Transcript Snæver konkurrence

Kap 11
Konkurrenceforhold
Kapitel 11
Kap 11
Konkurrence styrer mange ting
• Markedsøkonomi
• Den stærkeste overlever
Kap 11
Snæver og bred konkurrence
Snæver konkurrence, når:
• Det samme produkt dækker
samme behov hos den samme
målgruppe
Bred konkurrence, når:
• Der konkurreres om
forbrugernes penge
Kap 11
Markedsformer
Homogent marked
•
Der er ingen præferencer
Heterogent marked
•
Når kunderne har en vis grad af præference
Kap 11
Grad af præferencer
Gulerødder
Tandpasta
Øl
Tøj
Biler
Grad af
præference
Homogent marked
Heterogent marked
Kap 11
Konkurrenceformer
Kap 11
Konkurrentanalyse
Kap 11
Skydeskive modellen
Snæver konkurrence
Bred konkurrence
Kap 11
Konkurrencemæssig position
Markedsleder
Har største markedsandel
Markedsudfordrer
Kæmper for at blive nr. 1
Markedsfølger
Lader de andre udvikle.
Følge med.
Nicher
Tilfreds med den lille andel
de kan have for sig selv
Kap 11
Konkurrencemæssige positioner
Nicher
Markedsfølger
Markedsleder
Markedsfølger
Markedsudfordrer
Nicher
Kap 11
Markedsopdeling
Egne kunder
Konkurrenternes
kunder
Bruger ikke produktet men
kommer måske til det
Effektive marked
Potentielle marked
Latente marked
Kap 11
Markedsandel
Eget salg
X 100
En Virksomheds markedsandel =
Alle virksomheders salg
Et eksempel:
120.000 stk.
X 100 = 40 %
Markedsandel =
300.000 stk.