Transcript Conferencia Tendencias en los mercados internacionales

II Encuentro de Egresados
Programa de Mercadeo
Las tendencias en los mercados
internacionales y la capacidad
de respuesta del
aparato productivo colombiano
en sectores de talla mundial
Félix David Lozano Monroy
Junio 23 de 2010
Agenda temática
Introducción.
Tendencias mundiales.
 Nuevo Orden Económico
Mundial.
 Colombia: Roles y retos.
 Sectores de clase mundial.
 Conclusiones.

Introducción
Juego internacional de poderes:
Comercio de mercaderías y servicios.
- Flujos de capitales.
- Transferencia de tecnología.
- Modelos transnacionales y
multinacionales de negocios.
- Organismos supraestatales.
- Normas locales.
-
Tendencias mundiales
Las dos fuerzas encargadas de difundir y
fortalecer los procesos de globalización en el
mundo son el desmonte a las barreras
comerciales y a la inversión extranjera, y la
innovación tecnológica (Rugman y otros, 2002).
Tendencias mundiales
Enfrentamiento entre teorías en pro y en
contra del comercio internacional:
Algunas promueven el comercio
internacional como factor de desarrollo y
fortalecimiento económico que
proporciona beneficios importantes
(Frieden y otros, 2010) y que consideran el
comercio como una fuerza positiva para el
desarrollo (Stiglitz y Charlton, 2007).
Tendencias mundiales
Enfrentamiento entre teorías en pro y
en contra del comercio internacional:
Otras teorías que consideran el libre
comercio como un medio para generar
disparidad y explotación entre naciones
ricas y débiles (Carpintero y otros,
1999).
Tendencias mundiales
Paradoja: Libertad comercial Vs. Autarquía.
Fronteras en el mundo: 1820 (75), 104
(1900), 200 (1950 ) y 600 (2000) (BIRF, 2009).
Se ha dado una reducción arancelaria
generalizada que ha liberalizado el
comercio, seguida de una gran proliferación
de acuerdos comerciales (más de 200)
(BIRF, 2005).
Tendencias mundiales
Contexto global: 40% del comercio mundial
es intra-industrial (intercambio similar de
bienes entre países) (BIRF, 2005).
Muchas naciones han convertido sus
ventajas comparativas en ventajas
competitivas.
Tendencias mundiales
América Latina se mantiene exportando
fundamentalmente productos primarios, de
bajo valor agregado y transformación.
China ha logrado mejoras en productividad
que se han reflejado en la configuración de
cadenas productivas que han impulsado
vigorosamente el comercio intra-industrial.
Tendencias mundiales
Los servicios revisten una mayor
importancia estratégica en la economía
mundial.
La liberalización mundial se ha apoyado en
la inversión extranjera directa, los
desarrollos tecnológicos y en las
plataformas logísticas disponibles (CAF,
2005).
Tendencias mundiales
Se ha impuesto la personalización de
productos estandarizados que se
caracterizan por ser avanzados,
funcionales, fiables y de bajo precio,
influida dramáticamente por el desarrollo y
la aplicación de la tecnología (Rugman y
otros, 2002).
Tendencias mundiales
Se vive la república de la tecnología y en los
mercados se debate la hegemonía entre los
productos high-touch (alto contacto) y hightech (alta tecnología).
La uniformidad de preferencias conduce a la
estandarización de los productos, la
fabricación y las instituciones comerciales
(Harvard Business Review, 2006).
Tendencias mundiales
El consumidor global exige alta calidad con
bajo costo y las culturas corporativas optan
por transacciones de costos mínimos,
aunque de un país a otro persisten
diferencias culturales, idiomáticas,
comerciales, jurídicas, y de otros tipos
(Harvard Business Review, 2006).
Tendencias mundiales

Competitividad empresarial: Factores.
Calidad.
- Volúmenes de producción.
- Mejoramiento continuo.
- Innovación y tecnología.
- Respeto por las normativas
ambientales y sociales.
-
Tendencias mundiales

Competitividad empresarial: Factores.
Cumplimiento estricto de condiciones
sanitarias.
- Perfección en la cadena de
abastecimiento.
- Fijación de precios competitivos.
- Seriedad en los negocios.
- Excelencia en el servicio.
-
Tendencias mundiales
Las pequeñas compañías han empezado
a participar activamente en el comercio
internacional apoyadas en la tecnología,
dado que mientras los canales de
distribución tradicionales son usados
por las grandes empresas, las pequeñas
firmas han optado por la distribución
electrónica que proporciona menores
costos y es una herramienta efectiva de
venta (Rugman y otros, 2002).
Tendencias mundiales
El modelo comercial que se ha
establecido con éxito es el de minimizar
costos y precios y simultáneamente
maximizar la calidad y la fiabilidad, a
través de productos estandarizados y
considerando al consumidor como un
rey (Harvard Business Review, 2006).
Tendencias mundiales
Las empresas que se catalogan como
competitivas local y mundialmente no
niegan ni contradicen la homogeneización
global, sino que la confirman.
Las empresas exitosas aplican que el
marketing debe tratar de entender
exactamente qué les gustaría a los
consumidores, en lugar de dar a los
consumidores lo que ellos dicen que
quieren (Harvard Business Review, 2006).
Tendencias mundiales
Los mercados del mundo global han logrado
imponer en el ámbito de las relaciones
comerciales una aguda confrontación que
obliga a las empresas a alcanzar más altos
niveles de productividad, competitividad y
desarrollo.
Tendencias mundiales
Los países se preparan en temas y
disciplinas específicas y determinantes
como son la innovación, la generación y
aplicación de tecnología, y la localización
acertada de los centros productivos. Estos
elementos asociados entre sí han
conllevado a una nueva realidad económica
mundial que discrimina entre países
competitivos y rezagados (Méndez, 1997).
Tendencias mundiales
CHINA: Precios absurdamente bajos.
1. Mano de obra.
2. Competitividad y productividad
basada en clusters.
3. Dumping.
4. Yuan “devaluado”.
5. Evasión fiscal.
6. Lavado de activos.

Tendencias mundiales
China: Productos potenciales:
Chocolate - Polipropileno
Tabaco - Azúcar
Pulpas de fruta
Caprolactama - Esmeraldas
Café - Cuero wet –blue
Cuero crust - Flores
Banano - Frutas exóticas
Subproductos bovinos
Carbón coque
Resina de PVC.
Fuente: Mincomercio, 2007.
Tendencias mundiales
Indicador
USA
UE
CHINA
9,326,410 km2
Área
9.631.418 km2
4.215.189 km2
Población
306,050,595 hbs
510.234.546 hbs 1.350.000.000 hbs
Ingreso per cápita
USD 46.715
USD 37.765
USD 1.926
Nuevo orden económico mundial
Foro
Económico Mundial:
Colombia: Roles y retos
Ventajas Competitivas.
 Factores Negativos.
 Mercados Prioritarios: CAN, NAFTA, G3
(2), MERCOSUR, CHILE, MCCA,
CARICOM, EFTA, UE, LEJANO ORIENTE,
OCEANÍA.

Fuente: Mincomercio, 2007.
Colombia: Roles y retos
PLAN ESTRATÉGICO SECTORIAL 2007 - 2010
1. Repotenciación de Exportaciones.
2. Sectores de talla mundial.
3. Salto de la productividad y el
empleo.
4. Colombia destino turístico de clase
mundial.
5. Gestión del desempeño.
6. Comunicaciones e imagen.
Fuente: Mincomercio, 2007.
Colombia: Roles y retos
CONVENIOS DE COMPETIVIDAD EXPORTADORA
•
•
•
•
•
•
•
Cadena de Artefactos Domésticos.
Cadena de Autopartes - Automotor.
Cadena Cárnica.
Cadena Cuero - Manufacturas – Calzado.
Cluster de la Cultura Vallenata.
Cadena de Electrónica profesional.
Cadena Pulpa – Papel - Industria Gráfica
y Conexas.
Colombia: Roles y retos
CONVENIOS DE COMPETIVIDAD EXPORTADORA
• Cadena de Consultoría, Ingeniería y
Construcción.
• Cadena Forestal - Madera Muebles y Artículos
de Madera.
• Cadena Metalmecánica.
• Cadena Petroquímica.
• Cadena de Productos Cosméticos y Aseo.
• Cadena de Servicios Especializados de Salud.
• Cadena de Software y Servicios Asociados.
Fuente: Mincomercio, 2010.
Sectores de clase mundial
• Servicios de tercerización a distancia (BPO&O).
• Software y Servicios de Tecnologías de la
Información.
• Cosméticos y artículos de aseo.
• Turismo médico.
• Autopartes.
• Energía eléctrica, bienes y servicios conexos.
• Industria gráfica.
• Textiles, confecciones, diseño y moda.
Fuente: Mincomercio, 2009.
CONCLUSIONES
• Trípode de poderes: USA, UE y China; G20.
• China: Potencia 2025.
• UE: Grietas evidentes; euro en entredicho;
Grecia, España, Portugal, Irlanda, Hungría,
Rumania...?
CONCLUSIONES
Fuente: Mincomercio, 2010.
BIBLIOGRAFÍA
• Carpintero, Óscar, Echeverría, Sara y Naredo, Naredo, José
Manuel (1999). Flujos físicos y valoración monetaria en el
comercio mundial: El “efecto notario” en el reparto de los frutos
del comercio a nivel internacional en “Desarrollo económico y
deterioro ecológico”, Naredo, J. M. y A. Valero. Fundación
Agentaria.
• Conpes 3527 de 2008. Política Nacional de Competitividad.
• Corporación Andina de Fomento – CAF (2005). América Latina en
el comercio global. Ganando mercados. Caracas.
BIBLIOGRAFÍA
• Frieden, J. F., D. A. Lake & K. A. Schultz (2010). World Politics.
Interests, Interactions, Institutions. W. W. Norton & Company,
New York.
• Harvard Business Review (2006). La globalización de los
mercados. Ediciones Deusto.
• Méndez, Ricardo (1997). Geografía Económica. La lógica
espacial del capitalismo global. Ariel Geografía, Editorial Ariel S.
A., Barcelona.
• Rugman, Alan M. y Hodgetts, Richard M. (2002). International
Business. The challenges of globalization. Third edition. Prentice
Hall.
BIBLIOGRAFÍA
•
•
•
•
www.mincomercio.gov.co
www.portafolio.com.co
www.proexport.com.co
www.transformacionproductiva.gov.co