는 직관적인 움직임을 그대로 표현
여기서도 같은 방식으로 화면을 터치하면서 콘텐츠를 볼 수 있으며
기사의 내용에 따라 동영상을 삽입하면 더 풍성한 내용이 됨
콘텐츠와 연결되는 PPL
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게임의 PPL 화면을 그대로 사용하여 게임의 홍보
효과가 에린 워커 전자책에서도 이어지게 함
광고주의 상품을 게임에서의 아이템과 연결하면
더 큰 효과를 누릴 수 있음
스마트폰 QR코드 적용시 PC+스마트폰+태블릿,
온라인+오프라인 을 통합하는 마케팅이 가능
게임에서도 동일하게 사용되는 화면을 에린 워커 전자책에서도
이런 방식으로 노출
이때 광고주 나이키와 다양한 프로모션을 진행하여 홍보효과를
극대화 할 수 있으며 마케팅 수단은 QR코드를 이용
중세 시대를 배경으로 한 영화 기사 윌리엄에서 PPL을 시도
결투를 위한 갑옷에 나이키 로고를 새김
이때 중요한 것은 광고 상품과 시나리오 간의 궁합이며 전투 이외에
다양한 활동이 가능한 마비노기에게는 장점으로 작용할 것
지면을 이용한 타겟 마케팅
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전자책의 관점에서 지면과 지면 사이에
광고지면을 넣어 유저를 대상으로 하는 광고 시행
기존의 한국 독자만을 대상으로 하는 한계를 넘어
마비노기 게임이 진출한 국가를 상대로 광고 가능
에린 워커를 보기위해서는 로그인을 해야 하는데
이때 사용자의 정보가 파악되며 이 정보를 바탕으로
남/녀, 나이에 맞는 타겟 마케팅 가능
여자가 로그인 하면 여자가 관심을 가질만한 용품을 노출
남자가 로그인 하면 남자가 관심을 가질만한 용품을 노출
사용자의 정보를 바탕으로 관심사에 맞는 광고를 노출하여
마케팅 효과를 극대화
커뮤니티 활동의 콘텐츠화
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마비노기 홈페이지의 커뮤니티 기능을 연계하여
유저의 관심과 참여를 극대화
각 주제별 우수 작품을 전자책의 콘텐츠로 활용하여 전자책에서
감상할 수 있게 함
마비노기가 진출한 지역에 맞게 에린 워커를 특성화시키면서
한국의 콘텐츠를 같이 보여주어 국내외 유저간의 교류를 도움
태블릿이 증가하는 시점에 맞추어 유저의 친목을 도모하고 새로운 정보를 제공하는
에린 워커의 역할은 다시 조정되어야 함
전자책으로 새롭게 태어날 에린 워커는 유저의 친목도모는 물론이고 마케팅의 새로운 수단으로서
마비노기만의 독특한 콘텐츠로 자리 잡을 것
감사합니다
저의 넥슨 마비노기에 대한 전략을 여러분 앞에서 직접 설명하고 저의 능력을 전달할
기회를 가지고 싶습니다