Transcript Reklám eszközök

REKLÁM ESZKÖZÖK
Tantárgyfelelős
dr. Kisváradi György
Kisváradi és Társa BT
BGF KVIFK
REKLÁMESZKÖZÖK
REKL ÁMESZKÖZÖK FOGALMA:
ÜZENET ELJUTTATÁSA:
ADÓ
VEVŐ
REKLÁMESZKÖZ ELEMEI:
RÖGZíTETT KÖZLÉS
REKLÁMHORDOZÓ
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁM
RÖGZíTETT
ESZKÖZ
KÖZLÉS
REKLÁM
HORDOZÓ
Plakát
plakát
tábla
TV
videoszalag
TV készülék
Mozi
filmszalag
vetítővászon
Rádió
magnószalag
rádiókészülék
hanglemez,stb
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZNEK ALKALMASNAK KELL LENNIE:
MEGFELELŐ CÉLCSOPORTHOZ
-
-MEGFELELŐ TARTALMAT ELJUTTATNI
-MEGFELELŐ IDŐINTERVALLUMBAN
-HATÉKONYAN (A LEHETŐ LEGKISEBB RÁFORDíTÁS MELLETT A
LEGJOBB HATÁS {EREDMÉNY} ELÉRÉSE)
REKLÁMESZKÖZÖK
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:
-AUDITíV:
-VIZUÁLIS
-AUDIÓVIZUÁLIS
-EGYÉB
REKLÁMESZKÖZÖK
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:
-AUDITíV:
+BESZÉD (HANG)
+ZENE
+ZAJ
+ZÖREJ
REKLÁMESZKÖZÖK
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:
-VIZUÁLIS:
+KÉP
+FORMA, ALAK
+SZíN
+MOZGÁS
+SZÖVEG
REKLÁMESZKÖZÖK
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:
-AUDIOVIZUÁLIS:
+KÉP
+FORMA, ALAK
+SZíN
+MOZGÁS
+SZÖVEG
+HANG
+ZENE
+ZAJ
+ZÖREJ
REKLÁMESZKÖZÖK
ÉRZÉKSZERVI HATÁSMECHANIZMUSOK:
-EGYÉB:
+TAPINTÁS
+SZAGLÁS
+íZÉRZÉS
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZ VÁLASZTÁS SZEMPONTJAI:
-CÉLCSOPORT SPECIFIKUS
-TARTALOM SPECIFIKUS
-CSATORNA SPECIFIKUS
-KÓDSPECIFIKUS
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA I:
ÉRZÉKSZERVI HATÁS ALAPJÁN:
 VERBÁLIS(hang, zene, zaj, zörej)
 VIZUÁLIS(szín, kép, forma, alak,
mozgás)
 AUDIÓVIZUÁLIS (első kettő együtt)
 EGYÉB (íz, illat, tapintás)
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA II:
ÉRDEKKÖR SZERINT:
 IRÁNYíTHATÓ: szaklapok,
hobbylapok, DM, katalógus, stb.
 NEM IRÁNYíTHATÓ: TV, rádió,
napilapok, plakát, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA III:
ÉRDEKTERÜLET SZERINT:
 IRÁNYíTHATÓ: plakát, mozi, DM,
közterületi eszközök, stb.
 NEM IRÁNYíTHATÓ: országos- TV,
-rádió, -napilapok, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IV:
BEVETHETŐSÉG SZERINT:
 GYORSAN BEVETHETŐ: napilapok,
szórólap, DM, rádió, stb.
 LASSAN BEVETHETŐ: plakát, neon,
katalógus, havilapok, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA V:
LEÁLLíTHATÓSÁG SZERINT:
 GYORSAN LEÁLLíTHATÓ: TV, rádió,
napilap, DM, stb.
 LASSAN LEÁLLíTHATÓ: neon,
plakát, hetilapok, havilapok, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VI:
KAMPÁNYBAN BETÖLTÖTT SZEREPE
SZERINT:
 ALAPESZKÖZÖK: SAJTÓ, TV, rádió,
óriásplakát, stb.
 KIEGÉSZíTŐ ESZKÖZÖK: szórólap,
neon, gyufacímke, kirakat, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VII:
PUBLICITÁS SZERINT:
 NAGY PUBLICITÁSÚ: TV, rádió,
országos napilapok, óriásplakát, stb.
 ALACSONY PUBLICITÁSÚ: DM,
szaklapok, prospektus, katalógus, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA VIII:
KÖLTSÉGEK SZERINT:
 ABSZOLÚT KÖLTSÉGEK: egy eszköz bevetésének költsége
 RELATíV KÖLTSÉGEK: egy kontaktus elérésének költsége egy eszközzel
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA IX:
ABSZOLÚT KÖLTSÉGEK SZERINT:
 OLCSÓ: DM, szórólap, szaklapok,
stb.
 DRÁGA: TV, rádió, napilapok,
katalógus, óriásplakát, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
REKLÁMESZKÖZÖK FELOSZTÁSA X:
RELATíV KÖLTSÉGEK SZERINT:
 OLCSÓ: TV, rádió, napilap, teletext,
stb.
 DRÁGA: DM, katalógus, falinaptár,
agenda, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
KÖZTERÜLETI (SZABADTÉRI) ESZKÖZÖK:
Közterület fogalma: közforgalomnak átadott
területek
Eszközei: hirdetőoszlop, óriásplakát, plakát,
reklámpad, szeméttartó, villamos oldal,
autóbusz oldal, trolibusz oldal, fényreklámok,
stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI:
 általában vizuális
 területileg irányítható
 réteg szerint nem irányítható
 bevethetősége változó
 leállíthatósága változó
 rövid ideig tart a hatása
 általában kiegészítő eszközök
 költségei tekintetében is változó
REKLÁMESZKÖZÖK
ZÁRTTERÜLETI ESZKÖZÖK:
Zártterület fogalma: minden olyan terület, ahová
belépni, vagy a
- a tulajdonos engedélyével és/vagy
- belépőjeggyel lehetséges
Területei: strand, pályaudvar, sportlétesítmények,
színház, mozi, járművek belseje, stb.
Eszközei: plakát, oszlop, hangos bemondás, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
KÖZTERÜLETI ESZKÖZÖK JELLEMZŐI:
 általában vizuális
 területileg irányítható
 réteg szerint irányítható
 bevethetősége változó
 leállíthatósága változó
 hosszú ideig tart a hatása
 általában kiegészítő eszközök
 költségei tekintetében is változó
REKLÁMESZKÖZÖK
ELADÁSHELYI REKLÁMESZKÖZÖK:
Eladáshelyi reklám (POS, POP) fogalma:
az üzlet belseje, illetve az üzlet előtti terület, és
annak közvetlen környezete
Fajtái:
- belső eszközök
- külső eszközök
REKLÁMESZKÖZÖK
AZ ELADÁSHELYI REKLÁM BELSŐ ESZKÖZEI:
- termékek (csomagolás)
- áruelhelyezés
- kóstolók, bemutatók,
- térképek,
- árujelző feliratok
- wobbler (kutyanyelv)
- áruajánlás, stb.
REKLÁMESZKÖZÖK
AZ ELADÁSHELYI REKLÁM KÜLSŐ ESZKÖZEI:
- kirakat
- portál
- megállító táblák,
- reklám zászlók,
REKLÁMESZKÖZÖK
NYOMDAI ELJÁRÁSOK:
 MAGAS NYOMÁS
 MÉLY NYOMÁS
 OFFSET NYOMÁS
NYOMDAI FOGALMAK I.
BETŰ: különböző alaprajzok neve
BETŰALAK:
- kurrens: kisbetű
- VERZÁL: NAGYBETŰ
- kurzív: dőlt betű
BETŰMÉRET: 1 tipográfiai pont = 0,376 mm
CICERO: 12 pontos betű
NYOMDAI FOGALMAK II.
KORREKTÚRA: kefelevonaton végrehajtott javítás
IMPRIMATURA: utolsó korrektura /végleges ellenőrzés
IMPRIMÁLÁS: utolsó ellenőrzés (jogi vonatkozások is.)
IMPRESSZUM: a kiadvány műszaki és irodalmi
adatai
NYOMDAI FOGALMAK III.
MUTÁCIÓ: a kiadványok egy részében kép, vagy
szöveg cseréje
REMITTENDA: a lap egy számából el nem adott
példányok
SZERZŐI ÍV: 40 000 „n” = 22 oldal, (30 x 60)
NYOMDAI FOGALMAK IV.
PANTONE SKÁLA: színkártya (minden színnek
megfelel egy szám)
KROMALIN (PROOF): színhelyesség ellenőrzés
SZíNBONTÁS: színes képek nyomdai előkészítése
(cyan=kék, magenta=bíbor, yellow=sárga,
black=fekete
REKLÁMESZKÖZÖK
NYOMTATOTT REKLÁMESZKÖZÖK:
 SZÓRÓLAP
 PROSPEKTUS
 KATALÓGUS
 SAJTÓ
 PLAKÁT, ÓRIÁSPLAKÁT
 EGYÉB
REKLÁMESZKÖZÖK (SAJTÓ)
SAJTÓ FAJTÁI:
 ÍROTT
 ELEKTRONIKUS
REKLÁMESZKÖZÖK (SAJTÓ)
SAJTÓTERMÉKEK FAJTÁI:
 NAPILAP
 HETILAP
 HAVILAP, FOLYÓIRAT
 SZAKLAPOK
 ALKALMI KIADVÁNYOK
REKLÁMESZKÖZÖK (SAJTÓ)
SAJTÓREKLÁM FAJTÁI:
 apróhirdetés
 kishirdetések
 soros közlemény
 keretes hirdetés
 szalaghirdetés
 fejléc kocka
 junior page
 oldalhirdetés
REKLÁMESZKÖZÖK
SAJTÓ HIRDETÉSI TARIFÁK:
 OLDAL
 HASÁB/MM
 SOR DIJ
 SZÓ
REKLÁMESZKÖZÖK (SAJTÓ)
IRÁNYÍTHATÓSÁG:
 TERÜLET SZERINT
 RÉTEG SZERINT
 PUBLICITÁS
 BEVETHETŐSÉG
 LEÁLLÍTHATÓSÁG
 KÖLTSÉGEK
ABSZOLÚT
RELATÍV
REKLÁMESZKÖZOK (RÁDIÓ)
AUDITÍV ESZKÖZ
HATÁSELEMEI:
 BESZÉD
 ZENE
 ZAJ, ZÖREJ
HÁTTÉR RÁDIÓZÁS
REKLÁMESZKÖZÖK (RÁDIÓ)
RÁDIÓREKLÁM FAJTÁI:




BLOKKMŰSOR
EGYEDI MŰSOR
SPOT ADÁS
SZPONZORÁLT MŰSOR
Reklámeszközök (Rádió)
Irányíthatóság:
 terület szerint
 rétegek szerint
 publicitás
 bevethetőség
 leállíthatóság
 költségek:
relatív
abszolut
REKLÁMESZKÖZÖK (TV)
HATÁSELEMEI: (AUDIOVIZUÁLIS)
 VIZUÁLIS: KÉP, GRAFIKA, SZIN, FORMA,
MOZGÁS
 AUDITIV: BESZÉD, ZENE, ZAJ, ZÖREJ
REKLÁMESZKÖZÖK (TV)
TV CSATORNÁK FELOSZTÁSA:
 KÖZSZOLGÁLATI TV
 KERESKEDELMI TV
Háttér televíziózás
Zapping
REKLÁMESZKÖZÖK (TV)
Irányíthatóság:
 terület
 réteg
 publicitás
 bevethetőség
 leállíthatóság
 költségek
relatív
abszolút
REKLÁMESZKÖZÖK (TV)
FAJTÁI:
 BLOKK
EGYEDI HIRDETÉS
 SPOT
SZPONZORÁLT MŰSOR
 BETŰREKLÁM
REKLÁMESZKÖZ (TV, FILM)
FILM FORGATÓKÖNYV FAJTÁI:
SZAKANYAG KÉSZITÉS
 forgatókönyv-vázlat
 irodalmi forgatókönyv
 story board (rajzos forgatókönyv)
 technikai forgatókönyv
REKLÁMESZKÖZÖK
(Filmfajták)
MERKETING-FELADAT ALAPJÁN:
 REKLÁMFILM
 REFERENCIA FILM
 GOOD-WILL(PR) FILM
REKLÁMESZKÖZÖK
(Filmfajták)
TECHNIKAI KIVITELEZÉS ALAPJÁN:
 natúr
 animációs
 vegyes
REKLÁMESZKÖZÖK
(FILMFAJTÁK)
FILMES MŰFAJOK SZERINT:
 dramatizált játékfilm
 dokumentumfilm
 népszerű tudományos film
 oktatófilm
 riport