Transcript Toerisme Vlaams-Brabant vzw (TVB)

Toerisme Vlaams-Brabant vzw
profileert Vlaams-Brabant met drie entiteiten:
kunststad Leuven, regio Groene Gordel en regio Hageland
Inhoudstafel
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Toerisme Vlaams-Brabant vzw
Samenwerking met gemeenten
Toeristische routes in het Hageland
Hagelandse toeristische diensten
Verblijfstoerisme in het Hageland
Hagelandse toeristische attracties
Verdeling Hagelandse brochures en publicaties
Concrete acties in de toekomst
1. Toerisme Vlaams-Brabant vzw
• belang van Provinciale Toeristische Organisatie
• middenveldpositie
ž tussen het Vlaamse niveau (Toerisme Vlaanderen) en bovenlokale
samenwerkingsverbanden (VVV's) en gemeenten
• taak:
ž
ž
ž
ž
ž
planmatige voorbereiding van een duurzaam toeristisch beleid
coördineren, initiëren en stimuleren van productontwikkeling
mobiliseren van diverse toeristisch-recreatieve actoren
vermarkten van de toeristische regio's en producten
opzetten informatiesysteem van beleidsrelevante
gegevens
2. Samenwerking met gemeenten door
• structurele samenwerking voor toerisme in het
Hageland
• Toerisme Vlaams-Brabant, gemeenten, VVV, actoren
• regionaal toeristisch product- en marketingbeleid
• regionale promotiepool beheerd door het Toeristisch
Recreatief Actie Platform (TRAP) Hageland
(= Hagelandse leden van algemene vergadering van
Toerisme Vlaams-Brabant)
• convenant met de gemeenten voor 2008-2013
Beleidsplan en convenant
Samenwerking met gemeenten:
ondertekening van
Het Convenant Toerisme en
recreatie Hageland 2008-2013
dat voortvloeit uit
Het Strategisch Beleidsplan
Toerisme en Recreatie voor het
Hageland 2008-2013
Inhoud Convenant
1. Toeristisch-recreatieve structuren voor het
Hageland:
– Toerisme Vlaams-Brabant vzw (TVB)
– TRAP Hageland (binnen Algemene Vergadering van TVB)
– Toerisme Hageland vzw
2. Takenafbakening van de toeristisch-recreatieve
structuren
– Toerisme Vlaams-Brabant vzw via TRAP Hageland ►
regiopromotie (marketingacties, advertenties, promoties, ...)
– Toerisme Hageland vzw ► regiowerking
(onthaalfunctie, gidsenwerking, ...)
3. Financiële middelen: de regionale promotiepool
Financiële plaatje van het Convenant Toerisme en Recreatie Hageland
Bijdrage gemeenten
(0,50 euro/inwoners)
Toerisme
VlaamsBrabant
vzw
(0,20 euro/inw)
(0,30 euro/inw)
Convenant
€75.738
€ 75.738
€ 50.492
Middelen voor PROMOTIEPOOL,
Middelen voor REGIOWERKING,
beheerd door TRAP-Hageland
beheerd door Toerisme Hageland vzw
TRAP Hageland promotiebudget
Promotiebudget in functie van jaarlijks marketingactieplan:
150.000 euro per jaar (50% gemeenten + 50% TVB)
• marketingsamenwerking met Toerisme Vlaanderen in
binnen en buitenland en reportages in TV programma
Vlaanderen Vakantieland (25%)
• advertenties en joint-promoties (20%)
• publicaties (wervend tijdschrift, brochure Tafelen, ...)(45%)
• extra ondersteuning voor communicatie door Toerisme
Hageland vzw voor o.a. Hagelandmagazine 'Mooi' (10%)
• Personeelskosten worden gedragen door de provincie.
TRAP Hageland promotiebudget
10%
promotiebudget TRAP Hageland
25%
marketingacties ism Toerisme
Vlaanderen
advertenties en promoties
publicaties
45%
20%
communicatie door Toerisme
Hageland vzw
3. Toeristische routes in het Hageland
realisaties van TVB ism gemeenten en andere partners
• wandelen
• fietsen
• ruiteren
3. Toeristische routes: wandelen
Huidige wandelgidsen: totaal meer dan 900km wandellussen!
Wandelpublicatie
aantal
km
aantal wandelingen
Hagelands Haspengouw
130
15
Getevallei
119
13
Velpevallei
170
20
Demervallei
186
18
Wingevallei
164
20
Landschapswandeligen NH
150
29
3. Toeristische routes: wandelen
Nieuwe projecten:
• Wandelnetwerk De Merode 2010 (VLM)
• Wandelnetwerk Hagelandse Heuvels 2012
Geplande heruitgave:
• Wandelgebied Demervallei 2011
• Wandelgebied Hagelands Haspengouw 2012
• Wandelgebied Velpevallei 2014
• Wandelgebied Getevallei 2014
3. Toeristische routes: wandelen
3. Toeristische routes: fietsen
Huidige:
Naam fietslus of netwerk
aantal km
Hagelandse Heuvelroute
42
Boomgaardenroute
44
Landense Fietsroute
42
Twee Getenroute
33
Horstroute
34
Hoevenroute
32
Meandersroute
34
Rock Werchterroute
34
Fietsnetwerk Hageland
670
3. Toeristische routes: fietsnetwerk
fietsthemalus op het
Hagelands Fietsnetwerk
vb Damiaan themalus
Fietsvriendelijke horeca
Erkende fietsvriendelijke horecazaken,
gelegen in het Hageland:
• 45 fietscafés
• 6 fietsvriendelijke logies
3. Toeristische routes: mountainbike
Huidig aanbod mountainbike:
(realisatie van sportdienst Vlaams-Brabant ism Bloso)
Erkende lusvorminge routes in volgende gemeenten
Aarschot, Bekkevoort, Bierbeek, Geetbets, Holsbeek,
Kortenaken, Rotselaar en Zoutleeuw
en andere (nog) niet erkende mountainbikeroutes:
in Diest, ...
Toekomstig aanbod:
In 2012 opening van gebiedsdekkend mountainbike
fietsroutenetwerk in het Hageland (InterregIV-project)
3. Toeristische routes: ruiteren
Hagelands Ruiternetwerk:
- nu beperkt
- uitbreiding wordt voorbereid
(project ism Landelijke Ruiters Vereniging of LRV)
Ruiteren kaart 2010
4. Hagelandse toeristische diensten
7 erkende Toeristische diensten:
• Aarschot
• Diest (Vlaanderenkantoor)
• Landen
• Scherpenheuvel-Zichem
• Tienen
• Zoutleeuw
• Wezemaal Wijnbezoekerscentrum
4. Hagelandse toeristische diensten
Andere toeristische infopunten:
• De Tuinen van Hoegaarden
• Het kasteel van Horst
5. Verblijfstoerisme in het Hageland
Aanbod:
Aantal uitbatingen naar
logiestype
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Trend
20082009
GJG*
20042009
50,0%
hotelinrichtingen (1-3 k)
2
1
2
2
1
2
100,0
%
hotelinrichtingen (4-15 k)
14
12
12
9
9
15
66,7%
8,3%
hotelinrichtingen (vanaf 16k)
4
6
7
6
8
8
0,0%
10,5%
gastenkamers
18
18
23
24
27
29
7,4%
16,0%
vakantiewoningen
9
13
13
14
13
19
46,2%
9,3%
campings
10
10
11
11
11
12
9,1%
5,8%
Totaal hotelinrichtingen
20
19
21
17
18
25
38,9%
9,4%
TOTAAL
57
60
68
66
69
85
23,2%
10,3%
*GJG = Gemiddelde Jaarlijkse Groei
Verdeling van logiestypes 2009
Aantal uitbatingen naar logiestype 2009
12
14%
2
2%
Hageland hotelinrichtingen (1-3 k)
15
18%
Hageland hotelinrichtingen (4-15 k)
hotelinrichtingen (vanaf 16 k)
8
9%
19
22%
gastenkamers
vakantiewoningen
29
35%
campings
Evolutie per logiestype in Hageland
evolutie aantal uitbatingen per logietype
hotelinrichtingen
(1-3 k)
35
hotelinrichtingen
(4-15 k)
30
hotelinrichtingen
(vanaf 16 k)
25
20
gastenkamers
15
vakantiewoningen
10
5
campings
0
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Aandeel logiesaanbod Hageland in
Provincie Vlaams-Brabant (2009)
hotelinrichtingen
gastenkamers
vakantiewoningen
campings
21,6%
35,8%
55,9%
33,3%
Vlaamse Regio's (2009)
hotelinrichtingen
gastenkamers
vakantiewoningen
campings
3,0%
6,2%
4,0%
7,5%
De vraag: Aantal aankomsten in het Hageland
Het aantal aankomsten van Belgische toeristen blijft
stabiel, het aantal aankomsten van buitenlandse
toeristen daalt.
belgische toerist
verblijfstoerisme:
aantal aankomsten in het Hageland
buitenlandse toerist
totaal
80.000
60.000
40.000
20.000
57.687
60.438
28.950
28.737
33.119
27.319
42.310
27.511
14.799
2.005
2.006
2.007
38.558
28.274
38.769
29.822
10.284
8.947
2.008
2.009
Evolutie aandeel aankomsten van Belgische toeristen
verblijfstoerisme
2005
verblijfstoerisme
2006
verblijfstoerisme
2007
verblijfstoerisme 2008
belgische toerist
buitenlandse toerist
Verblijfstoerisme in vergelijkbare regio: Haspengouw
In Haspengouw is er een stijging van het aantal aankomsten van
Belgische toeristen en blijft het aantal buitenlandse toeristen stabiel.
verblijfstoerism e in Haspengouw
100000
80000
belgische toerist
60000
buitenlandse toerist
40000
totaal
20000
0
2005
2006
2007
2008
2009
Aandeel van het aantal aankomsten in het Hageland
Aandeel Hageland in:
2005
2006
2007
2008
2009
Provincie Vlaams-Brabant
6,8%
6,7%
5,1%
4,5%
4,7%
Vlaamse Regio's
2,1%
2,0%
1,4%
1,2%
1,2%
Aandeel regio's VlaamsBrabant (GG en H) in:
2005
2006
2007
2008
2009
25,9%
26,3%
23,2%
23,1%
21,5%
Aandeel Provincie VlaamsBrabant in:
2005
2006
2007
2008
2009
Vlaanderen (Vlaams +
Brussels Gewest)
9,6%
9,7%
8,8%
8,8%
8,4%
Vlaamse Regio's (16)
6. Hagelandse toeristische attracties
Het Steunpunt Toerisme en Recreatie (STeR) beschikt over
gegevens van alle toeristische attracties in Vlaanderen,
die voldoen aan een aantal criteria, waaronder:
• telde gedurende de afgelopen drie jaar minstens één jaar 5 000
bezoekers;
• is tijdens het jaar meer dan 2 opeenvolgende maanden
geopend;
• herkenbare fysieke locatie;
• is openbaar toegankelijk;
• heeft een afzonderlijk herkenbare organisatiestructuur;
• ...
6. Hagelandse toeristische attracties
8 Hagelandse attracties voldoen (in 2009) aan deze
strenge voorwaarden: aanbod
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Kasteel van Horst
Museum het Toreke
Pater Damiaanmuseum
Provinciedomein Halve Maan
Sint Leonarduskerk
Stadhuis Zoutleeuw
Stedelijk museum Aarschot
Suikermuseum
6. Hagelandse toeristische attracties
aantal bezoekers in
Hagelandse
toeristische
attracties
totaal aantal
bezoekers
gemiddeld aantal
bezoekers
Trend
20082009
GJG*
20052009
2005
2006
2007
2008
2009
201.870
256.552
183.483
205.325
239.951
16,9%
4,4%
28.839
32.069
22.935
25.666
29.994
16,9%
1,1%
300.000
250.000
200.000
150.000
totaal aantal bezoekers
100.000
gemiddeld aantal bezoekers
50.000
0
2005
2006
2007
2008
2009
Toeristische attracties in Vlaamse regio's
Regio's met hogere attractiecijfers: (tot 2 000 000 bezoekers)
Antwerpse Kempen, Groene Gordel, Haspengouw,
Hasselt en omgeving, Leiestreek, Limburgse Kempen
en Westhoek.
Regio's met lagere attractiecijfers: (tot 260.000 bezoekers)
Brugse Ommeland, Hageland, Maasland, Meetjesland,
Scheldenland, stedelijk Randgebied A&M, Vlaamse
Ardennen, Voerstreek, Waasland.
cijfers zo uiteenlopend, daarom opgesplitst in telkens
twee grafieken
grafiek groep lagere cijfers
Binnen de groep met lagere cijfers scoren de Hagelandse attracties
het hoogdst wat betreft totaal aantal bezoekers.
grafiek groep hogere cijfers
.
grafiek groep lagere cijfers
Binnen de groep met lagere cijfers staan de Hagelandse attracties
wat betreft gemiddeld aantal bezoekers per attractie samen met Brugs
Ommeland op de tweede plaats.
grafiek groep hogere cijfers
7. Verdeling Hagelandse brochures en publicaties
aantal verdelers van gratis brochures:
700
aantal verdelers van 'te betalen' brochures of
wederverkopers:
358
7. Verdeling Hagelandse brochures en publicaties
in Vlaams-Brabant:
• diensten voor Toerisme (en gemeentebesturen)
• 113 erkende fietsvriendelijke horeca
• attracties (vb Nationale Plantentuin Meise, Herisemmolen,
Zepposmolen, ...)
• logiesuitbaters (gastenkamers, campings,
vakantiewoningen, ...)
• andere (brouwerijen, fietswinkels, fietsverhuurdiensten,
streekproducenten, ...)
7. Verdeling Hagelandse brochures en publicaties
Buiten Vlaams-Brabant:
• diensten voor toerisme in andere Vlaamse provincies
• boekhandels:
zowel rechtstreeks door TVB (op aanvraag)
als via groothandel Mondikaarten (o.a. keten De Standaard,
Club, FNAC, ...)
7. Verdeling Hagelandse brochures en publicaties
Andere verdeelpunten:
• toeristische diensten van gemeenten
• provinciale domeinen 'Halve Maan' in Diest
(ecocentrum) en 'Het Vinne' in Zoutleeuw
• erkende fietsvriendelijjke horeca
8. Enkele concrete acties (deel1)
• logo en baseline laten ontwikkelen en campagne
naambekendheid Hageland
• dag- en verblijfsarrangementen ontwikkelen ism de sector
(logies, attracties, horeca, ...)
• promotionele publicaties (wervende brochure, regiogids, ...)
• ontsluiting erfgoed WOI en archeologisch erfgoed
• stimuleren kindvriendelijke attracties
8. Enkele concrete acties (deel2)
•
•
•
•
•
mobilehome: sta- en parkeerplaatsen in het Hageland
professionalisering toeristisch onthaal (vb infozuilen, ...)
ondersteuning kwaliteitsvolle logies
uitbreiding toegankelijk toeristisch aanbod
inspelen op trends, vb scooters, hoppas, ...