Transcript De toekomst van fitness!

De toekomst
van fitness!
De fitnessbranche bevindt zich in een snelle
stroom van veranderingen en innovaties de
afgelopen 25 jaar. De laatste 10 jaar wordt die
verandering gekenmerkt door diversificatie,
de ontwikkeling van ons product voor nieuwe
klanten ofwel de veranderende klant. Stilstaan is
in onze markt zeker achteruitgang.
D
e behoeften van de klant verandert en niet
alleen, ook de behoeften van de markt in zijn
algemeen veranderen. Naast de veranderende
behoeften van de directe klanten, veranderen ook de
behoeften van bedrijven, die van de overheid en ook van
markten zoals de zorg, onder meer onder druk en invloed
van economische en politieke ontwikkelingen.
38
body•LIFE magazine
N U M M E R 1 / 2 016
Van bodybuilding naar veelzijdigheid op gebied van
sport en gezondheid
Door de enorme groei die de fitnessbranche in de afgelopen 25 jaar heeft meegemaakt heeft fitness zich ontwikkeld als product voor bijna iedereen. Waar fitness vroeger
bijna uitsluitend een dienst was voor jongeren die hun
spieren wilden trainen en sporters die hun prestatie wilden
verbeteren, wordt fitness vandaag de dag enorm gevarieerd
aangeboden. Voor de consument met de kleine beurs, voor
de fortuinlijken onder ons, voor mensen die snel resultaat
willen bereiken, voor mensen die optimaal effect willen
behalen uit hun training, specifiek voor vrouwen, voor
ouderen, voor mensen die buiten willen sporten, de eerste
sportcentra voor kinderen zijn zelfs al geopend. Tevens is
het fitnessaanbod op DVD’s ontwikkeld tot een aanbod dat
overal en altijd beschikbaar is via het net, in een overmaat
van variatie en aanbod. Door deze differentiaties en specialisaties en de veelvoud van gebruikers- en toegankelijke
mogelijkheden is het tegenwoordig niet meer vanzelfsprekend dat bij het reguliere sportcentrum de leden automatisch binnenrollen. Het aanbod is enorm gegroeid, echter
de klant heeft tegenwoordig een extreem ruime keuze,
waardoor je niet meer vanzelf opvalt en gekozen wordt.
Van beweegkuur naar preventiecentrum
Fit!vak besloot in 2013 om een nieuwe weg in te slaan.
Ab Klink initieerde eerder de Beweegkuur, een gecombi-
E FA A
neerde leefstijl interventie voor mensen met
diabetes type 2, waar al snel de stekker uit
getrokken werd omdat die in uitvoering niet te
betalen was vanuit de zorgpot. De Beweegkuur
was echter de inspiratie voor de fitnessbranche om een nieuwe weg in te slaan, en wel
die van kwalitatieve gezondheidbevordering
en preventie. Zoals al omschreven, ligt er op
dit vlak ook een serieuze behoefte vanuit de
overheid, of specifieker, vanuit de staatskas. De
zorgkosten overschrijden dit jaar waarschijnlijk
100 miljard euro, dat was 44 miljard euro in
1999 (Bron: CBS-Statline) en zelfs nog minder
dan 10 miljard in 1980. Volgens kenners lopen
Westerse landen risico om binnen 30 jaar failliet te gaan op de zorgkosten. Er is dus serieuze
behoefte aan een sterk primair preventie
product en die behoefte loopt wel parallel met
de behoeften van de nieuwe klant. Die nieuwe
klant ziet het sportcentrum namelijk niet meer
alleen als plek om te sporten. Men hoopt op
een oplossing, afvallen, minder last van de bijwerkingen van een ziekte, gezondheid en zelfs
vermindering van medicatie.
Bankiersblik op de fitnessbranche
Deze preventie richting wordt ook door de
Rabobank gezien als een belangrijke ontwikkelrichting voor de fitnessbranche. Tijdens
FitSpiration, op donderdag 21 januari in
Utrecht, presenteerde Martijn Rol van de Rabo
een ‘bankiersblik op de fitnessbranche’. Hij
vertelde:
• Miljoen mensen overlijden elk jaar wereldwijd
als gevolg van een inactieve levensstijl
• Minuten bewegen per dag reduceert de kans
op > 40 verschillende aandoeningen
•R
egelmatig bewegen en sport zorgt voor een
vitaal gevoel en mindset
•R
egelmatig sporten maakt ons sterker en
voorkomt blessures
• Zorgkosten lopen onacceptabel op
Er vindt volgens Rol een transitie plaats naar
preventie en vitaliteit. Ook benadrukte hij
het belang van samenwerken in de regio.
“Samenwerking tussen fitnesscentra, sportverenigingen en zorgverleners is van fundamenteel
belang om de kwaliteit van leven te verbeteren
en de kosten in de zorg verminderen”, aldus Rol.
Preventie, gezonde leefstijl, gezondheid
bevordering in het algemeen en voorkomen
BUSINESS
van verergering van chronische aandoeningen
blijken belangrijke pijlers en grotere kansen te
worden voor de fitnessbranche in de toekomst.
Wat dat betreft omarm ik de visie van Fit!Vak,
die het sportcentrum ziet als lokaal kenniscentrum voor een actieve en gezonde leefstijl.
Het fitness-, leefstijl- en preventiecentrum als
aanjager van een actieve en gezonde leefstijl
en bestrijder van inactiviteit, wat momenteel
gezien wordt als een van de vier primaire oorzaken van vroegtijdige sterfte.
Fitness 3.0
Binnen deze visie past uitstekend de visie van
het project Fitness 2.0, waarin het sportcentrum de samenwerking aangaat met lokale
sportverenigingen of, naar mijn mening, Fitness
3.0, de samenwerking tussen het sportcentrum
en de zogenoemde 5 ringen, de lokale overheid,
de sportsector, bedrijven, zorg en welzijn en
onderwijs. Door samen de focus te zetten op
een gezonde en actieve leefstijl in de regio, de
begeleiders op te leiden tot leefstijl experts en
duurzaam resultaat te behalen met deelnemers, zal het leefstijl- en preventiecentrum
steeds vaker als partner gekozen worden.
JOHN VAN HEEL
EFAA, [email protected]
06-53623485
N U M M E R 1 / 2 016
body•LIFE magazine
39