Transcript New Factor pensa “in tondo”

New Factor pensa “in tondo”
L’azienda specializzata nella frutta
secca e disidratata introduce nel
canale Vending Le Medaglie,
snack dal formato originale per
chi ama il benessere “on the go”
N
el 2016, New Factor ha deciso di parlare e pensare “in tondo”, inserendo nei distributori automatici le referenze Medaglie di Frutta.
Insieme all’amministratore delegato, Alessandro Annibali, scopriamo cosa si cela dietro a questo particolare
formato.
Dottor Annibali, per chi sono pensate Le Medaglie
di Frutta?
Quando abbiamo ideato questo prodotto, cercavamo una
referenza che vantasse diverse caratteristiche: che fosse
curiosa; facilmente trasportabile; comoda da aprire; che facesse intuire subito il prodotto contenuto all’interno grazie alla trasparenza del materiale; che risultasse simpatica ai più piccoli ma anche interessante
per gli adulti come snack rompi-digiuno. Le Medaglie
rappresentano tutto questo racchiuso in un unico prodotto, anzi due, perché sono a disposizione nelle varietà “Fichi e Noci” e “Albicocche e Mandorle”.
C’è poi l’aspetto salutistico. Le Medaglie sono pensate, infatti, per tutti coloro che desiderano consumare uno snack
a base naturale senza rinunciare alla gratificazione del
gusto. La referenza si sposa, in particolar modo, con le
esigenze del target sportivo. Le Medaglie non contengono
zuccheri aggiunti, sono senza coloranti artificiali e possiedono un alto contenuto di fibre. Un concentrato di energia
di rapida assimilazione, il tutto in sole 60-69 calorie.
E poi c’è il discorso dei consumatori intolleranti o
sensibili a certi ingredienti…
Tipicamente, le classiche barrette di frutta secca e disi-
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dratata che si trovano anche nel Vending contengono cereali, cialde e altri ingredienti che potrebbero essere fonte
di allergia o sensibilità o intolleranza da parte di segmenti sempre più ampi di consumatori. Le Medaglie di
Frutta sono innovative anche in questo, essendo composte unicamente da frutta secca e disidratata,
risultando dunque anche prive di glutine. Inoltre,
rispondono perfettamente alle necessità di chi ha scelto,
per la propria alimentazione, una dieta unicamente vegetariana o vegana.
Come stanno rispondendo i consumatori del canale?
Le Medaglie sono presenti nel Vending dal mese di giugno e hanno già riscontrato un buon successo. Inoltre,
dopo anni di formati rettangolari, di packaging più o
meno simili, questa referenza solletica anche l’estetica del cliente.
Forti del successo nei distributori automatici, intendiamo
proporre Le Medaglie, nei prossimi mesi, anche agli altri
canali distributivi.
La presenza nel Vending è ormai consolidata, per
New Factor. Quale la strategia sottostante?
Il Vending ha rappresentato per noi un’occasione
di visibilità importante, che ha reso New Factor presente, agli occhi del consumatore finale, in tutti i luoghi
di grande passaggio: dalle stazioni agli aeroporti, dalle
scuole agli ospedali. Questo ci ha consentito di creare un
nuovo legame con il cliente.
Come gestite la presenza nel Vending?
Una rete di 16 agenti dedicati ci garantisce un presidio capillare del territorio nazionale.
Recentemente le Medaglie hanno anche ricevuto
un importante riconoscimento. Di cosa si tratta?
A settembre, in occasione dell’evento “Macfrut-Fruit&Veg
Professional Show”, che si è tenuto a Rimini e di cui eravamo espositori, il prodotto ha ricevuto la menzione d’onore da parte del Macfrut Innovation Award 2016,
che valorizza le più innovative soluzioni del settore. Il
premio è ideato da Cesena Fiera e L’Informatore Agrario.
Siamo molto fieri di questa menzione.
New Factor, però, non è solo Vending…
L’azienda ha una presenza consolidata anche negli altri
canali: la Grande Distribuzione, il Discount, l’Ho.Re.Ca.,
gli Specializzati e l’Industria. Presidiamo i diversi settori
con i marchi Mister Nut Snack Time e Mister Nut Wellness. I due prodotti attualmente più venduti sono: le
Arachidi tostate e salate e le Noci in guscio.
Come si comunicano al pubblico i “plus” della frutta secca?
Lasciando parlare il packaging, per il quale abbiamo
una cura certosina. Poi associando le referenze a eventi
di rilievo sul territorio italiano. Penso, per esempio,
agli appuntamenti con lo sport, o l’arte, o le fiere, sia business che consumer. Infine, ingaggiando l’utente sui
Social. Su Facebook, per esempio, una campagna leggera e simpatica, dedicata alla linea Mister Nut Wellness
sta riscuotendo numerosissimi “like”, supportando così la
notorietà di marca.
NEW FACTOR AL MACFRUT 2016
Lo stand di New Factor è stato uno dei più ammirati dal pubblico di Macfrut-Fruit&Veg Professional Show - l’evento fieristico dedicato all’ortofrutta, tenutosi dal 14 al 16 settembre a Rimini Expo
Centre - grazie al setting progettato dall’architetto
milanese Yuri Massimo Madella, che ha previsto la
realizzazione di un giardino verticale a fare da cornice all’esposizione dei prodotti.
New Factor ha portato al Macfrut 2016 tutta la propria offerta, con particolare riferimento alle linee Mister Nut Snack Time e Mister Nut Wellness.
L’azienda ha anche organizzato, nella serata del 14
settembre, un appuntamento con la tradizione enogastronomica romagnola, invitando agenti, buyer
e giornalisti presso l’osteria “La Sangiovesa” di
Santarcangelo di Romagna.
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