Transcript Document 9654512

Matakuliah
Media)
Tahun
: U0286 – Desain Komunikasi Visual IV (New
: 2010
Pengertian Brand
Pertemuan 3
Learning Outcomes
Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu:
menjelaskan pengertian Brand.
Bina Nusantara University
3
Outline Materials
1. Pengertian Brand
2. Brand & Branding
3. Brand Touchpoints
Bina Nusantara University
4
Brand
Brand adalah janji; suatu ide besar; ekspektasi dan reputasi yang hadir di
benak konsumen tentang suatu produk atau perusahaan.
Brand ada di benak audiens. Fokus studi brand adalah audiens/konsumen. Intinya adalah mengenai studi
interaksi antara auidens dengan produk.
Bina Nusantara University
5
Brand & Branding
Brand: Kumpulan kualitas fisik dan nonfisik dari suatu entitas (perusahaan,
produk, jasa, dll) menurut pemerhatinya; yang dapat membedakan entitas
itu dengan yang lain.
Branding: Program memformulasikan dan memproyeksikan nilai-nilai
brand.
Produk ciptakan dari pabrik, brand diciptakan dalam benak/pikiran.
Walter Landor, Pendiri Landor Associates.
Bina Nusantara University
6
Brand & Branding
Brand adalah mahluk yang hidup di dalam hati dan benak audiensnya.
Brand adalah mahluk emosional; bukan rasional.
Emosional adalah faktor yang paling mempengaruhi seseorang pada saat
menghadapi pilihan dan mengambil keputusan.
Bina Nusantara University
7
Brand & Branding
Branding adalah program menemukan dan membangun gagasan inti brand
agar dapat diproyeksikan kepada audiens secara lebih fokus dan konsisten.
Bina Nusantara University
8
Brand & Branding
Branding adalah program mengelola nilai-nilai suatu brand agar terjadi
sebuah hubungan emosional antar brand dengan audiensnya.
Branding adalah program sensasional;
> mencari (membentuk) fakta yang menarik dari brand,
> menghubungkannya dengan wawasan/pengalaman audiens (menggali efek psikologis),
> membuat rangsangan emosi dalam bentuk simbol (verbal, visual, makna, dll),
> membangun cara berhubungan dengan audiens.
Bina Nusantara University
9
Brand Touchpoints
Bina Nusantara University
10
Summary
Strategi pemasaran dan identitas diperkaya dengan perkembangan studi
Brand dan Branding, yang memfokuskan pada dinamika
konsumen/audiens.
Pembuatan konsep, strategi dan pengembangan desain beberapa brand
touchpoints dapat dilakukan oleh disiplin studi Desain Komunikasi Visual.
Bina Nusantara University
11