Transcript Pernambuco Bom pro seu Negócio

•O PROJETO
•AÇÕES EXECUTADAS
•NOVAS DEMANDAS
•AÇÕES SUGERIDAS ATÉ
2013
O PROJETO
Ilustrado pelo artista Romero Andrade
Lima,
o PERNAMBUCO BOM PARA O SEU
NEGÓCIO é um projeto inédito de
marketing de destino. Seu diferencial
está na concepção e estratégias para
chegar ao público-alvo. Uma ação
profissional e dinâmica, ainda não
apresentada por um destino nacional
ao mercado corporativo.
OBJETIVO
O objetivo é apresentar
Pernambuco como destino
preferencial para as grandes
empresas do país realizarem seus
eventos e viagens de incentivo,
inicialmente no mercado de SP.
Dados do setor x estrutura
do estado
• ABRACORP 2009 – mais de 6 bilhões,
apenas com 27 associadas;
• Estado que atende as exigentes
demandas de equipamentos e serviços;
• Inexistência de um trabalho anterior
feito pelo destino;
• Copa de 2014 – Na África, 22% do
fluxo interno foi corporativo;
• Mercado nacional como grande
comprador – 82% do fluxo para
Pernambuco é do Brasil;
Etapas do projeto
1. Pesquisa;
2. Desenvolvimento do material teaser e anuário);
3. Definição do mailing corporativo;
4. Evento temático do destino;
5. Famtour com 100 agências e cerca
de 400 grandes empresas;
Ilustração teaser
Sacola e show case
Convite famtour
Ações executadas
1 -Parceiros em SP
• TREND OPERADORA – 57 agências
corporativas;
• AMPRO – Associação de Marketing
Promocional – 25 ag. marketing de
incentivo;
•ABRACORP – Associação Bras. De
Agências de viagens corporativas – 18
agências corporativas;
2 – Início da pesquisa e
desenvolvimento do mailing em 07 de
fevereiro;
3 – Finalização do material promocional
e entrega ao mailing até 30 de abril;
Novas demandas
• Seminário de treinamento do
mercado local( fornecedores ) sobre
turismo de incentivo ( AMPRO) e
mercado corporativo ( ABRACORP);
•Realização de um famtour com as
agências visitadas ainda no primeiro
semestre;
• Realização de rodada de negócios
entre essas agências e o mercado
local na oportunidade dos famtours;
• Realização do projeto na sua
plenitude conforme planejado;
Ações sugeridas
2011
Abril
• Encerramento da Pesquisa;
• Desenvolvimento do mailing e
entrega do material as 400 empresas
que serão trabalhadas até 2013;
Maio/junho/julho
• Treinamento mercado local – 1
seminário de 1 dia;
• Famtour com agências visitadas;
• Rodada de negócios;
Setembro
• Evento temático em SP com 700
convidados ( agências, seus clientes
e imprensa). Ambientação, mostra
gastronômica, música, dança,
apresentação do destino;
2012
Janeiro - dezembro
• 40 Famtours com 275 empresas;
2013
Janeiro - dezembro
• 40 Famtours com 275 empresas;
Porque investir no
projeto
• Ser referência nacional em uma
ação inédita de marketing de
destino, usando como base o
acontecimento da copa de 2014,
trabalhando toda cadeia produtiva
do setor (fornecedores,
vendedores, compradores e
imprensa);
• Continuidade da ação iniciada em
dez/2010, possibilitando a
concretização dos resultados
propostos;
• Manter permanentemente
ocupados os equipamentos e
serviços para o recebimento de
eventos e viagens de incentivo
(antes, durante e pós copa de
2014);
• Geração de emprego e renda
para os pequenos e micro
empresários que formam a cadeia
produtiva do setor;
• A exigente demanda gerada irá
aprimorar a qualificação da mão
de obra;
• Incrementar a ocupação hoteleira
do estado, principalmente no período
sazonal, mantendo os 60 mil leitos
atuais e os em construção, utilizados
durante todo o ano;
• Oferecer oportunidades e
despertar novos empreendedores
através do crescimento do setor;
• O mercado de incentivo e eventos
corporativos demanda diversidade
de produtos e serviços,
descentralizando a oferta turística
através da apresentação de novas
rotas e roteiros e do incentivo ao
consumo de novos produtos do
estado;