Transcript Green poslovanje - Tera Tehnopolis doo

Što znači održivo poslovanje za malog i
srednjeg poduzetnika
mr.sc. Ivana Ostoić, IQ d.o.o., Zagreb
Energy and Environment Consultant
Pregled

Održivo poslovanje (Zeleno-GREEN)

Principi zelenog poslovanja

Zašto i kako poslovati zeleno

Nijanse zelenog poslovanja
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
2
Održivo (GREEN) poslovanje



Održivo (zeleno) poslovanje – poslovanje koje nema
negativan utjecaj na lokalni ili globalni okoliš,
zajednicu, društvo i ekonomiju (Wikipedia)
Posao koji ispunjava tri stupa poslovanja (triple
bottom line) – socijalni, ekonomski i okolišni aspekt
tj. ljudi, planet, profit
Zadovoljavanje trenutnih potreba bez ugrožavanja
sposobnosti budućih generacija
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
3
Održivo (GREEN) poslovanje

Tvrtka posluje zeleno ako:
20.12.2011.

Inkorporira principe održivosti prilikom donošenja
odluka

koristi/proizvodi usluge/proizvode koji su "dobri za
okoliš"

Zelenija je od tradicionalne konkurencije

Obvezala se na trajnu usmjerenost zelenim
ciljevima
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
4
Principi zelenog poslovanja

Inovacija i tehnologija (npr. OIE)

Suradnja (interna i externa)

Konstantno poboljšavanje procesa

Komunikacija s dionicima (izvještaji o održivom
poslovanju i sl.)
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
5
Zeleno poslovanje – strateška odluka

Zašto poslovati zeleno?

20.12.2011.
Negativni motivatori

Klimatske promjene

Povećanje potražnje i cijena energije

Nedostatak vode

Smanjenje biološke r aznolikosti i korištenje tla

Kemikalije, toksini i teški metali
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
6
Zeleno poslovanje – strateška odluka

Pozitivni motivatori

20.12.2011.
Povećanje udjela na tržištu i profita

Odnos s javnošću i mišljenje javnosti

Razvoj novih proizvoda/usluga

Diferencijacija

Povećanje lojalnosti klijenata

Privlačenje talenta

Zadržavanje ključnih djelatnika

Povećanje odanosti kompaniji
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
7
Zeleno poslovanje – strateška odluka

Pozitivni motivatori

20.12.2011.
Manji troškovi

Materijala

Energije

Vode

Pakiranja

Gospodarenja otpadom

Transporta
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
8
Zeleno poslovanje – strateška odluka

Smanjeni rizici
20.12.2011.

Tržišni rizici – usklađenje s zakonima i
izbjegavanje kazni

Rizici u bilanci – manji troškovi za tužbe, manje
premije osiguranja

Operativni rizici – nestabilnosti troškova energije

Kapitalnih troškova – obrada otpada, kontrola
zagađenja
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
9
Zeleno poslovanje – strateška odluka

Pozitivni motivatori (nastavak)
20.12.2011.

Potpora investitora

Zaštita branda

Povećana kapitalizacija

Smanjenje troškova poslovanja
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
10
Zeleno poslovanje – strateška odluka


Pitanje okoliša – emocionalno pitanje
Vrlo je bitno znati što naši zaposlenici te javnost
misle o pitanjima okoliša
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
11
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

Strategija = određivanje dugoročnih ciljeva te
poduzimanje odgovarajućih akcija te alociranje
resursa da se isti ostvare (Chandler)
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
12
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

3 strateška pitanja:
20.12.2011.

1. Koja je sadašnja situacija?

2. Kamo organizacija treba ići?

3. Kako ostvariti ciljeve?

U definiranju održive strategije nužno je uzeti u
obzir i pitanja okoliša i energije
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
13
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

Koraci prilikom definiranja strategije
20.12.2011.

1. Razvoj strateške vizije

2. Postavljanje ciljeva

3. Usklađenje ciljeva s vizijom

4. Implementacija strategije

5. Praćenje, ocjenjivanje i revizija
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
14
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

1. Razvoj strateške vizije
20.12.2011.

Treba uzeti u obzir promjene na tržištu npr.
klimatske promjene ali i interne realne mogućnosti
kompanije

Vizija vs. Misija
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
15
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

1. Razvoj strateške vizije
20.12.2011.

Točka infleksije – potreba za drastičnom
promjenom – zeleno poslovanje točka infleksije za
Fortune 500 kompanije

Uloga managera je prevazići otpor zbog nove
vizije
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
16
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

1. Razvoj strateške
vizije
Mc Kinsey 7S model;
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
17
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

2. Postavljanje ciljeva – viziju pretvaramo u realnost
20.12.2011.

Mjerljivi

Ostvarivi

Izazovni
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
18
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

3. Oblikovanje strategije da se povežu ciljevi i vizija
20.12.2011.

Mora biti održiva (3 bottom line)

Poslovnu strategiju treba pretočiti u funkcionalnu
te u operativnu
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
19
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

Strateški plan uključuje:
20.12.2011.

Misiju i viziju

Strateške, financijske i okolišne ciljeve

strategiju
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
20
Zeleno poslovanje – definiranje
strategije

4. Implementacija strategije

5. Ocjena i prilagodba
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
21
Nijanse zelene strategije

4 nijanse
20.12.2011.

Nivo 1 – niska investicija, etički razlozi,
proaktivna, npr. Zeleni zaposlenici

Nivo 2 – minimalna investicija, ROI,
etička/poslovna pitanja, proaktivna npr. Zeleni ured

Nivo 3 –određena investicija, vanjski pritisak,
poslovno pitanje, reaktivna npr. Zeleno poslovanje

Nivo 4 – visoka društvena odgovornost, niski rizik
od vanjskih pritisaka, proaktivna npr. Zeleni
proizvodi/usluge
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
22
Zeleno poslovanje


Analiza vanjskih i unutarnjih čimbenika
Alati: SLEEPITC, SWOT, PORTER, Balanced
Score Card, TOWS matrica
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
23
Što znači zeleno poslovati

Povećati energetsku učinkovitost

Smanjiti račune za energetske troškove

Smanjiti količinu otpada


Uskladiti se sa zakonima iz područja okoliša i
energetike
Graditi zeleni image
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
24
Održivo (GREEN) poslovanje

Brine o kvaliteti okoliša, promovira stabilne i zdrave
zajednice, dugoročno je profitabilno
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
25
Pitanja?
20.12.2011.
www.iqconsulting.hr
IQ d.o.o.
26