Transcript 1 - v-Market.ro

Analiza pieţei virtuale a
produselor din lemn şi a
mobilei din România
Coordonatori ştiinţifici:
Dr. Radu-Adrian Mleşniţa - Profesor asociat
Dr. Nicoleta Racolţa –Paina - Lector universitar
Absolvent:
Monica Maria Vlad
Firul roşu al lucrării
1. Piaţa românească a industriei mobilei
2. Studiu de caz – piaţa virtuală a mobilei
3. Tendinţe
• Concluzii şi propuneri
Noţiuni introductive
• Mobila:
- ocupa un loc important în viata noastră.
- reflecta lumea noastră interioară.
- poate creste productivitatea angajaţilor.
• Epoca vitezei
Dezvoltarea Internetului
• Piaţa virtuala
Comerţul electronic
• Comerţul electronic
cumperi mobilier rapid
Piaţa românească a industriei mobilei
- evoluţie Tabelul 1.1 Evolutia exportului românesc de mobila în perioada postrevolutionară
Indicator
U.M.
1989
1992
1996
1998
1999
Producţie
mobilă
Mil. $
665
432
642
530
270
Export
mobilă
Mil. $
471
359
507
443
232
Procentul de
export
%
71
83
80
84
86
Tabelul 1.2 Evolutia exportului românesc de mobila între anii 2001-2007
Indicator
U.M.
2001
2003
2005
2006
2007
Producţie
mobilă
Mil. EUR
820
996
1195
1650
1785
Export
mobilă
Mil. EUR
558
777
895
964
1045
Procentul de
export
%
68%
78%
75%
58%
58%
Piaţa românească a industriei mobilei
Perioada postbelică
vs
2007
locul 7
locul 22
locul 10
locul 27
• Cauzele regresului:
•
restructurarea marilor combinate , penuria de materii prime , schimbările
frecvente la nivel managerial , tarifele mari practicate de CFR, RNP si
CONEL
• Progresul
ar putea veni prin dezvoltarea pe piaţa virtuală
Piaţa românească a industriei mobilei
- Clasificarea mobilei-
Studiu de caz
- Baza de date–
• Bază de date – 1051 de firme de mobilă
• Surse: - cataloage de specialitate
- targul CONMOB
- pagini aurii - www.pa.ro
- pagini naţionale – www.pn.ro
- website-uri proprii ale firmelor
Scopul: analiza pieţei virtuale a mobilei
Studiu de caz
- Analiza pieţei virtuale –
Studiu de caz
- aplicarea campaniei publicitare -
Studiu de caz
- rezultatele campaniei de bannere –
1 banner
http://www.v-market.ro/bresle/industrie.html
Studiu de caz
- rezultatele campaniei publicitare
directe –
web-site propriu
30
Inscrierea web-siteului în
cataloage şi portaluri de
specialitate
25
prezentarea
produselor/serviciilor pe burse
virtuale
20
15
30 26 25
sondaje de opinie online
10
5
2
0
8
5
colaborare cu reviste/ziare
online
1
bannere pe portaluri cu trafic
ridicat
Rezultate
2 bannere
http://www.v-market.ro/bresle/industrie.html http://v-market.ro/piete/auto.html
Tendinţe
- evoluţie Tendinţele anilor ’80/’90
Tendinţele anilor 2007/2008
Tendinţe
În acest an se poarta :
• materialele lucioase si liniile drepte
• candelabrele negre din sticla de Murano,
• combinaţii de alb si negru sau auriu si negru
• formele geometrice simple: cub, dreptunghi,
prisma
Tendinţe
- Giganţii industriei mobilei din România-
MOBEXPERT
ELVILA
NEOSET
STAER
IKEA
Concluzii
• Lipsa muncitorilor, majorarea preturilor la
materiile prime si utilitari accentuează
problemele industriei mobilei
• Trend uşor ascendent în ultimii
• Dezinteres total faţă de publicitatea online
• Neinformare privind piaţa virtuală
• Frecventa medie de procurare a mobilei - o data
la 10 ani.
• Mobila ideala pentru români rămâne cea moderna
si ieftină.
Propuneri
• Îmbunătăţirea calităţii si asigurarea
randamentelor maxime în industria lemnului
• Studiu de marketing în industria lemnului
• Organizare cursuri de instruire undergraduate si
postgraduate
• Participare la conferinţe naţionale si
internaţionale
• Dezvoltare pe piaţa virtuală.