Transcript 藏龙卧虎
天津卫视大型全民创业投资节目 《藏龙卧虎》 2013年广告招商方案 天津卫视广告运营中心 PART 1 节目背景 2-节目简介 《藏龙卧虎》 基于什么样的背景环境诞生？ 3-节目亮点 4-收视保障 5-合作权益 天津卫视广告运营中心 “创业投资”是现代职场的普遍需求 随着职场类节目的风靡，现代社会年轻人的“职场观”越来越清晰的展现在我们面前。 “创业”“自己当老板”“挣更多的钱”“拥有较高的社会地位”……这些都是现代年轻人的共 同奋斗目标。 天津卫视洞悉这一领域的挖掘价值，全新创业投资节目《卧虎藏龙》应运而生，必将带来不错 的收视！ 天津卫视广告运营中心 天津卫视2013年启动“全民STYLE”计划 正式启动“全民响应”+“全民参与”的大型节目模式； 给电视业带来“全民style”的视觉冲击； 给电视观众带来“航空母舰级别”的视觉盛宴！ 天津卫视广告运营中心 大型全民创业投资节目《藏龙卧虎》应运而生 天津卫视2013年的传播策略以“全民style”为主。普通人直接参与大型节目，全面倡导励志 圆梦 正能量！ 凭借《非你莫属》， 天津卫视为国内卫视平台第一职场平台当仁不让，职场升级全民创业战场， 全面升级！《藏龙卧虎》打造全民创业创新达人秀。 天津卫视广告运营中心 2-节目简介 3-节目亮点 《藏龙卧虎》 是一档什么样的综艺节目？ 4-收视保障 5-合作权益 1-节目背景 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》节目形态简介 节目定位是集结中国范围内“投资+创业”的全部角色参与，从 全民范围中“无门槛”寻求投资的创业创新类节目。 每一期将有8位创业者亮相，每一位创业者直面四位业界权威投 资人，用最有效的考验方式要求创业者为自己赢得投资。 整个过程中由社会商界名流和极具投资眼光的观察团和全国各大 经济开发区主管领导组成“政策福利团”以及“四位投资人”将 形成难以琢磨的考验关系，让求资过程跌宕起伏，让最终结果扑 朔迷离！ 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》节目播出安排 播出平台：天津卫视频道 节目名称：《藏龙卧虎》 节目种类：投资创业类 节目时长：78分钟 节目周期：13期季播 播出时间：2013年第二季度 每周五（暂定）21:15—22:55 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》人物构成 天津卫视大型职场节目《非你莫属》一站成名，凭借敏捷的 首选主持人 张绍刚 思维和出众的口才成为国内第一职业节目主持人。 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》人物构成 四大投资人 知名投资人国内最具有知名度，影响力，权威性的投资人。 ? 天津卫视广告运营中心 徐小平 真格基金创始人 新东方联合创 始人 熊晓鸽 IDG资本创始合伙人 薛蛮子 被称为“中国天使投资第一人” 微博打拐发起人之一 第四位神秘投资人 《藏龙卧虎》人物构成 从多个商业角度给投资人建议，给创业者制造种种难关， 投资观察团 专业人士 考验创业者的第一判断力。 《非你莫属》常驻商业嘉宾 尹峰 刘惠璞 慕岩等 南立新 《创业邦》杂志创始人 CEO兼出版人 谭咏麟等 成功投资创业的明星名人 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》人物构成 创业者 有梦想的人独立的创业者 也可是一个创业群体。 具有创业经历，超长尖锐性格的人群或已有成熟的产品，并有一定用户的专业创业 者或专业团队，也可是拥有创业梦想和新奇想法的草根百姓组成的业余创业者。 天津卫视广告运营中心 3-节目亮点 4-收视保障 《藏龙卧虎》 具有哪些吸引收视的关注点？ 5-合作权益 1-节目背景 2-节目简介 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》内容核心亮点 亮点一： 最大程度集结创业圈所有力量 倾情参与！ 亮点二： 创业者必须有真实产品和真实体验用户 将真实进行到底！ 亮点三： 最大限度忠实完成并浓缩“创+投”精华部分 亮点四： 让“创&投”相互了解 并设立独立创投基金 【注：《创业邦》全媒体和 YBC (中国青年创业国际计划)均愿提供相关公益基金 】 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》吸引收视的关注点 关注点一： 参赛选手具有代表性，上报的投资项目并非空中楼阁，均与百姓生活相关 关注点二： 创业者点子新奇，给观众带来启发，也许你的奇思妙想就被集思到了这里 关注点三： 并非枯燥的陈述，而是最大化利用现场道具及视觉，营造立体化效果 关注点四： 节目嘉宾具有强大的影响力，涉及到金钱和投资，现场交锋将空前激烈 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》最后的“悬念” 关注点五：“箱子的悬念”——好项目也得看运气 在创业者完全展示自己的项目、投资观察团发表意见后，四大投资人将进行深度 思考，将自己的投资金额放在“箱子”中，创业者将从四个“箱子”中选择一个。 悬念揭晓，到底能否拿到创业基金，能够拿到多少创业基金，或庆幸，或惋惜，将成 为节目最扣人心弦的悬念。 ￥？？ 天津卫视广告运营中心 ￥？？ ￥？？ ￥？？ 《藏龙卧虎》播后期待值 《藏龙卧虎》一经播出 将会发生什么··· 1. 电视荧屏将首次出现集合投资，创业，创新领域最优秀的最惊险的个 人和群体打造出航空母舰级别的节目。 2. 播出后将给予普通民众及将要创业者的认知和了解创业投资行业。 3. 创业者梦想正能量的体现这个领域投资的标准；让大家真正明白投资 什么样的人；什么样的人真正值得投资。 天津卫视广告运营中心 4-收视保障 5-合作权益 《藏龙卧虎》 天津卫视播出的收视保障？ 1-节目背景 2-节目简介 3-节目亮点 天津卫视广告运营中心 节目依托天津卫视高增长高价值平台 + 26% 省级卫视平均增长仅 天津卫视广告运营中心 8% 数据来源：CSM，4+，35城市，全天，2010年，2011年，2012年 媒体格局风云突变，天津卫视挺进领先集团 2012年省级卫视排名前十频道 竞争序列中新的领先集团 实力 -15% +16% 天津卫视广告运营中心 +14% 此消彼涨 +27% +4% -22% 排名 频道 收视率% 市场份额% 1 湖南卫视 0.351 2.730 2 江苏卫视 0.335 2.607 3 浙江卫视 0.296 2.305 4 天津卫视 0.240 1.867 5 安徽卫视 0.231 1.795 6 东方卫视 0.220 1.711 7 北京卫视 0.211 1.642 8 山东卫视 0.208 1.618 9 江西卫视 0.184 1.434 10 黑龙江卫视 0.157 1.221 数据来源：CSM，4+，35城市，全天，2012年 综艺节目大变革，天津卫视逆势上扬 省级卫视综艺利用率下滑 天津卫视综艺利用率逆势上涨 经过限娱令的调整，娱乐天下的路线受到一定程度的冲击，综艺节目的洗牌使得卫视排名竞争又进入了新一轮的竞争。 天津卫视广告运营中心 综艺栏目带各网别收视大涨 较2011年相比，天津卫视综艺节目收视有了质上的提升，在各网别的收视较2011年都有大幅提升。 天津卫视广告运营中心 数据来源：CSM，4+，2011年，2012年，2130-2300 王牌栏目《非你莫属》收视居高不下 《非你莫属》2012收视涨幅58% 2011年 全国排名稳居第三 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2012年 频道 江苏卫视 湖南卫视 天津卫视 浙江卫视 东方卫视 江西卫视 湖北卫视 山东卫视 安徽卫视 深圳卫视 收视率% 2.096 0.91 0.842 0.83 0.719 0.675 0.592 0.528 0.524 0.405 《非你莫属》2012年周一档节目稳步攀升，屡获收视冠军 2 收视率% 5 1 6 收视排名 2 1 1 2 2 1 3 3 6 4 0 5 0 10 一月 二月 天津卫视广告运营中心 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 数据来源：CSM，4+，21:15-22:55，2011年，2012年收视率% 后婚恋栏目《爱情保卫战》收视稳升 年度同时段对比 2012年分季度对比 1 0.8 0.6 0.4 0.2 2011年 1.5 2012年 0 1季度 2季度 3季度 收视率% 1 0.5 0 天津卫视广告运营中心 数据来源：CSM，4+， 2011年，2012年 ，35城市组，收视率% 季播模仿秀《王者归来》首播收视超1 4.30首期同时段收视排名 《王者归来》第二季4.30重磅登场，首期栏目收 《王者归来》栏目收视 天津卫视广告运营中心 日期 收视率% 市场份额% 2012-04-30 1.009 3.097 视破1%，同时段收视在35中心城市及71城市组均 列第二位，仅次于浙江卫视，截止6月为止，同时 段收视排名均稳居前三位。 数据来源：CSM，2012年4月，35城市组，2125-2300 5-合作权益 1-节目背景 《藏龙卧虎》 广告合作方式、权益、价格？ 2-节目简介 3-节目亮点 4-收视保障 天津卫视广告运营中心 《藏龙卧虎》独家冠名 合作费用：2000万元 天津卫视广告运营中心 2013年已售出 独家冠名合作权益 编号 权益名称 权益说明 总频次 1 宣传片 活动宣传片内植入企业品牌LOGO一并播出 活动前及活动中全天滚动播出不低于200次 2 3 5秒冠名标版 冠名片头 5秒冠名标板 +15秒广告 全天滚动播出5秒冠名标版 栏目片头中含有冠名企业元素 活动前及活动中全天滚动播出不低于200次 每期1次，共13次 栏目片头前倒一位置播出5+15一组 每期1组，共13组 4 5 6 7 8 9 10 11 12 栏目中两个插口正一、倒一位置开关板各一组 每期2组，共26组 （5秒开板+5秒关板） 冠名角标 栏目播出中悬挂冠名角标，每期15分钟 每期1次，共13次 冠名飞字 栏目中飞字：本栏目由***冠名播出 每期2次，共26次 口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢冠名企业 每期2次，共26次 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 每期1次，共13次 根据现场情况，栏目中可以出现冠名产品或LOGO，具体依据双方协商决定（本权益条款不可做为 现场广告植入 权益回报硬性要求） 其它媒体宣传 天津卫视将通过新浪、搜狐等网络媒体及天津卫视作为理事单位的专业媒体进行跟踪炒作，营造话 推广 题，宣传活动（本项以推广活动为主，若体现企业品牌，另行计费） 开关板 网络体现 天津卫视广告运营中心 天津卫视将通过与优酷、酷6、搜狐视频等视频门户网站的合作第一时间更新本栏目。 网络体现权益：冠名标版、冠名片头、冠名角标、冠名飞字、口播鸣谢、片尾鸣谢、现场广告植入 《藏龙卧虎》特约播映 合作费用：900万元 天津卫视广告运营中心 特约播映合作权益 编号 权益名称 权益说明 总频次 1 特约标版 植入企业元素5秒标版 活动前及活动中全天滚动播出，不少于200次 2 5秒特约标板 +15秒广告 栏目片头前播出5+15一组 每期1组，共13组 3 中插广告 栏目中播出一条15秒品牌硬广 每期1次，共13次 4 特约飞字 栏目中飞字：本栏目由***特约播出 每期2次，共26次 5 口播鸣谢 节目中主持人口播鸣谢***品牌 每期2次，共26次 6 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 每期1次，共13次 7 现场广告植入 天津卫视广告运营中心 栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现特约产品或LOGO，具体依据双方协商决定 （本权益条款不可作为权益回报硬性要求） 《藏龙卧虎》短信/微博互动 合作费用：300万元 天津卫视广告运营中心 特约播映合作权益 编号 权益名称 权益说明 总频次 1 5秒互动标板 +15秒广告 栏目中播出5+15一组 每期1组，共13组 2 口播鸣谢 主持人口播短信/微博互动方式体现合作企业 logo 每期2次，共26次 3 字幕条 节目播出下方显示字幕条提示短信/微博互动方 式体现合作企业logo 每期2次，共26次 4 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 每期1次，共13次 5 短信平台/微博 平台 短信/微博平台互动时体现企业logo - 天津卫视广告运营中心 THANKS! 天津卫视频道 天津卫视广告运营中心 天视卫星传媒股份有限公司 地址：天津市河西区梅江道20号数字电视大厦11层 天津卫视广告运营中心