Transcript powerpoint
Waar gaat dit over? • Bekijk je tekst of afbeelding. • Zoek naar duo’s die een tekst / afbeelding hebben over hetzelfde gebied (kan dezelfde tekst/afbeelding zijn). • Vorm een groep met 6 verschillende teksten en 1 afbeelding over het gebied. • Bepaal over welk gebied het gaat. Didactische overwegingen • Activeren • Samenwerken en delen • Geografische informatie analyseren, interpreteren, combineren • Ruimtelijke vergelijking, relaties binnen een gebied Toerisme in Duitsland KNAG Onderwijsdag 2013 Programma • Overzicht toerisme in Duitsland • Regiomarketing • Het Ruhr om – DIA lesmateriaal Overzicht nationaal niveau • 4% BNP uit toerisme – In economische zwakke regio’s is het economisch belang groter • • • • • Werkgelegenheid 7–12% (direct – indirect) Veel zakenreizen 32% van de overnachtingen in Bayern en B-W (Zuid-Duitsland) Met name stedentrips 17% van de overnachtingen uit buitenland – 76% Europa, 11% Azië, 10% Noord-Amerika • Lichte groei van het aantal overnachtingen Overnachtingen per km2 (2006) Aantal overnachtingen door buitenlandse bezoekers (2012) Model van Butler Waarom placemarketing? • Concurrentie tussen regio’s en steden met vergelijkbare hardware (stations, kenniscentra, winkelcentra, cultuurinstellingen) en software (bevolking, mentaliteit, cultuur) Onderscheiden door citymarketing: imago geeft doorslag voor 3b’s Citymarketing Langetermijnproces of beleidsinstrument van verschillende, met elkaar samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken of behouden van specifieke doelgroepen voor een stad. Citybranding • Met behulp van visuele elementen, emoties, anekdotes en andere vormen van ‘storytelling’ een beter beeld bij potentiele doelgroepen creëren om keuzeproces te beïnvloeden. Placemarketing is geen gewone marketing! Product kun je aanpassen Sperziebonen hebben geen mening De Ansichtkaart test Free publicity! Geen loze kreten Succesfactoren • Bekend maakt bemind (vaak historie, aanwezigheid elite, centrale ligging, groot) • Verbeeldbaarheid – – – – – • Routes Randen Gebieden Knooppunten Herkenningspunten Geloofwaardig, authentiek en onderscheidend verhaal – – – – Facts and figures Unieke geschiedenis Unieke eigenschappen Personen Hoe? • Multimedia, billboards, tijdschriften etc. • Journalisten en ‘free publicity’ • Prijsvragen en rankings • Originele acties Strukturwandel Het Ruhr om Studenten lerarenopleiding aardrijkskunde HvA • Ali Bal • Brenda Mientjes • Karli Swart http://www.duitslandweb.nl/naslagwerk/Geog rafie/Toerisme/Toerisme+aan+de+kust.html http://www.duitslandportaal.eu/toerisme/regi os/regiosperdeelstaat/badenwuerttemberg.ht ml