6. A reklámeszközök

A reklámeszközök és azok csoportosítása

• •

Reklámeszköz:

a rögzített közlés (reklámanyag) és a reklámhordozó (közvetítő közeg) együttese.

A közlés formája lehet kép, hang, szöveg, illetve ezek kombinációja.

• • • •

Az érzékszervekre való hatás alapján a

reklámeszközök csoportosítása: vizuális (látható) auditív (hallható) audiovizuális (látható – hallható) egyéb érzékszervekre ható (szaglás, tapintás, ízlelés)

   

1. Vizuális reklámeszközök a) Nyomtatott reklámeszközök

Sajtóhirdetések

• legrégebbi, népszerű • nagy publicitású (országos napilap) • jól irányíthatók (szaklapok) • bevethetőségük gyors (napilap) • írott szó kötelez!

• visszakereshető, gyűjthető • alapeszköz Fajtái: apróhirdetés, kishirdetés (hasáb), soros, keretes, szalaghirdetés, fejléckockák, 1-2 oldalas, borítón

Plakátok, óriásplakátok

Köztéri nyomtatott, vizuális reklámeszköz . – – – – hatásos, figyelemfelkeltő városképi szempontból jelentős drága emlékeztetésre jól alkalmazható

Reklámnyomtatványok

(szórólap, prospektus, katalógus)

Egyéb reklámnyomtatványok

(könyvjelző, poháralátét, füzet, mappa, árcédula, gyufacímke, meghívó, matrica, póló, táska, stb.)

b) Köztéri reklámeszközök

• •

Kirakat, portál, vitrin Reklámtáblák, zászlók, molinók

c) Zárt területi eszközök, egyéb vizuális reklámeszközök

• • • Olyan helyeken elhelyezett reklámeszközök: amely területeken belépődíjat kell fizetni (színház, mozi, strand), vagy a terület látogatása alkalomhoz kötött (sportpálya, repülőtér, közlekedési eszköz), vagy a látogatói kör jól jellemezhető (közhivatalok, orvosi rendelők). • • • • • •

Zárt területi eszközök

: kisplakát (metró mozgólépcsője mentén, bevásárlókocsikon, pénztárak felett) vitrin (fodrászüzletekben kozmetikai cikkek, orvosi várók, repülőtér) diaporáma, multivíziós fal, videófal (posta) Info-screen: vetített híreket, vicces rajzokat mutat a metróra várakozás közben „tapilap”: érintésre információt ad szabadidős programokról interaktív számítógépes megoldások (kiállításokon)

2. Auditív reklámeszközök

• • A hallásra hatnak, ezért az élőbeszéd szerepe nagyon fontos.

Jellemzői: – nagy publicitásúak – időben, területileg jól irányíthatók – – megosztott figyelemmel hallgatjuk célcsoport szerint is jól irányítható (pl. helyi rádió ismeri a hallgatóit) – jobban hiszünk a szóbeli közlésnek, mint a leírt dolgoknak – nem látjuk a reklám tárgyát – nem alkalmas nevek, címek, telefonszámok közlésére

Auditív reklámeszközök fajtái

a) Rádióreklám

– blokkműsor: előre meghatározott adásidőben, ált. 3-5 perc, reklámonként 20-30 s.

– egyedi műsor: csak egy megrendelő hirdetéseit tartalmazza. Előre közölt időpontban, ált. 3-5 perc – spot: 30-60 s, váratlanul kerül sugárzásra, kapcsolódik az elhangzott műsorhoz (énekes beszélgetése után lemezbemutatás) – szponzorált műsor: a szponzor adott műsort támogat, cserébe elhangzik a hirdetése

b ) Hangosbemondó

– Jelentős részük rögzített formában található, hirdetéseket, közérdekű információkat kellemes zeneszámokat is sugározva.

– – – A hangszórót az üzleten kívülre is kivezethetik.

Járműre is felszerelhetők. (Helyi rendezvények hirdetésére.) Speciális fajtája a Family Frost, amely jellegzetes szignállal rendelkezik, meghatározott kínálattal, meghatározott időben, a kijelölt helyen közlekedik.

c) Egyéb auditív reklámeszközök

– kék és zöld számok: helyi tarifával ill. ingyenesen hívható számok. Cél: a kontaktust felvéve megrendelőik legyenek a számot fenntartó cégnek.

– free-phone: egy ingyenesen hívott számon keresztül beszélhetünk, de cserébe a beszélgetés közben reklámokat kell hallgatnunk

3

. Audiovizuális reklámeszközök

Egyszerre többféle hatást is gyakorolnak a fogyasztóra: kép, szituáció, feliratok, hangulat, mozgás, szín, zene.

Csoportjai: célkitűzéseik alapján: – reklámfilm: 15-30. max. 60 s időtartam alatt mutatja be egy cég, márka, termék, szolgáltatás üzenetét. (tv, mozi) – referenciafilm: adott termék, termékcsoport, vagy termelési eljárás, berendezés részletes bemutatása. 2-3 perctől akár fél óráig is tarthat. (szakmai rendezvényeken, kiállításokon) – Goodwill-film, Public Relation-film: a cég adott célcsoportja körében ápolja ill. fokozza a bizalmat, rokonszenvet. Ált. 2-5 perces.

technikai kivitelezésük szerint: – natúrfilm: a szereplők valódiak – animációs film: a szereplők mesterségesek (rajz, gyurma, számítógépes animáció)

– vegyes film

Audiovizuális reklámeszközök típusai

a) Televíziós reklám

• • • • • • •

Jellemzői:

komplex hatás (több érzékszervre is hat) kényelmes, a néző otthonába viszi az üzenetet nagy a publicitása, nézettsége célcsoport szerint irányítható, terüleg irányítható költségei magasak többszöri ismétlésre van szükség bevethetősége gyors • • • • •

A televíziós reklám típusai:

blokkműsor egyedi hirdetés spot betűreklám (a televízióban alkalmazott újságszerű hirdetés – mára visszaszorult) szponzorált műsor

b) Mozi, mint reklámhordozó

• • • • a mozik látogatottsága csökkent, a multiplex-hálózat viszont bővült jól irányítható sok a zavaró tényező (későn jövők) költségei nem magasak • •

c) Egyéb multimédiás megoldások

multimédiás CD internet

4. Egyéb reklámeszközök

a) íz és illatminták, tapintható áruminták b) vásár: piaci jellegű rendezvény, amely egy vagy több gazdasági ágazat átfogó árukínálatát nyújtja c) kiállítás: magas színvonalú termelési, beruházási és fogyasztási cikkek bemutatói d) reklámtárgyak, reklámajándékok: – szóróajándék (toll, kulcstartó) – reklámajándék (irodaszerek, naptárak, műszaki vagy divatcikkek) – reprezentációs ajándék (egyedi, pl. irodai szék)