Transcript Hoofdstuk 7 - Pearson Education
OHT 7.1
Reclame
• • • • • •
In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:
De stappen in de ontwikkeling van een reclamecampagne De informatie die je over de doelgroepen van een reclamecampagne nodig hebt De doelstellingen van een reclamecampagne en de kenmerken van goede doelstellingen Het belang van creativiteit voor reclame De effectiviteit van de diverse uitvoeringsstrategieën voor rationele reclame De effectiviteit van emotionele uitvoeringsstrategieën zoals humor, erotiek en warmte
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.2
Europese reclame uitgaven in 2004
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.3
Reclamevormen
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.4
Stappen in de campagne ontwikkeling
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.5
Reclame voor kinderen, tieners en ouderen
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.6
De creatieve briefing
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.7
Meest gebruikte informatieve elementen in reclame
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.8
Voor- en nadelen van vergelijkende reclame
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.9
Variabelen die de effectiviteit van humor in reclame beïnvloeden
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.10
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.11
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.12
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.13
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.14
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.15
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.16
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.17
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.18
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.19
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 7.20
De Pelsmacker,Geuens & Van den Bergh,
Marketingcommunicatie,
vierde editie © Pearson Education 2011