Transcript Document 9654000

Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
PRODUKSI NASKAH TELEVISI (2)
Menulis Naskah Non Jurnalistik Televisi
Pertemuan 21
Tipe-Tipe Iklan Komersial
• Kombinasi elemen audio dan visual memproduksi
berbagai tipe iklan komersial
• Itu sebabnya sebuah “cerita iklan” dapat diuraikan dengan
beragam cara
• Bentuk uraian : bisa terstimonial, perasaan emosional
tertentu, atau bercerita dengan gaya satire, humor, fantasi,
dsb
• Cara pengelompokan tipe iklan-iklan komersial biasanya
didasarkan pada pernyataan, fokus atau gaya yang
diadopsi
Bina Nusantara University
3
13 Struktur Iklan Komersial
1. Story line
– Bercerita dengan cara bertahap dan jelas
– Mulai dari pendahuluan, pertengahan dan akhir
2. Problem-Solution
– Memperlihatkan pada pemirsa sebuah masalah yang harus
dipecahkan.
– Struktur ini yang umum yang tampil di televisi
3. Chronology
– Penyampaian pesan melalui serangkaian pesan yang saling terkait
– Menjelaskan fase pertumbuhan/perkembangan cerita
– Fakta dan peristiwa ditampilkan secara berurutan sebagaimana
mereka terjadi.
Bina Nusantara University
4
13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 1)
4. Special-Effects
– Menekankan aspek kenangan dan memori pendengar
– Biasanya menggunakan musik-musik yang tidak lazim
atau teknik-teknik yang mengandalkan gambar
5. Testimonial
– Merupakan “iklan dari mulut ke mulut (words of mouth
advertising)”
– Menggunakan figur yang terkenal
6. Satire
– Biasanya dalam bentuk iklan parodi
Bina Nusantara University
5
13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 2)
7. Spokesperson
– Menggunakan pembicaraan “penyiar” sambil diambil
gambarnya
– Teknik untuk hard selling, personal dan akrab
8. Demonstration
– Menggunakan berbagai perangkat untuk
mendemonstrasikan produk
9. Suspense
– Hampir mirip dengan tipe storyline atau problem solution
– Membangun penasaran sebagai resolusi akhir dari sebuah
drama
Bina Nusantara University
6
13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 3)
10. Slice of Slice
– Variasi lain dari solusi masalah
– Mulai dari posisi seseorang di waktu tertentu hingga ke situasi atau
waktu lain
11. Analogy
– Tipe ini menekankan contoh atau ilustrasi yang mudah, sederhana
dan mengarah langsung
– Juga bisa dalam bentuk perbandingan
12. Fantasy
– Menciptakan fantasi seputar produk yang diiklankan
– Bisa juga fantasi dalam menggunakan produk
13. Personality
– Slah satu bentuk teknik alternatif dari spokesperson atau penyiar saat
berkomentar di kamera
– Biasanya menggunakan aktor atau aktris terkenal
– Lebih menggunakan setting latar belakang dari pada studio
Bina Nusantara University
7
Proses Produksi Iklan Penyiaran
(Televisi)
• Proses produksi iklan televisi dimulai dari aktivitas
penulis naskah (copywriter)
• Kemudian dilanjutkan dengan proses pembuatan film
(filming).
• Basis pembuatan film adalah storyboard dan
persayratan-persyaratan lainnya
• Kemudian masuk ke bagian pekerjaan editing
• Editing ini lebih pada proses seleksi dari berbagai
rekaman gambar yang tersedia yang relevan digunakan
untuk alur cerita iklan
Bina Nusantara University
8
Penentuan Berapa Jumlah Naskah
Alternatif
•
•
•
Dalam proses pembuatan naskah iklan, biro iklan atau
pengiklan dihadapkan pada situasi menetapkan berapa
jumlah naskah alternatif yang perlu disiapkan
Ada yang menyebut 1-5 alternatif
Tetapi, berapapun jumlah alternatif naskah yang harus
disiapkan, yang pasti ada dua alternatif menetapkan
pilihan
(1)Kreasi, produksi dan uji satu alternatif (create,
produce, and test one alternative)
(2)Kreasi, produksi dan uji berbagai alternatif.
Bina Nusantara University
9
Bina Nusantara University
10