Transcript pobierz - Świat Przemysłu Kosmetycznego

POLSKI KONSUMENT A
NOWOŚCI
KONGRES ŚWIATA PRZEMYSŁU KOSMETYCZNEGO
WARSZAWA, 18 LISTOPADA 2014
Marta Roszkowska
[email protected]
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NIELSEN – MONITOROWANE KANAŁY
Sprzedaż Detaliczna
• Sklepy Chemiczne
• Hipermarkety
• Supermarkety
• Dyskonty
Sprzedaż bezpośrednia
Sprzedaż internetowa
Sprzedaż instytucjonalna
Perfumerie
Cash&Carry
Sklepy specjalistyczne
(np. Body Shop, Mydlarnie)
2
Nielsen Consumer Confidence Index
2014-Q3
2014-Q2
2014-Q1
2013-Q4
2013-Q3
2013-Q2
2013-Q1
2012-Q4
Poland
2012-Q3
2012-Q2
2012-Q1
2011-Q4
Europe
2011-Q3
2011-Q2
2011-Q1
2010-Q4
Global
2010-Q3
2010-Q2
2010-Q1
2009-Q4
2009-Q3
2009-Q2
2009-Q1
2008-Q3
2008-Q1
2007-Q3
2007-Q1
2006-Q3
2006-Q1
2005-Q3
2005-Q1
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
POLSKI KONSUMENT WCIĄŻ PESYMISTYCZNY
Jednak od roku obserwujemy ciągły wzrost nastrojów konsumenckich
Nielsen Consumer Confidence Index
100
98
78
73
3
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
RYNEK KOSMETYCZNY TYLKO NIEZNACZNIE ROŚNIE
9,4
wart jest rynek kosmetyczny
w Polsce
mld PLN
1,5%
to tempo wzrostu kategorii kosmetycznych
Nielsen, sprzedaż wartościowa wrzesień 2013 – sierpień 2014
4
JAK WYGLĄDA KOSZYK KOSMETYCZNO-CHEMICZNY NA TLE
CAŁEGO RYNKU FMCG?
Udziały wartościowe
Koszyk spożywczy
15%
Koszyk
kosmetyczno-chemiczny
Papierosy
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
15%
70%
Źródło:Nielsen
5
NA JAKIE PRODUKTY KOSMETYCZNE WYDAJEMY NAJWIĘCEJ?
Udział w sprzedaży wartościowej, okres wrzesień’2013-sierpień’2014
Codzienna higiena/
Pielęgnacja ciała
10,8%
2,7%
Pielęgnacja włosów
29,8%
11,8%
Pielęgnacja twarzy
Ochrona zębów i jamy
ustnej
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
11,9%
Kosmetyki kolorowe
12,7%
20,2%
Produkty do golenia/
męskie wody zapachowe
Damskie wody zapachowe
Źródło:Nielsen
6
WODY ZAPACHOWE, KOSMETYKI KOLOROWE, OCHRONA ZĘBÓW... WŁAŚNIE
ONE WYRÓŻNIAJĄ SIĘ SZYBKIM WZROSTEM NA TLE CAŁEGO KOSZYKA
PRODUKTÓW KOSMETYCZNYCH
11,0%
6,0%
2,8%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
0,6%
-1,0%
Damskie wody
zapachowe
Źródło:Nielsen
Produkty do
golenia/
męskie wody
zapachowe
Kosmetyki
kolorowe
Ochrona zębów i
jamy ustnej
Pielęgnacja
twarzy
-0,7%
Pielęgnacja
włosów
-0,1%
Codzienna
higiena/
Pielęgnacja ciała
Wartościowa zmiana sprzedaży, okres wrzesień’2013-sierpień’2014 w porównaniu do analogicznego okresu sprzed roku
7
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
INNOWACJA, CZYLI?
TYPY INNOWACJI
NOWY PRODUCENT
NOWA MARKA
NOWA LINIA
NOWE OPAKOWANIE
NOWY ROZMIAR
NOWA FORMA PRODUKTU
NOWY STYL
NOWY ZAPACH/SMAK
NOWY CLAIM
*Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie (2011-2013)
8
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
1/5 DOSTĘPNYCH NA PÓŁCE KOSMETYKÓW
POJAWIŁA SIĘ NA RYNKU W TYM ROKU…
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
Damskie wody
zapachowe
Produkty do
golenia/męskie
wody zapachowe
Kosmetyki
kolorowe
% nowości wśród wszystkich produktów
Ochrona zębów i Pielęgnacja twarzy Pielęgnacja włosów
Codzienna
jamy ustnej
higiena/pielęgnacja
ciała
% udział sprzedaży wartościowej nowości w kategorii
9
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
… ALE ICH UDZIAŁ W SPRZEDAŻY RÓŻNI SIĘ W
ZALEŻNOŚCI OD KATEGORII
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
Damskie wody
zapachowe
Produkty do
golenia/męskie
wody zapachowe
Kosmetyki
kolorowe
% nowości wśród wszystkich produktów
Nielsen, sprzedaż wartościowa wrzesień 2013 – sierpień 2014
Ochrona zębów i Pielęgnacja twarzy Pielęgnacja włosów
Codzienna
jamy ustnej
higiena/pielęgnacja
ciała
% udział sprzedaży wartościowej nowości w kategorii
10
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TYLKO CZASAMI PRÓBUJEMY NOWYCH
PRODUKTÓW
19%
11%
Uwielbiam wypróbowywać nowe
rzeczy - stale poszukuję nowych
marek i produktów
Czasami kupuję nowe marki lub
produkty, ale zazwyczaj trzymam
się moich ulubionych
70%
Nielsen Shopper Trends 2013
Rzadko wypróbowuję nowe rzeczy
- uważam, że lepiej wiedzieć,
czego się spodziewać, niż
ryzykować zakup produktu, który
może się nie sprawdzić
11
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
JAKIE MA SZANSE PRODUKT, ABY UTRZYMAĆ SIĘ
NA RYNKU DŁUŻEJ NIŻ ROK?
LAUNCH
100%
*Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie (2011-2013)
12
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
JAKIE MA SZANSE PRODUKT, ABY UTRZYMAĆ SIĘ
NA RYNKU DŁUŻEJ NIŻ ROK?
LAUNCH
TYDZIEŃ 26
100%
55%
*Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie (2011-2013)
13
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
JAKIE MA SZANSE PRODUKT, ABY UTRZYMAĆ SIĘ
NA RYNKU DŁUŻEJ NIŻ ROK?
LAUNCH
TYDZIEŃ 26
100%
55%
TYDZIEŃ 52
24%
*Nielsen Breakthrough Innovation Europe, nowe produkty w Europie (2011-2013)
14
Marta Roszkowska
Client Specialist
Nielsen, Poland
Phone: (48 22) 433 99 27
[email protected]