Transcript MEDIApuls - abc hrvatska

Istraživanje čitanosti na hrvatskom tržištu
– MEDIApuls bez cenzure
Sadržaj
 MEDIApuls – bez cenzure
 …Kojim putem krenuti?
Page 2
MEDIApuls – metodologija
Page 3
Zahtjevi tržišta
 Veliki uzorak – (što veći, barem 40.000 ispitanika)
 Uključivanje svih non-TV tipova medija
 Uključivanje velikog broja medija
 Mjesečno izvještavanje
 Relativno niski troškovi
Page 4
MEDIApuls – Osnovne informacije
MEDIApuls je valuta na tržištu za netelevizijska istraživanja od 2004.
Projekt uključuje:
 Istraživanje konzumacije medija
Print
Radio
Web
 Praćenje potrošnje u oglašavanju
Print
Outdoor
Web
TV (za klijente AGB Nielsena)
Radio
Page 5
MEDIApuls – Uzorak
Veličina
 135 dnevno (cca. 4.000 mjesečno; 48.000 godišnje)
Frekvencija ispitivanja
 Svakodnevno (uključujući vikende), osim 5 velikih blagdana
Populacija
 Od 10 do 74 godine (3.695.000 ljudi)
 Istraživanjem su obuhvaćena kućanstva s fiksnom telefonskom
linijom
 Penetracija fiksnog telefona u Hrvatskoj - 90% kućanstava
Page 6
MEDIApuls – Uzorak
Tip
 Višestruko stratificiran
 Stratifikacija se temelji na:





županiji (21 županija u Hrvatskoj)
veličini naselja (4 grupe)
dobi (6 grupa)
spolu (2 grupe)
obrazovanju (3 razine)
Page 7
MEDIApuls – Uzorak
Kvote
 Kvote uzorka su za svaki dan ispitivanja definirane prema:
 županiji
 sjedištu županije vs. ostatak županije
 dobnoj skupini
 spolu
 obrazovanju
 Struktura uzorka prema veličini naselja je automatski kontrolirana
od strane CATI sistema
 Kvote su definirane kako bi se osigurala:
- Točna struktura uzorka na mjesečnoj bazi
- Što bolja moguća struktura uzorak na dnevnoj i tjednoj bazi
Page 8
MEDIApuls – Uzorak
Odabir ispitanika
 Prva faza - slučajni zibor kućanstva iz telefonske baze
(integrirane s CATI sistemom)
 Druga faza - izbor ispitanika na temelju kvota
Izvor strukture uzorka
 Popis stanovništva iz 2001. (proveden od strane Državnog
zavoda za statistiku)
 Dodatne modifikacije prema Ipsosovim pretpostavkama (nešto
veći udio urbane i visokoobrazovane populacije) i prvim podacima
iz popisa 2011.
Page 9
MEDIApuls – Anketiranje
Metoda prikupljanja podataka
 CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
CATI sistem
 WebCATI
Anketari
 Nema fluktuacije anketata
 Samo 10 najiskusnijih Ipsosovih anketara radi na MEDIApuls
projektu (7 po danu)
Vrijeme anketiranja
 od 14:00h do 21:00h (ukoliko kvote nisu ispunjene do 21:00h,
posljednjih nekoliko ispitanika se bira po slučaju)
Page 10
MEDIApuls – Kontrola kvalitete
Kontrola za vrijeme anketiranja
 Stalni nadzor jednog supervisora i to na dva načina:
- slušanje anketiranja sa centralne konzole
- promatranje anketara putem monitora
 Anketari ne mogu znati jesu li pod nadzorom
Kontrola po završetku anketiranja
 Analiza rezultata svakog anketara
Page 11
MEDIApuls – Ponderiranje
Procedura ponderiranja
Sistem ponderiranja
 Koristi se sustav RIM ponderiranja koje koristi i AGB NMR
Struktura populacije korištena za RIM ponderiranje
 županija X spol
 županija X dobna skupina (10-17, 18-34, 35-54, 55-74 )
 županija X obrazovanje
 županija X veličina naselja
 županija X glavno naselje
 županija
Page 12
Struktura upitnika
Page 13
MEDIApuls – Ispitivanje čitanosti
 Čitanost u dužem periodu (2 tjedna za dnevne novine, 6 perioda
izlaženja za časopise)
 Broj pročitanih primjeraka u dužem periodu
 Čitanost u zadnjem periodu izlaženja
 Čitanost posljednjeg (aktualnog) broja
 Omiljena tiskovina (po periodici)
Page 14
MEDIApuls – analitički pokazatelji
AIR (Average Issue Readership)
 Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
aktualno izdanje određenih dnevnih novina/magazina
 Računa se iz:
Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali jučer? (za
dnevne novine)
Ako ste čitali magazin u posljednjem periodu izlaženja, je li to bilo
aktualno izdanje tog magazina? (za magazine)
Page 15
MEDIApuls – analitički pokazatelji
REACH (doseg u dužem vremenskom razdoblju)
 Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
određene dnevne novine/magazine u dužem periodu
 Računa se iz:
Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali u posljednja
dva tjedna? (za dnevne novine)
Koji od navedenih magazina ste pročitali ili prolistali u posljednjih
6 perioda izdanje? (za magazine)
Page 16
MEDIApuls – analitički pokazatelji
REACH_PERM (doseg stalnih čitatelja)
 Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
barem 50% izdanja određenih novina/magazina u dužem periodu
(posljednjih 14/6 izdanja)
 Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih
14/6
REACH_OCC (doseg povremenih čitatelja)
 Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
barem jedno, ali manje od 50% izdanja određenih dnevnih
novina/magazina u dužem periodu (posljednjih 14/6 izdanja)
 Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih
14/6
Page 17
MEDIApuls – analitički pokazatelji
Profil čitatelja
 Demografska struktura čitatelja
 Može se bazirati na “AIR čitateljima” ili “REACH čitateljima”
AFFINITY INDEX
 Omjer strukture profila čitatelja i strukture opće populacije
 Izražava se preko indeksa
Page 18
…Kojim putem krenuti?
…Može li tko reći
Page 19
Ipsos provodi
mjerenja
čitanosti u više
zemalja svijeta
od bilo koje
druge
istraživačke
kompanije
20
Page 20
Nacionalna istraživanja čitanosti: 43 zemlje
Regija
Zemlje
Uzorak
Asia Pacific
5
135,000
Europe
14
465,000
Latin America
6
179,000
Middle East,
Africa & Pakistan
18
86,000
Page 21
Glavna istraživanja
Iskustva u različitim metodologijama
Face-to-Face
Self-completion
Telephone
Mobile
Mobile
On-line
Diaries
22
Page 22
…Kojim putem krenuti? – Ograničenja istraživanja
 Nemogućnost pokazivanja loga ili naslovnice
 Veliki broj naslova
 Problem generičkih imena
 Utjecaj snage brenda
Page 23
…Kojim putem krenuti? – Metode prikupljanja podataka
Face to face
Online
Dnevnik (F2F ili online)
Page 24
…Kojim putem krenuti?– Način ispitivanja
 Recent Reading
 First Read Yesterday
 First Read in Publishing Period
 Specific Issue Readership
Page 25
…Kojim putem krenuti? – Uzorak
Struktura
Veličina (Optimizacija)
Page 26
…Kojim putem krenuti? – Readers per Copy
Koliko je realno?
Razlikuju li se tiskovine?
Iskustva iz drugih zemalja
Page 27
…Kojim putem krenuti? – Mediji s malom
nakladom
 Analiza u dužem vremenskom periodu
 Zasebna istraživanja
 Modeliranje rezultata
Page 28
…Kojim putem krenuti? – Zaključak
Page 29
Hvala na pažnji!
30
Page 30