Transcript Izgradnja branda

Izgradnja branda
2
Kako izgraditi brand?
13.10.2011.
Sadržaj prezentacije
•
uvod:
o brandu i brandingu
•
izgradnja branda:
pozicioniranje branda, brand image, ciljna skupina
•
kako to izgleda u praksi
•
radionica
UVOD
Uvod: Odakle dolazi riječ brand
•
anglosaksonskog podrijetla
•
staronorveška riječ brandr u značenju gorjeti
•
označavanje vlasništva
•
Etruščani, Rimljani i Grci obilježavali u lončarstvu svoje vlasništvo žigom ribe, zvijezde ili križa
•
brand dobiva svoje današnje značenje tada kada su stočari počeli obilježavati svoju stoku žigosanjem
•
David Ogilvy uveo riječ brand u svijet oglašavanja kasnih 50-ih godina prošlog stoljeća, kreirajući tzv. brand
image oglašavanje
Uvod: Definicija branda
brand je skup jedinstvenih
asocijacija koje žive u svijesti
potrošača
Uvod: Što je brand
Uvod: Što je brand
IZGRADNJA
BRANDA
Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda
ANALIZA
TRŽIŠTA
IZGRADNJA
BRANDA
VERBALNI
IDENTITET
VIZUALNI
IDENTITET
Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda
ANALIZA
TRŽIŠTA
IZGRADNJA
BRANDA
o brandu
pozicioniranje branda
o konkurenciji
o potrošačima
VERBALNI
IDENTITET
VIZUALNI
IDENTITET
ime
logotip
pakiranje
brand image
slogan
ciljna skupina
ANALIZA
TRŽIŠTA
Analiza tržišta
po čemu je
vaš brand
jedinstven
što žele
potrošači
što nudi
konkurencija
POZICIONIRANJE
BRANDA
Izgradnja branda: Pozicioniranje branda
POZICIONIRANJE BRANDA
sve percepcije, ideje, utisci i osjećaji koje potrošači imaju o određenom brandu i koje ga diferenciraju
od njegove konkurencije
Izgradnja branda: Pozicioniranje branda
Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand
POTROŠAČI
kakve su im navike i
što žele
pozicioniranje
branda
BRAND
po čemu je vaš
brand jedinstven
KONKURENCIJA
tko su i što rade
Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand
POTROŠAČI
obitelji s djecom, važno im je mišljenje
stručnjaka i pripadnika njihove
generacije, žele se osjećati sigurno
VOLVO
SIGURNOST
BRAND
KONKURENCIJA
švedsko podrijetlo, tehnički
izvrstan, prostranost i udobnost
nudi vrhunsku tehnologiju i zabavu
BRAND
IMAGE
Izgradnja branda: Brand image
BRAND IMAGE
pomno odabrani atributi koji će stvoriti emocionalne i racionalne (funkcionalne) asocijacije u svijesti
potrošača, što će rezultirati kreiranjem jasno definirane i jedinstvene slike o brandu
Izgradnja branda: Brand image
Coca-Cola
•sreća, radost, Amerika, crvena boja, uzbuđenje, glazba, moderno
Apple
•inovativno, funkcionalno, elegantno, dizajnerski, kreativno, Steve Jobs
Facebook
•društveno, prijateljski, moderno, mladenačko, inovativno, plava boja
CILJNA
SKUPINA
Izgradnja branda: Ciljna skupina
CILJNA SKUPINA
Kod definiranja ciljnih skupina posebno se segmentiraju potrošači po demografskim i psihografskim
karakteristikama. Demografske karakteristike definiraju dob, spol, primanja, obrazovanje,
nacionalnost dok psihografske karakteristike definiraju ponašanje, uvjerenja, vrijednosti, želje,
potrebe te životni stil potrošača.
Izgradnja branda: Ciljna skupina
Diesel
demografske karakteristike:
•m/ž
•18-40 god.
•srednjih do viših primanja
•srednjeg do višeg obrazovanja
psihografske karakteristike:
•urbani, samosvjesni, moderni, otkačeni, liberalni, otvoreni, vole izlaske, vole putovanja, uspješni, opušteni, imaju
smisla za humor, buntovnici, mladenački...
KAKO SVE TO
IZGLEDA U PRAKSI
Slučaj iz prakse
POTROŠAČI
early adopters, dizajneri, mladi, mladi u
duši, kreativci, važna im je
jednostavnost i dobar dizajn...
apple
Steve Jobs’
creativity and
intuition/
Think
different.
BRAND
KONKURENCIJA
intuicija i kreativnost Stevea
Jobsa, spoj elegancije i
funkcionalnosti
Microsoft - sinonim za ozbiljnost,
stručnost, korporativno,
informatičko
Slučaj iz prakse
Slučaj iz prakse
Slučaj iz prakse
2001.
Slučaj iz prakse
2007.
Slučaj iz prakse
2010.
Slučaj iz prakse
Apple Store
Slučaj iz prakse
Apple Store
Slučaj iz prakse
Apple Store
Slučaj iz prakse
TV spot
RADIONICA
Pitanja za ponavljanje
Pitanja za ponavljanje
•
koje su ključne vrijednosti vašeg branda?
•
jesu li te vrijednosti jedinstvene?
•
projiciraju li se vrijednosti vašeg branda kroz sve njegove predstavnike?
•
je li vaš brand emocionalan?
•
ima li vaš brand jasno definiranu ciljnu skupinu?
Pitanja za ponavljanje
•
je li komunikacija vašeg branda u skladu s njegovim imidžem?
•
je li komunikacija vašeg branda dosljedna?
•
jeste li identificirali moguće prilike i odgovarajuće partnere za suradnju?
•
jesu li vrijednosti tih brandova komplementarne vrijednostima vašeg branda?
•
je li vaš brand u skladu s trendovima?
•
jeste li na Facebooku?