Transcript Document 9651168

Matakuliah
Tahun
: O0104/ Teori Komunikasi
: 2007
Media Komunikasi di Masyarakat Modern
Pertemuan 12
Media Komunikasi di Masyarakat Modern
Topik 11
Sub Pokok Bahasan:
•
•
•
•
17.12.07Bina Nusantara
Empat teori pers
Media sebagai agen kekuasaan
Komunikasi massa dan integrasi sosial budaya
Hubungan media massa dengan masyarakat
3
Media Komunikasi di Masyarakat Modern
Topik 11
• Keberadaan masyarakat modern dewasa ini sangat
sulit dipisahkan dengan media massa
• Media massa memiliki arti yang bermacam-macam bagi
masyarakat dan memiliki banyak fungsi
• Topik ini akan mempelajari beberapa pandangan
mengenai makna dan kewajiban media dalam
masyarakat dan bagaimana media itu berfungsi
17.12.07Bina Nusantara
4
Empat Teori Pers
Topik 11
• Siebert, Peterson dan Schramm (1956), dalam bukunya
yang berjudul “Four Theories of Pers” membagi pers di
dunia ke dalam 4 kategori:
–
–
–
–
Teori Otoriter
Teori Liberal
Teori Tanggung Jawab Sosial
Teori Totaliter-Soviet
• Semua hal tersebut merupakan teori normative, yang
berasal dari pengamatan, bukan dari hasil uji
17.12.07Bina Nusantara
5
Teori Otoriter
Topik 11
• Berdasarkan teori otoriter, pers mendukung dan
menjadi kepanjangan tangan kebijakan pemerintah
yang sedang berkuasa dan melayani negara
• Mesin cetak harus mendapat ijin dari pemerintah untuk
bisa digunakan
• Pers dapat dimiliki oleh perorangan atau publik, namun
tetap merupakan alat untuk menyerbarkan kebijakan
pemerintah
17.12.07Bina Nusantara
6
Teori Liberal
Topik 11
• Pers sebagai media yang mengawasi pemerintah,
menemukan kebenaran, sekaligus sebagai pemberi
informasi dan hiburan serta mencari keuntungan
• Pers bersifat swasta dan siapa pun yang memiliki uang/
modal, dapat menerbitkan media
• Media dikontrol melalui:
– Beragam pendapat dari masyarakat
– Sistem hukum
• Teori liberal pers berkembang di Inggris selama abad
18, tapi tidak boleh dijalankan di koloni Inggris di
Amerika Utara sampai putusnya kedua hubungan
17.12.07Bina Nusantara
7
Teori Tanggung Jawab Sosial
Topik 11
• Di Amerika Serikat pada abad 20, berkembang gagasan bahwa
media, satu-satunya industri yang dilindungi oleh Piagam Hak Asasi
Manusia, harus memenuhi tanggung jawab sosial
• Dalam teori ini, selain bertujuan untuk memberikan informasi,
menghibur dan mencari untung, media juga bertujuan untuk
membawa konflik ke dalam arena diskusi
• Teori ini mengatakan bahwa setiap individu yang memiliki sesuatu
yang penting untuk dikemukakan harus diberikan hak dalam forum,
dan jika media tidak memenuhi kewajibannya, maka harus ada
pihak yang memaksanya
• Media dikontrol oleh masyarakat, kode etik profesional, tindakan
konsumen
17.12.07Bina Nusantara
8
Teori Totaliter-Soviet
Topik 11
• Soviet berpandangan bahwa tujuan utama
media adalah membantu keberhasilan dan
kelangsungan sistem Soviet
• Media dikontrol oleh tindakan politik dan
ekonomi dari pemerintah dan badan pengawas
• Media dalam sistem Soviet dimiliki dan dikontrol
oleh negara dan keberadaannya hanya sebagai
kepanjangan tangan negara
17.12.07Bina Nusantara
9
Empat Dasar Media Massa
Topik 11
Otoriter
Liberal
Tanggung
Sosial
Otoriter-
Pengemba Abad 16 & 17
Inggris; layak
dan masih
di banyak
Diadopsi di
setelah 1688
AS;
tempat lain
Di AS, abad
Di Uni
Yang
mengguna
media
Siapa saja
mampu
ekonomi
Setiap orang
memiliki
Anggota
yang setia
ortodoks
17.12.07Bina Nusantara
Siapa pun
memiliki ijin
dari kerajaan
10
Empat Dasar Media Massa
Topik 11
Otoriter
Liberal
Tanggung
Sosial
Otoriter-
Pengontrol
media
Hak khusus
pemerintah,
profesi, lisensi,
kadang
Melalui proses
“pembuktian
pembenaran”
melalui
Pendapat
Pengawasan
tindakan
nilai ekonomi
etika profesional tindakan
pemerintah
Yang
Mengkritik
yang
sistem politik
Tindakan fitnah,
senonoh,
masa perang
ketidaksopanan
Gagasan serius
terhadap hakpribadi yang
kepentingan
vital
17.12.07Bina Nusantara
Kritikan
tujuan partai
berbeda
taktik
11
Empat Dasar Media Massa
Topik 11
Otoriter
Liberal
Tanggung Jawab
Otoriter-Soviet
Kepemilikan Swasta atau
Umumnya
Swasta, kecuali
pemerintah harus
mengambil alih
menjamin
layanan umum
Umum
Perbedaan
dari yang
Alat untuk
mengawasi
pemerintah
memenuhi
kebutuhan
masyarakat
Media harus
tanggung jawab
bila tidak, ada
memaksanya
Dimiliki dan
dikendalilan
pemerintah dan
membela
pemerintah
Kepanjangan
tangan
pemerintah
Severin & Tankard (2001:378)
17.12.07Bina Nusantara
12
Media Surat Kabar Sebagai Agen Kekuasaan
Topik 11
• Menurut Altschull (1995), terdapat 3 macam
model pers
– Model pasar (kapitalis)
– Model komunis (sosialis)
– Model maju (agak akuratnya negara
berkembang)
17.12.07Bina Nusantara
13
Pers Menurut Altschull (1995)
Topik 11
•
•
•
•
•
•
•
Dalam sistem pers, media berita mewakili pihak yang menjalankan
kekuasaan politik dan ekonomi
Isi berita selalu menunjukkan kepentingan dari orang yang membiayai pers
Semua sistem pers didasarkan pada kepercayaan ekspresi bebas,
walaupun ekspresi bebas tersebut di definisikan dengan cara yang
berbeda
Semua sistem pers menyokong doktrin tanggung jawab sosial,
menyatakan bahwa mereka melayani kebutuhan dan minat masyarakat
dan menyatakan kemampuan mereka untuk menyediakan akses bagi
masyarakat
Masing-masing model menganggap bahwa pers model lain menyimpang
Sekolah-sekolah jurnalis mengedarkan ideologi dan sistem nilai
masyarakat di mana mereka berada dan secara tidak sadar membantu
kekuatan masyarakat dalam mencapai kontrol pada media berita
Dalam praktiknya, pers selalu berbeda dengan teori
Severin & Tankard (2001:384)
17.12.07Bina Nusantara
14
Pasal Prinsip Dasar Pers
Topik 11
Negara Pasar
Negara Komunis
Negara Maju
Pers bebas dari
Pers mengubah dan
agar menyadari golongan
budayanya
Pers merupakan alat
bukan alat pemecah
Pers memenuhi hak
memperoleh informasi
Pers memenuhi
rakyat
Pers merupakan
perubahan sosial yang
menguntungkan
Pers melaporkan
objektif
Pers melaporkan secara
tentang realitas
Pers merupakan wadah
menjembatani antara
pembaca
Severin & Tankard (2001:385)
17.12.07Bina Nusantara
15
Pandangan terhadap Kebebasan Pers
Topik 11
Negara Pasar
Negara Komunis
Negara Maju
Pers bebas berarti
bebas dari kontrol luar
Pers bebas berarti seluruh Pers bebas berarti
disajikan, tidak hanya
mengikuti kata hati bagi
kaya atau penguasa saja
Pers bebas merupakan
tidak tunduk pada
tidak dimanipulasi oleh
Pers bebas diperlukan
penindasan dari
mapan
Kebebasan pers kurang
dibanding kelangsungan
bangsa
Tidak diperlukan
untuk menjamin
Diperlukan kebijakan pers
memastikan bahwa pers
dalam bentuk yang benar
Diperlukan kebijakan
melindungi kebebasan
Severin & Tankard (2001:386)
17.12.07Bina Nusantara
16
Tujuan Jurnalisme
Topik 11
Negara Pasar
Negara Komunis
Negara Maju
Mengupayakan
Mencari kebenaran
Menyajikan kebenaran
Memenuhi tanggung
Memenuhi tanggung
Memenuhi tanggung jawab
Memberi informasi,
secara politis atau
Mendidik rakyat dan
sekutu secara politis dan
Mendidik secara politis dan
Melayani masyarakat
bulu; mendukung doktrin
Melayani masyarakat
dukungan doktrin yang
Melayani masyarakat
pemerintah) menggagas
sosial yang
Bertindak sebagai anjing
pemerintah
Membentuk pandangan
Sebagai instrumen
17.12.07Bina Nusantara
Severin & Tankard (2001:385)
17
Nilai Abadi dalam Berita
Topik 11
• Menurut Herbert J. Gans (1979), seorang pakar
sosiologi, berita tidak hanya terbatas pada penilaian
terhadap realitas. Berita juga mengandung nilai-nilai.
• Gans menyebutkannya sebagai nilai abadi yang dapat
ditemukan di berbagai macam berita dalam kurun waktu
yang lama.
• Nilai tersebut timbul dari cara peristiwa digambarkan,
nada yang digunakan dalam berita, dan konotasi dalam
kata kerja, kata benda dan kata sifat yang biasa
digunakan oleh jurnalis.
17.12.07Bina Nusantara
18
8 Nilai Abadi dalam Berita
Topik 11
Etnosentrisme
Mengagungkan bangsa sendiri
Demokrasi
Berita yang menyiratkan bahwa politik harus
kepentingan layanan publik
Kapitalisme
jawab
Berita yang menyiratkan bahwa kalangan
diri untuk tidak mengambil keuntungan atau
mengeksploitasi pegawai dan konsumen
Pastorialisme
Lebih menyenangi kota kecil dibanding
17.12.07Bina Nusantara
19
8 Nilai Abadi dalam Berita
Topik 11
Individualisme
Melindungi kebebasan individu dari
masyarakat
Moderatisme
Menghindari tindakan berlebih atau ekstrem
hukum; adat yang dominan; atau nilai-nilai
Tatanan
Menghargai penguasa dan nilai abadi yang
kohesi sosial
Kepemimpinan
Kepemimpinan yang bermoral dan
yang memiliki visi, stamina fisik, dan
Severin & Tankard (2001:399)
17.12.07Bina Nusantara
20
Komunikasi Massa dan Integrasi Sosial Budaya
Topik 11
• Media memiliki kemampuan yang hebat untuk merubah,
menciptakan atau menghilangkan budaya
• Warren Breed (1958) mengatakan bahwa media
menghilangkan atau mengubur hal-hal yang dapat
membahayakan struktur sosial dan keyakinan orang
terhadap struktur sosial tersebut
• Menurutnya, hal-hal yang paling sering dihilangkan
adalah hal-hal politik dan ekonomi, yang biasanya
menyangkut individu atau kelompok elite yang
mendapatkan hak istimewa melalui jalur non-demokratis
17.12.07Bina Nusantara
21
Komunikasi Massa dan Integrasi Sosial Budaya
Topik 11
Area keramat lainnya (yang dilindungi oleh media) adalah:
• Agama
• Keluarga
• Patriotisme
• Masyarakat
– Biasanya kemajuan pertumbuhan dan prestasi suatu kota disanjung
dan diangkat-angkat, sementara kegagalannya disembunyikan
• Kedokteran
– Dokter jarang disorot negatif oleh pers dan perlakuan terhadap dokter di
media sering kali positif
• Hukum dan pengadilan
– Breed berpendapat bahwa media berfungsi untuk melindungi
“kekuasaan” dan “kelas”
17.12.07Bina Nusantara
22
Hubungan Media Massa dengan Masyarakat
Topik 11
• Media sebagai institusi mediasi
– Sebagai institusi mediasi, media menghubungkan para anggota
masyarakat biasa dengan peristiwa dunia
• Media sebagai institusi sosial
– Media sebagai institusi yang diperlukan bagi kesinambungan sistem
sosial masyarakat industri modern yang berskala besa
• Media massa berperan untuk membuat rasa “nyaman” terhadap
publik/ komunikannya. Media massa harus memperhatikan harapan
masyarakat terhadap media dan peran yang seharusnya dimainkan
oleh media. Bila publik mulai tidak menyukai suatu acara di TV,
maka rating-nya pun akan turun dan otomatis pendapatan TV juga
akan turun karena kemungkinan tidak ada pemasang iklan yang
berminat memasang iklan di acara tersebut.
17.12.07Bina Nusantara
23