Transcript Médiagazdaságtan

Médiagazdaságtan
A televíziózás piaca
A televiziózás piaca
Alapfogalmak:
 televízió-műsorszám
 televízió-műsor
 televíziózás
Műsor tekintjük elemzésünkben a médiaterméknek
Televíziózás ,mint műsorszolgáltatás az adott területen élők
műsorokkal,műsorcsomagokkal,egyedileg választható
műsorszámokkal való ellátása a televíziózás,mint
technológia révén.
Története:
villamosság,fényképezés,távírászat,távbeszélő,
filmkészítés,rádiózás
1936.Egyesült Királyság,
1939.Egyesült Államok
II.vh.után fejlődés
A televíziózás piaca
Televíziózás fejlődésének alapmodelljei.
 klasszikus kereskedelmi /nézőnek ingyenes a
televízió,magántulajdon,állami szabályzás,oligopol
piacszerkezet/
 állami/közszolgálati előfizetői díj,állami
tulajdon,monopólium/
 duális/ klasszikus kereskedelmi és állami /
 sokcsatornás/ sok szereplő,földi terjesztés mellett új
terjesztési módok,fizető tévék,gyengülő állami szabályzás
korlátozott,sokcsatornás,cyber/hálózati modell
A televíziózás piaca
Televizió csoportosítása




tartalom
terület
terjesztés
finanszírozás
finanszírozás:fizető televízió megjelenése a nagyközönség piacán
platform:a néző egyes platformokon keresztül jut el a
műsorszolgáltatáshoz
A televíziózás piaca
A televízió-műsorok nézése:
televiziónézés motivációi,jellege és mértéke
 aranykor
 szabadidő
 családi környezet
 nézés intenzitás
 háttér-televíziózás
 reklámok nézése
 televíziókészülék ellátottság
 demográfiai tényezők
 életkor
 életmód
 attitűd,-izlés,magatartás,
 társadalmi-gazdasági tényezők
 video,távirányító
A televíziózás piaca
A nézettség mérése és főbb mutatószámok

naplós

személyes

műszeres
elért közönség /reach/:adott műsorszámot legalább egy percig nézők száma
nézettség/rating/:az adott műsorszám egy átlagos percének közönségnagysága
közönségarány/share/:az adott műsorszám nézésének részesedése
a teljes tévénéző közönségből
bruttó elérés/GRP/:kampány alatt az adott reklámra vonatkozó elért közönség
mutatók összege
nettó elérés/COV/:mekkora azon nézők aránya,akik legalább egyszer látták a
reklámot a kampány alatt
fajlagos reklámköltség/CPT/kampány költsége az elért ezer főre vetítve
A televíziózás piaca
Műsorkinálat:
Program providers:előállitók
program packagers:műsorszámokat műsorrá összeszerkesztő
Költségek:
 fösvénység elv
 formatok
 szappanoperák
 hálózat,szindikálás:költségmegosztás
 definanszirozás
Költségek növekedése:
 jogdijak
 előadóművészek dijai
 költségek nincsenek olyan szoros kapcsolatban a termeléssel,mint
más iparágban
A televíziózás piaca
Méretgazdaságosság
Választékgazdaságosság
Saját gyártás,megrendelt gyártás,készen vett műsorszámok
aránya
Műsorkinálat azonosságai és különbségei
általános csatornák-kereskedelmi modellben
általános csatornák állami/közszolgálati modellben
általános csatornák a duális modellben
műsorkinálat a sokcsatornás modellben
A televíziózás piaca
Műsorterjesztés

A földi műsorszórás

A kábel,-műholdas és az AM-mikro terjesztés

Kiegészitő műsorszolgáltatás
Analóg-digitális
A piaci szerkezet és a verseny
országos piacok túlsulya a korlátozott kinalatú modellben
piacszerkezet a sokcsatornás modellben:tematikus,pay-per
view,műsorcsomagok
koncentráció mértéke
hirdetők piaca
A televíziózás piaca
Szabályzás.
 Állami tartalomszabályzás elvei
 A határokat átlépő televiziózás szabályzása
 Egyes műsorszámok elhelyezése,hozzáférés műszaki




korlátai
Fizető televiziózás állami szabályzása
Koncentráció –és kereszttulajdonlás szabályzása
Önszabályzás,-társszabályzás
Audiovizuális médiaszolgáltatások irányelve
A televíziózás piaca
Ellenőrző kérdések.
Ismertesse a televiziózás történetének főbb állomásait
Definiálja a televizió műsorszám,műsor fogalmát.
Televizió csoportositása:
 terület
 finanszirozás
 tartalom
Milyen tényezőktől függ a tévénézés?
Milyen mérési rendszerek vannak a televiziós nézésben?
Ismertesse a legfontosabb mutatószámok
jelentését:share,rating,reach,CPT,GRP
A televíziózás piaca
Ellenőrző kérdések.
Sorolja fel a műsorterjesztés módjait!
Milyen szabályok,törvények vonatkoznak a televizióziásra
hazánkban?
Mit ért önszabályzáson?
Mit ért társszabályzáson?
A műsorszám tartalmára vonatkozóan milyen szabályzást ismer?
ismertesse a médiatörvény legfontosabb alapelveit!