Transcript Современный PR на рынке недвижимости

Современный PR
на рынке недвижимости:
легко, если вместе
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Особенности «текущего момента»
-
увеличение доли PR в структуре продвижения
компаний
-
уменьшение количества площадок
для PR-продвижения
Рост конкуренции на PR-поле
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Особенности «текущего момента»
-
использование одних и тех же инструментов,
форм и идей
-
обилие мероприятий: «растаскивание» ЦА представителей СМИ
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Результат:
наращивание «объемов» PR-продвижения
перенасыщение СМИ однообразной информацией
снижение доли продвижения каждой компании
PR перестает быть эффективным
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Повышение эффективности PR-продвижения
Креативные решения
-
новые формы сообщений
события, выделяющиеся по форме или теме
Коллективные решения
Объединение для совместного PR-продвижения:
-
самих компаний (прямых конкурентов и «смежных»
компаний)
различных площадок
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Объединение компаний
для совместного PR-продвижения
- публикации и упоминания в СМИ о компании
- подготовка и рассылка совместных пресс-релизов
- организация и проведение совместных мероприятий
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Выгоды:
-
синергетический эффект
-
совместные экспертные мнения выглядят
более весомо
-
для представителей СМИ интереснее посетить
одно мероприятие нескольких компаний,
чем несколько мероприятий разных компаний
Инициаторы:
-
сами компании
-
СМИ (круглые столы, конференции)
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Примеры:
- совместные комментарии по запросам СМИ: в первый
месяц продвижения компании получено 12 запросов от
журналистов рынка недвижимости, вышло 45 упоминаний
- совместные релизы: «одиночный релиз» – 30-40
публикаций, «коллективный» - 50-60
- совместные круглые столы и конференции
(ИРН, круглые столы приложения «Недвижимость»
к газете Ведомости и т.д.)
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Создание «пакетных предложений» усилиями
различных площадок
Выгоды для компании:
-
продвижение одновременно с использованием
различных инструментов
-
длительный эффект во времени
-
все усилия и инструменты подчинены единому
«сценарию»
-
обращение к конечному потребителю
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Пример:
Совместная акция: выставка «Домэкспо»,
конкурс «Лучший риэлтор», информационные спонсоры
-
предоставление части стенда для проведения
консультаций для клиентов
-
участие в конкурсе «Лучший риэлтор» на сцене
Гостиного Двора
-
последующее участие в рубрике «на вопросы читателей
отвечают победители конкурса «Лучший риэлтор»
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Результат совместной акции:
-
непосредственное участие в выставке
-
возможность продвижения в ходе самого конкурса
и приглашения на стенд для консультации
-
возможность продвижения в СМИ посредством
освещения конкурса
возможность дальнейшего продвижения в СМИ и
консультаций читателей
Профессиональный PR на рынке недвижимости
Спасибо за внимание!
Докладчик
Марина Скубицкая,
Генеральный директор
Коммуникационного агентства «PR-стиль»
тел.:
+7 (495) 649-46-90
+7 (916) 343-59-34
e-mail: [email protected]
[email protected]
www.pr-stil.ru
Профессиональный PR на рынке недвижимости