MEDIApuls - abc hrvatska
Download
Report
Transcript MEDIApuls - abc hrvatska
Istraživanje čitanosti na hrvatskom tržištu
– MEDIApuls bez cenzure
Sadržaj
MEDIApuls – bez cenzure
…Kojim putem krenuti?
Page 2
MEDIApuls – metodologija
Page 3
Zahtjevi tržišta
Veliki uzorak – (što veći, barem 40.000 ispitanika)
Uključivanje svih non-TV tipova medija
Uključivanje velikog broja medija
Mjesečno izvještavanje
Relativno niski troškovi
Page 4
MEDIApuls – Osnovne informacije
MEDIApuls je valuta na tržištu za netelevizijska istraživanja od 2004.
Projekt uključuje:
Istraživanje konzumacije medija
Print
Radio
Web
Praćenje potrošnje u oglašavanju
Print
Outdoor
Web
TV (za klijente AGB Nielsena)
Radio
Page 5
MEDIApuls – Uzorak
Veličina
135 dnevno (cca. 4.000 mjesečno; 48.000 godišnje)
Frekvencija ispitivanja
Svakodnevno (uključujući vikende), osim 5 velikih blagdana
Populacija
Od 10 do 74 godine (3.695.000 ljudi)
Istraživanjem su obuhvaćena kućanstva s fiksnom telefonskom
linijom
Penetracija fiksnog telefona u Hrvatskoj - 90% kućanstava
Page 6
MEDIApuls – Uzorak
Tip
Višestruko stratificiran
Stratifikacija se temelji na:
županiji (21 županija u Hrvatskoj)
veličini naselja (4 grupe)
dobi (6 grupa)
spolu (2 grupe)
obrazovanju (3 razine)
Page 7
MEDIApuls – Uzorak
Kvote
Kvote uzorka su za svaki dan ispitivanja definirane prema:
županiji
sjedištu županije vs. ostatak županije
dobnoj skupini
spolu
obrazovanju
Struktura uzorka prema veličini naselja je automatski kontrolirana
od strane CATI sistema
Kvote su definirane kako bi se osigurala:
- Točna struktura uzorka na mjesečnoj bazi
- Što bolja moguća struktura uzorak na dnevnoj i tjednoj bazi
Page 8
MEDIApuls – Uzorak
Odabir ispitanika
Prva faza - slučajni zibor kućanstva iz telefonske baze
(integrirane s CATI sistemom)
Druga faza - izbor ispitanika na temelju kvota
Izvor strukture uzorka
Popis stanovništva iz 2001. (proveden od strane Državnog
zavoda za statistiku)
Dodatne modifikacije prema Ipsosovim pretpostavkama (nešto
veći udio urbane i visokoobrazovane populacije) i prvim podacima
iz popisa 2011.
Page 9
MEDIApuls – Anketiranje
Metoda prikupljanja podataka
CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
CATI sistem
WebCATI
Anketari
Nema fluktuacije anketata
Samo 10 najiskusnijih Ipsosovih anketara radi na MEDIApuls
projektu (7 po danu)
Vrijeme anketiranja
od 14:00h do 21:00h (ukoliko kvote nisu ispunjene do 21:00h,
posljednjih nekoliko ispitanika se bira po slučaju)
Page 10
MEDIApuls – Kontrola kvalitete
Kontrola za vrijeme anketiranja
Stalni nadzor jednog supervisora i to na dva načina:
- slušanje anketiranja sa centralne konzole
- promatranje anketara putem monitora
Anketari ne mogu znati jesu li pod nadzorom
Kontrola po završetku anketiranja
Analiza rezultata svakog anketara
Page 11
MEDIApuls – Ponderiranje
Procedura ponderiranja
Sistem ponderiranja
Koristi se sustav RIM ponderiranja koje koristi i AGB NMR
Struktura populacije korištena za RIM ponderiranje
županija X spol
županija X dobna skupina (10-17, 18-34, 35-54, 55-74 )
županija X obrazovanje
županija X veličina naselja
županija X glavno naselje
županija
Page 12
Struktura upitnika
Page 13
MEDIApuls – Ispitivanje čitanosti
Čitanost u dužem periodu (2 tjedna za dnevne novine, 6 perioda
izlaženja za časopise)
Broj pročitanih primjeraka u dužem periodu
Čitanost u zadnjem periodu izlaženja
Čitanost posljednjeg (aktualnog) broja
Omiljena tiskovina (po periodici)
Page 14
MEDIApuls – analitički pokazatelji
AIR (Average Issue Readership)
Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
aktualno izdanje određenih dnevnih novina/magazina
Računa se iz:
Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali jučer? (za
dnevne novine)
Ako ste čitali magazin u posljednjem periodu izlaženja, je li to bilo
aktualno izdanje tog magazina? (za magazine)
Page 15
MEDIApuls – analitički pokazatelji
REACH (doseg u dužem vremenskom razdoblju)
Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
određene dnevne novine/magazine u dužem periodu
Računa se iz:
Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali u posljednja
dva tjedna? (za dnevne novine)
Koji od navedenih magazina ste pročitali ili prolistali u posljednjih
6 perioda izdanje? (za magazine)
Page 16
MEDIApuls – analitički pokazatelji
REACH_PERM (doseg stalnih čitatelja)
Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
barem 50% izdanja određenih novina/magazina u dužem periodu
(posljednjih 14/6 izdanja)
Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih
14/6
REACH_OCC (doseg povremenih čitatelja)
Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao
barem jedno, ali manje od 50% izdanja određenih dnevnih
novina/magazina u dužem periodu (posljednjih 14/6 izdanja)
Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih
14/6
Page 17
MEDIApuls – analitički pokazatelji
Profil čitatelja
Demografska struktura čitatelja
Može se bazirati na “AIR čitateljima” ili “REACH čitateljima”
AFFINITY INDEX
Omjer strukture profila čitatelja i strukture opće populacije
Izražava se preko indeksa
Page 18
…Kojim putem krenuti?
…Može li tko reći
Page 19
Ipsos provodi
mjerenja
čitanosti u više
zemalja svijeta
od bilo koje
druge
istraživačke
kompanije
20
Page 20
Nacionalna istraživanja čitanosti: 43 zemlje
Regija
Zemlje
Uzorak
Asia Pacific
5
135,000
Europe
14
465,000
Latin America
6
179,000
Middle East,
Africa & Pakistan
18
86,000
Page 21
Glavna istraživanja
Iskustva u različitim metodologijama
Face-to-Face
Self-completion
Telephone
Mobile
Mobile
On-line
Diaries
22
Page 22
…Kojim putem krenuti? – Ograničenja istraživanja
Nemogućnost pokazivanja loga ili naslovnice
Veliki broj naslova
Problem generičkih imena
Utjecaj snage brenda
Page 23
…Kojim putem krenuti? – Metode prikupljanja podataka
Face to face
Online
Dnevnik (F2F ili online)
Page 24
…Kojim putem krenuti?– Način ispitivanja
Recent Reading
First Read Yesterday
First Read in Publishing Period
Specific Issue Readership
Page 25
…Kojim putem krenuti? – Uzorak
Struktura
Veličina (Optimizacija)
Page 26
…Kojim putem krenuti? – Readers per Copy
Koliko je realno?
Razlikuju li se tiskovine?
Iskustva iz drugih zemalja
Page 27
…Kojim putem krenuti? – Mediji s malom
nakladom
Analiza u dužem vremenskom periodu
Zasebna istraživanja
Modeliranje rezultata
Page 28
…Kojim putem krenuti? – Zaključak
Page 29
Hvala na pažnji!
30
Page 30